早在6月2日第四季加多寶中國(guó)好聲音啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，主辦方就曾透露，在浙江衛(wèi)視、星空傳媒以及連續(xù)四年的獨(dú)家冠名商——涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶組成的戰(zhàn)略“黃金三角”四度攜手之下，本屆加多寶中國(guó)好聲音將實(shí)現(xiàn)節(jié)目、產(chǎn)品與互動(dòng)的同步升級(jí)，攜手打造令人耳目一新的加多寶中國(guó)好聲音2.0版，共同開(kāi)啟加多寶中國(guó)好聲音的黃金時(shí)代。而此次牽手雷軍等互聯(lián)網(wǎng)大佬玩轉(zhuǎn)“約唱”好聲音或只是打造加多寶中國(guó)好聲音2.0版的“第一招”。

據(jù)了解，自今年4月20正式推出金罐新包裝以來(lái)，加多寶開(kāi)始同步推出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，并花“重金”打造出系列營(yíng)銷(xiāo)新玩法：不僅聯(lián)合京東商城、滴滴打車(chē)、韓都衣舍、一嗨租車(chē)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先品牌組成淘金聯(lián)盟，豪擲過(guò)億元啟動(dòng)以“有你更金彩”為主題的“淘金行動(dòng)”，隨后還牽手騰訊微信、新浪微博及優(yōu)酷等平臺(tái)，推出“我秀我金彩”、“唱享金彩”、“點(diǎn)亮金彩”、“暴走金罐”系列主題活動(dòng)，在夏日促銷(xiāo)來(lái)臨之際展開(kāi)的一輪“金彩”營(yíng)銷(xiāo)。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴亦曾表示，“加多寶將把第四季中國(guó)好聲音視為最重要的平臺(tái)，將其納入金罐加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略，屆時(shí)，將竭力整合線(xiàn)上、線(xiàn)下的資源，開(kāi)創(chuàng)好聲音的黃金時(shí)代，打造最具互聯(lián)網(wǎng)化的加多寶中國(guó)好聲音2.0版?！?正如王月貴所言，今年4月正式升級(jí)戰(zhàn)略的金罐加多寶與第四季中國(guó)好聲音的雙雙升級(jí)，不僅將更大程度的激發(fā)加多寶中國(guó)好聲音的勢(shì)能，使其繼續(xù)雄踞今夏的綜藝節(jié)目排行榜，同時(shí)，在中國(guó)好聲音對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，金罐加多寶亦將成為今夏最流行的飲料。

對(duì)此，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)，加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略自正式公布以來(lái)，持續(xù)放大聲量，尤其在暑期熱銷(xiāo)階段，各推廣火熱進(jìn)行，此次通過(guò)好聲音或?qū)⒁胄∶诪椤敖鸩事?lián)盟”新伙伴，助推其“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略再下一城。

“加多寶+小米”或擦出火花無(wú)限

倘若好聲音真是加多寶與小米合作的第一步，那么接下來(lái)雙方還將會(huì)密謀什么大招？有業(yè)界人士猜測(cè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+及品牌年輕化趨勢(shì)下，小米此次或?qū)渴旨佣鄬氝M(jìn)行新型健康飲品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)軍快消品行業(yè)。

“小米近年來(lái)在智能健康產(chǎn)品上的發(fā)展是有目共睹的，小米手環(huán)等產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)是其創(chuàng)新模式下最具潛力的產(chǎn)品線(xiàn)之一；而加多寶作為中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的飲料代表品牌，在過(guò)去20年來(lái)，無(wú)論是品牌影響力還是產(chǎn)品口碑都是過(guò)硬的。在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的新浪潮下，雙方對(duì)健康、養(yǎng)生理念的結(jié)合也許是最原始觸發(fā)的合作點(diǎn)之一?！睋?jù)食品行業(yè)分析人士表示，在近年來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)份額明顯萎縮，涼茶等健康飲料快速崛起的情況下，加多寶無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)手段上還是品牌調(diào)性上，其年輕化的趨勢(shì)都愈發(fā)突出。尤其是自推出“互聯(lián)網(wǎng)+“戰(zhàn)略以來(lái)，加多寶品牌年輕化的主張便加速推進(jìn)。

“小米手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品與健康養(yǎng)生理念的結(jié)合是當(dāng)前年輕群體最備受歡迎的領(lǐng)域之一。而加多寶近期借助淘金聯(lián)盟，聯(lián)手京東、滴滴去做的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道和線(xiàn)下展示體驗(yàn)等實(shí)踐，都是為了進(jìn)一步打通年輕消費(fèi)者的生活圈?！鄙鲜龇治鋈耸空J(rèn)為，倘若加多寶與小米跨界達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方打造新型智能健康飲品的可能性不是很高，但從生活方式上切入的可能性很大。

智能、健康、養(yǎng)生理念這幾個(gè)元素加起來(lái)，實(shí)際上想象空間還很大。據(jù)《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.6億，其中超過(guò)四分之三的用戶(hù)為80后、90后，甚至更年輕的用戶(hù)。在一定程度上，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施就意味著加多寶將借此吸引更多潛在的年輕消費(fèi)群體。因此，選擇在年輕一族的聚集地——移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，并牽手小米這樣具備強(qiáng)大粉絲效應(yīng)的IT企業(yè)，將使加多寶在促使自身品牌年輕化的同時(shí)，挖掘更多潛在消費(fèi)群體。假若加多寶與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成為快消品和互聯(lián)網(wǎng)跨界合作的首例，火花無(wú)限。