公眾號(hào)吸粉一：內(nèi)容為王，做好原創(chuàng)文章

微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，往往是從“零”開(kāi)始的：0內(nèi)容，0粉絲數(shù)。打破零的界限，則需要經(jīng)歷“內(nèi)容創(chuàng)作——內(nèi)容傳播——粉絲關(guān)注——粉絲維護(hù)”這樣的過(guò)程。由此就可以看出內(nèi)容的重要性，它是微信公眾號(hào)最本質(zhì)的存在，沒(méi)有”內(nèi)容“的公眾號(hào)只是一個(gè)空殼，沒(méi)有”好內(nèi)容“的公眾號(hào)也不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。而這就是我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的：內(nèi)容為王。

很多人在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，既想快速漲粉，又不想花時(shí)間花精力去生產(chǎn)內(nèi)容，于是每天轉(zhuǎn)載別人的文章，從不寫(xiě)原創(chuàng)。我認(rèn)為，適當(dāng)轉(zhuǎn)載一些符合自己公眾號(hào)定位的、有深度的好文章是無(wú)可厚非的，但是，必須要在自己的公眾號(hào)內(nèi)容充實(shí)、有一定的粉絲基礎(chǔ)之后；而在運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，這種投機(jī)取巧的方式行不通。

為什么？首先，既然是轉(zhuǎn)載的，說(shuō)明內(nèi)容已經(jīng)被很多受眾看過(guò)，不具獨(dú)特性和首發(fā)性，無(wú)法吸引關(guān)注；其次，不是經(jīng)過(guò)自己獨(dú)立思考創(chuàng)作完成的內(nèi)容，無(wú)法根據(jù)受眾的反應(yīng)調(diào)整寫(xiě)作角度；最后，不利于自媒體平臺(tái)的二次傳播。

因此，要做到內(nèi)容為王，就必須堅(jiān)持創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章。堅(jiān)持寫(xiě)原創(chuàng)文章的好處在于：不管是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，當(dāng)你的原創(chuàng)文章寫(xiě)的足夠多，時(shí)間足夠長(zhǎng)，微信公眾號(hào)官方就會(huì)自動(dòng)向你發(fā)出開(kāi)通“原創(chuàng)”功能的邀請(qǐng)。之后，所有推送的文章都會(huì)帶有屬于自己的原創(chuàng)標(biāo)志，標(biāo)明作者和公眾號(hào)來(lái)源，擁有設(shè)置轉(zhuǎn)載的權(quán)限，完全避免侵權(quán)的情況；當(dāng)有別的號(hào)需要轉(zhuǎn)載自己的原創(chuàng)文章時(shí)，就會(huì)自動(dòng)帶上公眾號(hào)的來(lái)源，自然為自己的號(hào)引流。

公眾號(hào)吸粉二：利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行大量投稿

有了好的原創(chuàng)內(nèi)容，就要想辦法擴(kuò)散出去，吸引更多人的關(guān)注。但是，在公眾號(hào)運(yùn)作的初期，最缺的就是人；如果僅僅靠自己那點(diǎn)少的可憐的粉絲，帶動(dòng)閱讀乃至大量的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，是非常難的事情。這時(shí)就可以利用外部龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，向各大自媒體平臺(tái)進(jìn)行投稿。

投稿最大的好處就在于：不花費(fèi)任何的資金成本卻能讓文章得到最大程度的曝光。就比如我寫(xiě)的“我用了兩個(gè)月，做死了六次熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”這篇文章，在自己公眾號(hào)的閱讀量是600+；而在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理投稿收錄后，閱讀量高達(dá)10000+，曝光率大增，很多平臺(tái)因此也轉(zhuǎn)載了該文章，并通過(guò)文章來(lái)源關(guān)注了我的公眾號(hào)。

首先，根據(jù)文章的內(nèi)容，選擇定位與之相符的自媒體平臺(tái)進(jìn)行投稿。不要盲目亂投一通，就像運(yùn)營(yíng)干貨類(lèi)的文章，你不應(yīng)該找一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)投稿，這樣不但浪費(fèi)上傳文章的時(shí)間，重要的是沒(méi)有任何效果。

其次，為了引流到自己的公眾號(hào)，一定要在平臺(tái)允許的情況下，在自己投稿的文章中標(biāo)明作者、公眾號(hào)ID，可以的話(huà)，把公眾號(hào)的二維碼插進(jìn)去。進(jìn)行平臺(tái)注冊(cè)填寫(xiě)個(gè)人資料時(shí)，也記得要帶上自己的微信公眾號(hào)，說(shuō)白了，就是盡一切可能展示公眾號(hào)。因?yàn)?，吸引粉絲關(guān)注才是最終目的。

最后，爭(zhēng)取成為自媒體平臺(tái)的專(zhuān)欄作者，這個(gè)對(duì)于文章的發(fā)布以及曝光度都是有極大好處的。

公眾號(hào)吸粉三：加入各種微信、QQ群進(jìn)行宣傳

除了利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行公眾號(hào)文章的投稿外，在運(yùn)營(yíng)的初期，還可以通過(guò)加入各種微信、QQ群推廣公眾號(hào)。這個(gè)的關(guān)鍵就是找到可以加入的群。

如何找？我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行檢索。以豆瓣為例，首先去注冊(cè)個(gè)豆瓣賬號(hào)，成為會(huì)員；然后搜索并關(guān)注與微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的豆瓣小組；最后，在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話(huà)題中找到適合的微信運(yùn)營(yíng)交流群申請(qǐng)加入。利用知乎的話(huà)，可以直接在搜索欄中輸入“微信群”、“QQ群”這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。

往往這些微信、QQ群都是由同一類(lèi)人組成的，人數(shù)在幾十到幾百不等，ta們就是我們所需要的潛在目標(biāo)受眾。

在加入相關(guān)的群以后，接下來(lái)就是如何巧妙地把自己的文章、公眾號(hào)推送給群里面的人。除了平時(shí)經(jīng)常在群里刷存在感，混臉熟外，還要注意在群里發(fā)布文章的好時(shí)機(jī)。應(yīng)該選在群里有人交流，處于熱鬧的狀態(tài)，這樣才能引起足夠的關(guān)注。當(dāng)然，最有效的手段，莫過(guò)于在發(fā)文章或者公眾號(hào)名片求關(guān)注的時(shí)候，再快速發(fā)幾個(gè)紅包。俗話(huà)說(shuō)：拿人手短吃人嘴軟，自然就會(huì)按照要求辦事。

公眾號(hào)吸粉四：尋找公眾號(hào)進(jìn)行互推

在運(yùn)營(yíng)初期，利用公眾號(hào)進(jìn)行互推，是一種雙贏的合作方式。當(dāng)然，前提是找到一個(gè)“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”的互推號(hào)。做互推，自己的公眾號(hào)先要有基礎(chǔ)的粉絲數(shù)以及文章閱讀量，不管多少，但一定得有。多有多的選擇，少也有少的配對(duì)，那么，該怎么做互推呢？

找互推的公眾號(hào)是關(guān)鍵。我們可以多多留意自己加的那些交流群，在里面尋找相類(lèi)似的號(hào)，并詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有互推的意愿。要注意，我們必須根據(jù)自己的粉絲數(shù)和文章閱讀量情況有選擇地尋找，但不要往低于自己的找：假如我們的號(hào)有1000個(gè)粉絲，推送文章的閱讀量一般是200左右，就不應(yīng)該找粉絲低于1000閱讀少于200的公眾號(hào)。

另外，千萬(wàn)不要忽略?xún)蓚€(gè)互推公眾號(hào)內(nèi)容定位之間的契合度，不可能讓做運(yùn)營(yíng)干貨類(lèi)的公眾號(hào)與一個(gè)專(zhuān)做旅游攻略的號(hào)互推，這完全就是格格不入的。

最后，注意服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別，做服務(wù)號(hào)的最好就找做服務(wù)號(hào)的互推，做訂閱號(hào)的最好就找訂閱號(hào)互推。因?yàn)閮烧叩耐扑痛螖?shù)相差甚遠(yuǎn)，服務(wù)號(hào)每個(gè)月只能推送4次，訂閱號(hào)則可以每天推送1次。當(dāng)然，如果雙方協(xié)商好，覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題，服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)之間也是可以達(dá)成互推的。

公眾號(hào)吸粉五：把已有的官網(wǎng)、app粉絲導(dǎo)入公眾號(hào)

這個(gè)主要是針對(duì)那些擁有獨(dú)立app或者官網(wǎng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)而言，可以通過(guò)策劃相關(guān)的活動(dòng)，把app里面的已有粉絲引導(dǎo)到自己的公眾號(hào)。至于是怎樣的活動(dòng)，以及怎樣引流，都要根據(jù)具體的情況來(lái)制定。

很多app事先需要下載或者注冊(cè)才能使用，而那一批使用的人群就是我們想要引流的目標(biāo)受眾。如果是一個(gè)可以生成活動(dòng)的app工具，就可以直接用這個(gè)工具策劃一場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并把“關(guān)注公眾號(hào)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”作為規(guī)則放出來(lái)，這就是最簡(jiǎn)單的利用app引流的方式。

當(dāng)然，類(lèi)似使用這種方式獲得的粉絲，來(lái)的快去的也快，最終能夠沉淀下來(lái)的肯定沒(méi)有想象的多。但總還是有留存的部分，所以，有可以利用的資源，還是要物盡所用。

公眾號(hào)吸粉六：策劃線(xiàn)上線(xiàn)下微信活動(dòng)

微信活動(dòng)的范疇是相當(dāng)大的，包括了線(xiàn)上和線(xiàn)下兩大部分，而這也是微信公眾號(hào)吸粉、提高曝光度相當(dāng)有效的手段之一。

在微信公眾號(hào)的起步階段，對(duì)于缺乏資金、資源的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，用最低的成本，甚至是不花費(fèi)資金就能完成的活動(dòng)無(wú)疑是最需要的。那樣的活動(dòng)有哪些呢？

對(duì)于線(xiàn)上來(lái)說(shuō)，可以策劃一些免費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享的活動(dòng)，邀請(qǐng)一些嘉賓，然后利用微信群、yy直播等平臺(tái)，讓受眾通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)的方式參與線(xiàn)上交流活動(dòng)。

而對(duì)于線(xiàn)下來(lái)說(shuō)，也可以組織一些分享小沙龍、或者與別的公眾號(hào)合作，成為其線(xiàn)下活動(dòng)的協(xié)辦方等等。總之，微信活動(dòng)的形式多種多樣，要根據(jù)實(shí)際情況，認(rèn)真策劃并執(zhí)行，以達(dá)到最終的目的。

至此，有關(guān)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段的一些推廣、吸粉方式就跟大家分享完了，還有更多沒(méi)有落實(shí)甚至是沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的手段依然等待我們?nèi)ネ诰颉?/span>

劉華鵬，互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新導(dǎo)師，北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人、CEO，非著名天使投資人；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)金融博士；中國(guó)人力資源研究會(huì)理事，北京企業(yè)家協(xié)會(huì)、北京市企業(yè)聯(lián)合會(huì)理事，北大、清華、復(fù)旦、交大、中大、浙大等EDP班特約講師。培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)過(guò)300多家企業(yè)，好評(píng)如潮。