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秦緒文:秦緒文:微信公眾號(hào)閱讀數(shù)激發(fā)新產(chǎn)業(yè)鏈
2016-01-20 12544
  兩天前,微信又進(jìn)行了一次小幅更新,公眾號(hào)發(fā)布的文章增加了文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊功能。我之前曾經(jīng)感嘆,很多微信大號(hào)動(dòng)輒就宣稱有十幾萬(wàn)的粉絲,直覺(jué)上水份很大,而如今文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布,則是徹底扒下了微信自媒體們的底褲。   一般來(lái)說(shuō),微信公眾號(hào)的文章打開(kāi)閱讀率都不會(huì)很高。從了解到的情況來(lái)看,大部分在10%-20%左右。也就是說(shuō),從文章的平均閱讀量反推粉絲數(shù)目,誤差不會(huì)太大。做到更加極致一點(diǎn)甚至可以連續(xù)觀察多天,根據(jù)平均值推斷,應(yīng)該更加接近真實(shí)數(shù)字。   我特地跑到幾個(gè)微信自媒體大號(hào)那里去,瞅了瞅文章閱讀數(shù),有的幾千,有的只有幾百甚至幾十。誰(shuí)已上岸,誰(shuí)在裸泳,真是一目了然。之前很牛,號(hào)稱粉絲多少多少的大號(hào)們此刻紛紛被打臉。   而我想到的是,微信此舉會(huì)不會(huì)在扒掉眾多大號(hào)底褲的同時(shí),滋養(yǎng)一批專門(mén)以點(diǎn)贊,刷閱讀數(shù)為生的灰色產(chǎn)業(yè)?   刷粉,包裝,然后接廣告,這是一套在微博上被玩爛了的一套玩法。微信自媒體被炒起來(lái)之后,不少人也開(kāi)始將這一套搬到了微信上。   因?yàn)樾畔⒉⒉还_(kāi)透明,無(wú)法監(jiān)測(cè)到文章的閱讀數(shù)目、分享數(shù)目,所以在微信上的玩法比微博還簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō),先是刷粉,然后在一些大型的互粉平臺(tái)推一段時(shí)間,粉絲數(shù)很快就會(huì)達(dá)到可觀的程度。然后,就可以適度包裝一下了。隨便起個(gè)什么名頭,再適當(dāng)透露一下自己有多少粉絲,甚至把后臺(tái)的數(shù)字截一下圖,一個(gè)微信大號(hào)就出來(lái)了??梢酝ㄟ^(guò)一些第三方中介平臺(tái)開(kāi)始接廣告單,坐地收錢(qián)。   在淘寶上可以看到,繼微博刷粉業(yè)務(wù)之后,微信加粉已經(jīng)迅速成為一門(mén)火爆的生意。盡管加粉的價(jià)格要比微博刷粉貴的多,不少店家顯示已經(jīng)有幾千條成交記錄。   如今微信官方公布了文章閱讀數(shù)目和點(diǎn)贊數(shù)目,只靠刷關(guān)注數(shù)的玩法顯然行不通了,我估計(jì),很快應(yīng)該就會(huì)有相關(guān)的推廣業(yè)務(wù)出來(lái)。馬上去萬(wàn)能的淘寶查詢了一下,好家伙,一天時(shí)間淘寶上就冒出了無(wú)數(shù)家聲稱可以刷文章瀏覽量的店鋪。有幾家店鋪甚至已經(jīng)開(kāi)通了專業(yè)的在線營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),只要客戶充值之后就可以方便的自助為公眾號(hào)文章刷瀏覽量。   我自己也測(cè)試了一下,目前公眾號(hào)文章的閱讀量計(jì)算規(guī)則是相當(dāng)簡(jiǎn)單的。就算是用同一步手機(jī)刷新一次頁(yè)面,文章的閱讀量就會(huì)增加一次。甚至把文章鏈接復(fù)制到電腦上,用電腦刷新頁(yè)面也能達(dá)到同樣的效果。把一個(gè)頁(yè)面重復(fù)刷新多次,閱讀量一直在增加,顯然也還沒(méi)添加對(duì)同一IP地址的過(guò)濾計(jì)算規(guī)則。   如此簡(jiǎn)單的閱讀量計(jì)算公式,自然為眾多靠刷文章瀏覽量為生的灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者留下了巨大的空間??此频土氖召M(fèi)下隱含的是真正一本萬(wàn)利的實(shí)質(zhì)!   我能夠預(yù)料,網(wǎng)絡(luò)上眾多刷公眾號(hào)文章閱讀數(shù)、點(diǎn)贊業(yè)務(wù)的灰色產(chǎn)業(yè)服務(wù)會(huì)瞬間如雨后春筍般冒出來(lái)。之后微信官方應(yīng)該也會(huì)不斷調(diào)整文章閱讀量的計(jì)算規(guī)則,增加過(guò)濾機(jī)制和防作弊機(jī)制。   但正所謂道高一尺,魔高一丈。不管是IP地址、頁(yè)面停留時(shí)間,閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)檢測(cè)……,目前的技術(shù)都能達(dá)到用軟件模擬真實(shí)用戶的程度。只要利潤(rùn)夠大,總是有人能夠把這活給干成。   對(duì)灰色產(chǎn)業(yè)者來(lái)說(shuō),不怕你公布,就怕你不公布。數(shù)字出來(lái)了,大家都能看到,就有了操作的空間,生意也就來(lái)了。   之前曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)有專門(mén)微博刷粉的地下公司,四五個(gè)人一年利潤(rùn)上千萬(wàn)。如今微信的用戶基數(shù)甚至超過(guò)了微博,而文章的閱讀數(shù)也才剛剛公布,是一片完全空白的市場(chǎng)。在眾多“大號(hào)“們爭(zhēng)相哀嘆的同時(shí),估計(jì)很多相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)笑出聲來(lái)了。   微信官方公布文章閱讀數(shù),本質(zhì)上來(lái)說(shuō)肯定是一件好事。能夠給充滿泡沫的公眾號(hào)們?nèi)トニ?,把信息更加透明化。這些數(shù)字,也能夠讓用戶多了一個(gè)辨別公眾號(hào)質(zhì)量、文章質(zhì)量的衡量指標(biāo),鼓勵(lì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們少做點(diǎn)虛事,更專心的寫(xiě)出高質(zhì)量的文章。   只是與此同時(shí),微信如果不能用技術(shù)手段去保證數(shù)字真實(shí)性的話,或許此舉反而會(huì)滋養(yǎng)一大批灰色產(chǎn)業(yè)者,也讓數(shù)字的公信力大幅下降。且看此事后續(xù)會(huì)如何發(fā)展。   感謝您看了這篇文章,如果您覺(jué)得這篇文章有價(jià)值,請(qǐng)麻煩您分享出去,加我微信號(hào)(875115796),切圖給我,我們可以做朋友!如果您覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值,沒(méi)有關(guān)系,請(qǐng)給以指導(dǎo),讓我可以再接再厲的改變機(jī)會(huì)。感謝您的圍觀。
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