互聯(lián)網(wǎng)的滲透讓信息越來(lái)越透明,傳統(tǒng)的工業(yè)品銷(xiāo)售方法很多都失效了,即使偶爾能見(jiàn)效,也很穩(wěn)住客戶(hù),可能好不容易搞定一個(gè)客戶(hù),在線跟人家三陪了半年才拿下,結(jié)果下了次小單后就在網(wǎng)上看到了你的竟?fàn)帉?duì)手,然后,就沒(méi)有然后了。
周老師在珠海天章紙品電商平臺(tái)妥了網(wǎng)服務(wù)
工業(yè)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在上期給大家寫(xiě)了方法,有興趣的可以找到上一篇文章看看,如何的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),我們必須道術(shù)結(jié)合,操作方法屬于術(shù)的層面,只要堅(jiān)持,肯定會(huì)有效果,但是如何在道的層面上再下些功夫,可能得到的結(jié)果將遠(yuǎn)超只做術(shù)的層面的事,有了道的層面的介入,高度是完全不一樣的。
舉丙個(gè)例子:
1. 有家生產(chǎn)包裝機(jī)械的廠家,過(guò)去線下做得很好,但這幾年受互聯(lián)網(wǎng)影響,很多客戶(hù)都離開(kāi)了,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后一分析,覺(jué)得自己也應(yīng)該布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),在最初的布局過(guò)程中,就開(kāi)了個(gè)1688的店鋪,安排了半個(gè)人打理,店鋪開(kāi)了三年,接到電話的詢(xún)單不超過(guò)5個(gè),后來(lái)跟我聊了一回,我告訴他要找到點(diǎn)去做,光做這一個(gè)點(diǎn)是不行的,于是他就聽(tīng)我的去建了網(wǎng)站,弄了B2B平臺(tái)的信息發(fā)布,人員也從過(guò)去的半個(gè)到現(xiàn)在專(zhuān)職的5個(gè)人,效果是有了上些,但遠(yuǎn)不如想象中的好。老板思來(lái)想去,從浙江跑到廣東來(lái)找我,我們?cè)谝黄鸫藘商欤治鰹槭裁磿?huì)這樣?最終得出竟?fàn)帉?duì)手太多,無(wú)法突圍,客戶(hù)擔(dān)心是否靠譜。得出這樣的結(jié)論就需要重新制定自己的策略,我讓他回去第一件事就是做同質(zhì)化產(chǎn)品的差異化分析,找到最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品出來(lái),把服務(wù)和價(jià)格重新做調(diào)整,直接甩掉竟?fàn)帉?duì)手,打動(dòng)客戶(hù),現(xiàn)在他們家有11個(gè)人的專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),年?duì)I業(yè)額過(guò)1.2億。
2. 廣州海珠的一家包裝廠2104年在課堂上和我結(jié)識(shí),做紙品類(lèi)包裝的,年?duì)I業(yè)額不到500萬(wàn),但每次和老板聊天,問(wèn)老板能做哪些包裝他都告訴我,只要是紙品包裝,我都能做,話雖沒(méi)錯(cuò),因?yàn)槟阌袇f(xié)力廠商,有朋友做這個(gè),即使自己不會(huì)做,也總有人能做,可是這樣一來(lái),你到底有什么核心,如果沒(méi)有,我為什么與你合作,為什么一直與你合作?后來(lái)他找到我公司,問(wèn)我有沒(méi)有什么方法,我了解后知道,他們家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)平臺(tái)都在做,但收效甚微,我們經(jīng)過(guò)討論分析,就給他重新做了個(gè)定位,專(zhuān)注微商包裝,接下來(lái)所有的營(yíng)銷(xiāo)工作都和微商打交道,哪里有微商大會(huì)就去贊助,哪里有微商活動(dòng)去就參加,把客戶(hù)集中起來(lái)溝通加大粘性,再把銷(xiāo)售部門(mén)和設(shè)計(jì)部門(mén)針對(duì)微商的需求做了一個(gè)系列的培訓(xùn),讓設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售都能給到微商設(shè)計(jì)的一些建議和幫助,這幾年下來(lái),他的業(yè)營(yíng)銷(xiāo)翻了三倍。你想想,同樣是做紙類(lèi)包裝,你只是在告訴別人你能做包裝,而客戶(hù)要的是這個(gè)包裝能給我?guī)?lái)什么收益。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不要僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò),要關(guān)注的仍然是營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)有級(jí)別之分,有道方能有層級(jí),只有術(shù),做得再認(rèn)真可能也是在種田賺辛苦錢(qián),要想能不同于別人,要策略先行。如果覺(jué)得有道可理,請(qǐng)關(guān)注分享或點(diǎn)贊,我是周海斌,專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解除你的痛!