近段時(shí)間小編發(fā)現(xiàn)，HTML5似乎滿足了廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的大部分需求，從形式到功用、到傳播，有人觀望，更有人已搶了鮮，在2014年HTML5營(yíng)銷(xiāo)案例也層出不窮。大到可口可樂(lè)、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌，小到知乎推出的一本新書(shū)，各種品牌和產(chǎn)品都在嘗試?yán)肏TML5進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。那么H5到底可以怎么玩?讓我們一起來(lái)看看吧。

主題派

主題傳播永遠(yuǎn)是品牌的重要傳播訴求，但無(wú)論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來(lái)，與其他形式紛繁的訊息進(jìn)行PK，總是感覺(jué)弱弱的，這個(gè)時(shí)候HTML5就可以華麗麗出場(chǎng)了。在原有專(zhuān)題的基礎(chǔ)上，加之互動(dòng)以及其他適配小屏幕的素材，一個(gè)聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成。可以預(yù)期的是，將有越來(lái)越多的媒體和企業(yè)會(huì)采用此種形式推介某個(gè)主題或是亮點(diǎn)。可口可樂(lè)已先行使用HTML5形式傳播品牌主題：如用一條紅線重現(xiàn)一個(gè)品牌經(jīng)歷的歲月，在簡(jiǎn)潔的線條世界里，可口可樂(lè)描繪了一段歷史，整個(gè)時(shí)間軸隨著用戶(hù)向上滑動(dòng)頁(yè)面“繪制”而成?！拔覀?cè)诤酢薄煽诳蓸?lè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，一份枯燥的報(bào)告也可以變身輕盈，適應(yīng)移動(dòng)端觀看及分享的需求，以更活潑的形式在朋友圈被熱轉(zhuǎn)。

2014年11月8日，騰訊就在世人面前高調(diào)地玩了一把科技感。在WE大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，不但有唯美的星空畫(huà)風(fēng)和首頁(yè)由遠(yuǎn)及近的宇宙效果，還增加了指紋識(shí)別的科技互動(dòng)元素。最重要的是游戲規(guī)則：將應(yīng)用邀請(qǐng)發(fā)給好友，300秒之內(nèi)，雙方在各自手機(jī)上同時(shí)按下指紋，驗(yàn)明正身后獲得邀請(qǐng)碼。這種手機(jī)端接連現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)十分搶眼，可以讓與會(huì)者享受到被重視的禮遇，還有瞬間通電的感覺(jué)。這款邀請(qǐng)函不只是實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，更是實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，運(yùn)用了一次社群思維。

游戲派

愛(ài)玩是人類(lèi)的天性，好游戲吸引用戶(hù)參與沒(méi)有問(wèn)題，但當(dāng)游戲遇上營(yíng)銷(xiāo)，就難免生死未卜了，弄不好就破壞了游戲體驗(yàn)，引火上身。像《圍住神經(jīng)貓》只是因?yàn)榻尤肓藦V告文字鏈，就結(jié)束了一款游戲絢爛而又短暫的生命，于朋友圈銷(xiāo)聲匿跡。

所以想要利用游戲進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)一定要做到謹(jǐn)慎、巧妙。目前HTML5游戲營(yíng)銷(xiāo)主要是兩種形式，一種是品牌推出游戲，游戲依附于品牌，一般為知名品牌;另一種為游戲先行，產(chǎn)品藏匿于游戲之中，這種則是一些新產(chǎn)品或是新品牌。像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者，推出符合品牌特點(diǎn)的一些小游戲，將品牌與游戲進(jìn)行深度融合，如將經(jīng)典游戲中的元素?fù)Q為品牌標(biāo)識(shí)或是產(chǎn)品，使用戶(hù)在玩游戲的過(guò)程中加深對(duì)品牌的認(rèn)知。而《財(cái)務(wù)包子鋪》則是后者的典型代表，成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。

測(cè)試一下自己的創(chuàng)業(yè)成功指數(shù)?在這個(gè)人人吵著要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年代，大多數(shù)人都會(huì)對(duì)這個(gè)測(cè)試躍躍欲試吧，心里想著：我的創(chuàng)業(yè)天賦可不能就此埋沒(méi)。于是由知乎制作的小游戲《財(cái)務(wù)包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳，玩家以創(chuàng)業(yè)老板的身份，對(duì)自己的包子鋪的日常經(jīng)營(yíng)做出決策。聽(tīng)上去沒(méi)什么特別，但游戲中專(zhuān)門(mén)設(shè)置了機(jī)制，比如用戶(hù)如果決策失誤，就會(huì)收到破產(chǎn)警告，需要選擇一本救命書(shū)——就是知乎要借此推廣的《金錢(qián)有術(shù)》。續(xù)命之后可以繼續(xù)游戲，讓玩家對(duì)新書(shū)留下初步印象，又不會(huì)中斷游戲。游戲上線三天后，《金錢(qián)有術(shù)》這本書(shū)成為亞馬遜圖書(shū)銷(xiāo)售總榜冠軍，同時(shí)還是預(yù)售冠軍、新書(shū)冠軍、經(jīng)濟(jì)類(lèi)冠軍，僅在游戲里點(diǎn)擊“購(gòu)買(mǎi)秘籍”這一選項(xiàng)的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)就有55萬(wàn)。怎么樣，設(shè)計(jì)得如此天衣無(wú)縫，就算有人知道是“軟游戲”了，但還是愿意為這本書(shū)買(mǎi)單。

活動(dòng)派

有粉絲的地方就有活動(dòng)，社交媒體風(fēng)行后，品牌活動(dòng)大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微博、微信上來(lái)，真實(shí)的社交關(guān)系鏈，對(duì)于有獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)是最好的人氣資源。相對(duì)于微博上的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)有禮，以及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊等，使用HTML5開(kāi)發(fā)出的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)形式會(huì)更新穎和多變，同時(shí)也可以發(fā)揮HTML5的多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性強(qiáng)，在活動(dòng)中開(kāi)發(fā)出各種與用戶(hù)的互動(dòng)形式;功用性好，獎(jiǎng)品對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)就是最實(shí)際的刺激和誘惑;傳播性廣，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，發(fā)現(xiàn)了既好玩又有獎(jiǎng)品拿的好事，當(dāng)然要好朋友一起分享。