大數(shù)據(jù)營銷
主講:周海斌
適用人員中:企業(yè)中高層、技術(shù)人員、數(shù)字營銷人員、電子商務(wù)人員
課程收益:
1. 了解大數(shù)據(jù)的四大特征
2.
全面分析大數(shù)據(jù)的本質(zhì)
3.
掌握互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)收集方法與應(yīng)用
4.
學(xué)會利用大數(shù)據(jù)做精準營銷
課程大綱:
第一講:大數(shù)據(jù)概述
1.大數(shù)據(jù)定義和本質(zhì)
2.數(shù)據(jù)發(fā)展軌跡
3.DT和IT的區(qū)別
4.大數(shù)據(jù)與人工智能、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系
第二講、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的收集與應(yīng)用
一、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)
1. 阿里為什么收購那么多企業(yè)?
2. 用戶畫像是怎么回事
3. 標簽化管理和算法驅(qū)動
二、大數(shù)據(jù)時代用戶的變化
三、基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察(DMP應(yīng)用)
四、大數(shù)據(jù)時代營銷
1、互動為什么這么重要?
2、在線化化思維
3、內(nèi)容營銷案例
第三講、大數(shù)據(jù)營銷
1.大數(shù)據(jù)營銷革命
2.大數(shù)據(jù)營銷科學(xué)化
3.大數(shù)據(jù)營銷誤區(qū)
4.大數(shù)據(jù)營銷機遇和挑戰(zhàn)
二、大數(shù)據(jù)營銷流程
1、大數(shù)據(jù)采集
2、大數(shù)據(jù)存儲
3、大數(shù)據(jù)挖掘
三、大數(shù)據(jù)廣告:程序化購買
1. 程序化購買流程
2. 程序化購買交易形式
3. 程序化購買各平臺發(fā)展
案例分析:網(wǎng)覺
四、大數(shù)據(jù)公關(guān)和促銷
1、大數(shù)據(jù)公關(guān)
2、大數(shù)據(jù)促銷
案例:三只松鼠促銷
五、大數(shù)據(jù)時代營銷
1. 互動為什么這么重要?
2. 在線化化思維
3. 內(nèi)容營銷案例
第四講:大數(shù)據(jù)應(yīng)用
一、
大數(shù)據(jù)工業(yè)
1、2C到C2B
2、柔性化供應(yīng)鏈
3、3D打印和機器人
二、大數(shù)據(jù)商業(yè)10大體系(案例解析)
1、大數(shù)據(jù)下的選址
2、大數(shù)據(jù)下的選品
3、大數(shù)據(jù)下的陳列
4、大數(shù)據(jù)下的定價
5、大數(shù)據(jù)下的運營
6、大數(shù)據(jù)下的促銷
7、大數(shù)據(jù)下的客服
8、大數(shù)據(jù)下的物流倉儲配送
9、大數(shù)據(jù)下的會員管理
10、產(chǎn)品定位和人格化
三、如何獲取數(shù)據(jù)
1、接入數(shù)據(jù)平臺
2、物聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)據(jù)獲取