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周海斌:大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
2019-04-21 3028
對(duì)象
電商負(fù)人
目的
利用數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),減少企業(yè)推廣費(fèi)用的浪費(fèi)
內(nèi)容

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

主講:周海斌

適用人員中:企業(yè)中高層、技術(shù)人員、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員、電子商務(wù)人員

課程收益:

1.    了解大數(shù)據(jù)的四大特征

2.  

全面分析大數(shù)據(jù)的本質(zhì)

3.  

掌握互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)收集方法與應(yīng)用

4.  

學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)


課程大綱:


第一講:大數(shù)據(jù)概述

1.大數(shù)據(jù)定義和本質(zhì)

2.數(shù)據(jù)發(fā)展軌跡

3.DT和IT的區(qū)別

4.大數(shù)據(jù)與人工智能、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系


第二講、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的收集與應(yīng)用

一、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)

1. 阿里為什么收購(gòu)那么多企業(yè)?

2. 用戶(hù)畫(huà)像是怎么回事

3.  標(biāo)簽化管理和算法驅(qū)動(dòng)

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶(hù)的變化

三、基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察(DMP應(yīng)用)

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)

1、互動(dòng)為什么這么重要?

2、在線化化思維

3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例


第三講、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

1.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)革命

2.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化

3.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)

4.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)流程

1、大數(shù)據(jù)采集

2、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

3、大數(shù)據(jù)挖掘

三、大數(shù)據(jù)廣告:程序化購(gòu)買(mǎi)

1.  程序化購(gòu)買(mǎi)流程

2. 程序化購(gòu)買(mǎi)交易形式

3.  程序化購(gòu)買(mǎi)各平臺(tái)發(fā)展

案例分析:網(wǎng)覺(jué)

四、大數(shù)據(jù)公關(guān)和促銷(xiāo)

1、大數(shù)據(jù)公關(guān)

2、大數(shù)據(jù)促銷(xiāo)

案例:三只松鼠促銷(xiāo)

五、大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)

1.  互動(dòng)為什么這么重要?

2. 在線化化思維

3.  內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例


第四講:大數(shù)據(jù)應(yīng)用

一、    

大數(shù)據(jù)工業(yè)

1、2C到C2B

2、柔性化供應(yīng)鏈

3、3D打印和機(jī)器人

二、大數(shù)據(jù)商業(yè)10大體系(案例解析)

1、大數(shù)據(jù)下的選址

2、大數(shù)據(jù)下的選品

3、大數(shù)據(jù)下的陳列

4、大數(shù)據(jù)下的定價(jià)

5、大數(shù)據(jù)下的運(yùn)營(yíng)

6、大數(shù)據(jù)下的促銷(xiāo)

7、大數(shù)據(jù)下的客服

8、大數(shù)據(jù)下的物流倉(cāng)儲(chǔ)配送

9、大數(shù)據(jù)下的會(huì)員管理

10、產(chǎn)品定位和人格化

三、如何獲取數(shù)據(jù)

1、接入數(shù)據(jù)平臺(tái)

2、物聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)據(jù)獲取



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