移動時代，百度還想賣流量？

【聽楊姐說】

9月24日的時候百度在北京發(fā)布一個“百度智慧商業(yè)平臺”，號稱是百度面向傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)推出的智能數(shù)據(jù)合作平臺，整合了百度大數(shù)據(jù)、百度地圖LBS等一系列優(yōu)勢產(chǎn)品技術(shù)能力……布拉布拉布拉

楊姐研究了一下，感覺其實就是用“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)+LBS”的方式繼續(xù)賣流量給線下，只不過，打上了“智慧”的標(biāo)簽，說是更精準(zhǔn)，更有根據(jù)。

其實，百度這次說的是“智慧商業(yè)平臺將主要為商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、金融機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、餐飲行業(yè)、旅游景區(qū)、快遞物流等行業(yè)以及機場等交通樞紐、圖書館等政府公共設(shè)施提供商業(yè)大數(shù)據(jù)解決方案”——其實，就是結(jié)合百度司南、輿情監(jiān)控、百度黃金眼等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品分析企業(yè)的用戶特征，做好預(yù)測、參考決策的個性化服務(wù)。

同時，基于LBS開放平臺數(shù)據(jù)及其分析能力，百度智慧商業(yè)平臺還可以通過百度慧眼、鷹眼等產(chǎn)品為合作商業(yè)企業(yè)提供智能選址服務(wù)、室內(nèi)外人群流動分析等服務(wù)，為企業(yè)線下業(yè)務(wù)拓展、店鋪招商等商業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。

百度慧眼是啥玩意？

就是基于位置的商業(yè)智能工具，例如獲取室內(nèi)外位置數(shù)據(jù)、網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)、地理交通數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)等等吧，能抓來用的數(shù)據(jù)都抓來。然后就分析，看人群屬性和消費熱點啥的。

最有用的是啥呢，例如幫連鎖店選店址，因為百度知道這個小區(qū)里的購買力啊，進(jìn)貨該進(jìn)什么消費水平的？這里的新生兒多不多，該不該備很多羊奶粉？還是說民工多？

差不多就是這個意思吧。

其實百度一直在搞商業(yè)WIFI——這事以后再細(xì)細(xì)表來。LBS當(dāng)然是根據(jù)手機來定位的了，這兩者一結(jié)合，精度提高了一些。

今年6月，百度宣布與萬科商業(yè)地產(chǎn)合作，對位于北京昌平的金隅萬科廣場進(jìn)行智能化升級。升級之后的金隅萬科廣場可以讓顧客通過百度地圖客戶端進(jìn)行商場內(nèi)路線規(guī)劃、停車場導(dǎo)航、反向?qū)ぼ嚨鹊取?/p>

據(jù)說未來萬科商業(yè)地產(chǎn)還將在旗下的社區(qū)商業(yè)、生活廣場、購物中心系列業(yè)態(tài)中引入百度的LBS平臺服務(wù)，對人群進(jìn)行分析，掌握顧客活動軌跡、消費習(xí)慣，提供定制服務(wù)和精準(zhǔn)營銷。

此前百度還與圓通速遞簽署合作協(xié)議，在大數(shù)據(jù)和地圖合作上進(jìn)行新模式的探索，包括通過百度大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)行車路線優(yōu)化、用戶群體畫像，利用百度LBS開放平臺實現(xiàn)自動分揀、業(yè)務(wù)電子圍欄、實時快遞等合作——這算是對快遞業(yè)的改造么？我不知道。效率提升了多少？我也沒拿到數(shù)據(jù)，但是互聯(lián)網(wǎng)公司改造線下垂直行業(yè)的趨勢已經(jīng)越來越快速。

相比之下，騰訊是改造商業(yè)流程的感覺居多，而百度則是大數(shù)據(jù)和LBS指導(dǎo)下玩流量的重新分配。

在金融方面也是，前幾天百度與廣發(fā)銀行就共同探索基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新營銷模式達(dá)成合作，百度試圖通過大數(shù)據(jù)的分析能力，讓廣發(fā)銀行更好地挖掘銀行客戶的需求，尋找潛在新客戶，并進(jìn)行個性化的營銷和推廣。與此相比，銀行網(wǎng)點智能選址、嘗試手機銀行約號、排隊機提醒等合作，提升銀行的客戶服務(wù)體驗就顯得是比較初級的基礎(chǔ)功能了。

當(dāng)然還有一個待揭開謎底的案例，就是萬達(dá)。

百度、萬達(dá)和騰訊捂得相當(dāng)嚴(yán)實——不過楊姐認(rèn)為，這種改造肯定是趨勢，而現(xiàn)在也是在跑馬圈地的時候，在移動端有了太多與以前不同的玩法，因為加入了不同的硬件元件：例如各種傳感器。

那么下一個會可能增加物流效率的是啥？RFID?

下一個增加支付想象空間的又是什么？NFC？

百度的“智慧商業(yè)平臺”除了大數(shù)據(jù)外，肯定未來還要包括支付環(huán)節(jié)的閉環(huán)設(shè)置，這樣才能算是全套的解決方案，騰訊亦然。

那么蘋果公司不是也在搞NFC么？楊姐聽說，NFC對蘋果的意義在于，最后能夠把蘋果變成一家影子銀行——因為一旦人們用慣了蘋果NFC，最后蘋果的支付賬戶其實就等于一個銀行賬戶。

現(xiàn)在百度這個“智慧商業(yè)平臺”可能還沒搞到這一步，但未來未必沒有，這就像什么呢——微信賬號現(xiàn)在已經(jīng)快開始有替代手機號的趨勢了吧？

好吧，如果說微信是從消費者端自下而上來改造垂直領(lǐng)域，那么百度是不是在謀求從企業(yè)端開始，慢慢向消費者滲透其一切呢？