大數(shù)據營銷

主講：周海斌

適用人員中：企業(yè)中高層、技術人員、數(shù)字營銷人員、電子商務人員

課程收益：

1.    了解大數(shù)據的四大特征

2.  

全面分析大數(shù)據的本質

3.  

掌握互聯(lián)網數(shù)據收集方法與應用

4.  

學會利用大數(shù)據做精準營銷

課程大綱：

第一講：大數(shù)據概述

1.大數(shù)據定義和本質

2.數(shù)據發(fā)展軌跡

3.DT和IT的區(qū)別

4.大數(shù)據與人工智能、互聯(lián)網關系

第二講、互聯(lián)網大數(shù)據的收集與應用

一、互聯(lián)網大數(shù)據

1. 阿里為什么收購那么多企業(yè)？

2. 用戶畫像是怎么回事

3.  標簽化管理和算法驅動

二、大數(shù)據時代用戶的變化

三、基于大數(shù)據的消費者洞察（DMP應用）

四、大數(shù)據時代營銷

1、互動為什么這么重要？

2、在線化化思維

3、內容營銷案例

第三講、大數(shù)據營銷

1．大數(shù)據營銷革命

2.大數(shù)據營銷科學化

3.大數(shù)據營銷誤區(qū)

4.大數(shù)據營銷機遇和挑戰(zhàn)

二、大數(shù)據營銷流程

1、大數(shù)據采集

2、大數(shù)據存儲

3、大數(shù)據挖掘

三、大數(shù)據廣告：程序化購買

1.  程序化購買流程

2. 程序化購買交易形式

3.  程序化購買各平臺發(fā)展

案例分析：網覺

四、大數(shù)據公關和促銷

1、大數(shù)據公關

2、大數(shù)據促銷

案例：三只松鼠促銷

五、大數(shù)據時代營銷

1.  互動為什么這么重要？

2. 在線化化思維

3.  內容營銷案例

第四講：大數(shù)據應用

一、    

大數(shù)據工業(yè)

1、2C到C2B

2、柔性化供應鏈

3、3D打印和機器人

二、大數(shù)據商業(yè)10大體系（案例解析）

1、大數(shù)據下的選址

2、大數(shù)據下的選品

3、大數(shù)據下的陳列

4、大數(shù)據下的定價

5、大數(shù)據下的運營

6、大數(shù)據下的促銷

7、大數(shù)據下的客服

8、大數(shù)據下的物流倉儲配送

9、大數(shù)據下的會員管理

10、產品定位和人格化

三、如何獲取數(shù)據

1、接入數(shù)據平臺

2、物聯(lián)網下的數(shù)據獲取