互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代因?yàn)樾畔鞑タ?，技術(shù)不斷更新以及在社會(huì)中運(yùn)用越來(lái)越廣泛等特點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)管理模式在逐漸的改變，由此“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式產(chǎn)生。因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，企業(yè)管理的流程隨之更新，是現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型經(jīng)濟(jì)形式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)逐漸向著網(wǎng)絡(luò)形式轉(zhuǎn)變，釋放了企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。與此同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的滲透，基于“互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也愈發(fā)聚焦在了企業(yè)品牌塑造、企業(yè)影響力塑造等方面。

品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)開(kāi)始由大眾化營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)移到了小眾和圈子營(yíng)銷(xiāo)。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段效果日漸式微，投入了大量的推廣費(fèi)用，而消費(fèi)者不但不買(mǎi)賬，還會(huì)心生厭煩和反感。

這是為什么？面對(duì)紛繁雜亂的信息，我們只對(duì)我們喜歡、感興趣的信息表示出關(guān)注，而對(duì)其他信息視為一種干擾，盡管有時(shí)無(wú)法逃避，但也不會(huì)留下深刻的印象。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)由大眾營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)為圈子營(yíng)銷(xiāo)？其原因是：社會(huì)化媒體的真實(shí)作用在于，不但幫助我們和喜歡的人建立聯(lián)系，同時(shí)也將我們保護(hù)起來(lái)，免受令人生厭者的騷擾。

那么，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新的思路和方法有哪些呢？從傳統(tǒng)的大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成大眾局部市場(chǎng)和利基市場(chǎng)。

1、從提供選擇到提供需要。消費(fèi)者面對(duì)任何事情就有太多選擇，這反而讓其不知道怎么選擇，沒(méi)有選擇是一種痛苦，但有太多選擇，未免就不是。

我們難道沒(méi)有這樣的經(jīng)歷嗎？在某次購(gòu)物時(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的衣服、鞋子，我們很多時(shí)候真不知道哪一樣適合我們，這也是很痛苦的事情。       

2、基于圈子的“濕件控制”。注重消費(fèi)者的群體成員身份，而非單純的產(chǎn)品使用者身份。讓群體內(nèi)部成員自覺(jué)不自覺(jué)的幫你宣傳；設(shè)計(jì)定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，親自參與其中。

3、信任是基礎(chǔ)。第一種形式是制度信任，是我們對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)最直觀的理解。第二種是文化信任，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哲學(xué)家福山把中國(guó)、韓國(guó)、意大利和法國(guó)歸為“低級(jí)別非家族式信任”，把日本、德國(guó)和美國(guó)歸類(lèi)為高級(jí)信任度國(guó)家。

其標(biāo)準(zhǔn)主要有二：信仰及價(jià)值觀。福山認(rèn)為中國(guó)兼具儒家思想和繼承觀念，這就使得中國(guó)產(chǎn)生了無(wú)數(shù)小型家族式企業(yè)，但卻阻礙了它發(fā)展大型公司的能力。

第三種是技術(shù)信任，新科技的引入到慢慢適應(yīng)再到完全對(duì)其依賴的過(guò)程，甚至我們已經(jīng)忽略了技術(shù)的存在，如我們天天使用電腦、手機(jī)、文字處理軟件、互聯(lián)網(wǎng)等等；

第四種是家庭信任，這是一種新的形式，指的是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中和個(gè)人群體、部落以及社區(qū)形成的獨(dú)特信任關(guān)系。

品牌在商業(yè)謀劃過(guò)程中具有重要作用，它不但代表企業(yè)的形象，它還代表是企業(yè)綜合實(shí)力。品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)重要性來(lái)說(shuō)，只有大大增強(qiáng)品牌的影響力，并使品牌獲得較好的口碑，才能贏得市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)外的企業(yè)和產(chǎn)品通過(guò)擴(kuò)大品牌影響力來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，從而優(yōu)勝劣汰。所以企業(yè)注重品牌營(yíng)銷(xiāo)并能在合適的時(shí)機(jī)搭載上互聯(lián)網(wǎng)的快船，對(duì)于企業(yè)品牌的塑造有重要意義。