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新品創(chuàng)新、彎道超車實(shí)戰(zhàn)型專家
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周廣軍:如何打敗低價(jià)產(chǎn)品(戰(zhàn)術(shù)實(shí)戰(zhàn)篇)?
2016-01-20 8710

2、終端覆蓋法:

技術(shù)難度:★★級(jí),將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品移到看不到的地方(或縮小排面、或裝進(jìn)箱子里面、或壓到自家產(chǎn)品后面);

具備條件:★★★★級(jí),設(shè)計(jì)合理的終端路線,持之以恒的堅(jiān)持,較好的客情

效果指數(shù):★★★★級(jí),需要長(zhǎng)期堅(jiān)持,不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意;

風(fēng)險(xiǎn)指數(shù):★★★★★級(jí),實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)易造成沖突,君不見(jiàn)多個(gè)行業(yè)群毆都起于此,如康統(tǒng)之械斗;加、王之肉搏戰(zhàn);

代表企業(yè):某方便行業(yè)第一、第二品牌;某飲料行業(yè)國(guó)際品牌;某速凍行業(yè)第一品牌。

3、標(biāo)簽去除法:

技術(shù)難度:★級(jí),將低價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格簽去掉(或者不小心被收起來(lái),或者不小心掉到縫隙里,或者不小心反過(guò)來(lái)),使特價(jià)效果大打折扣,常用于現(xiàn)代KA賣場(chǎng)渠道;

具備條件:★★★★級(jí),主要操作人需要較具備高超的實(shí)戰(zhàn)技能,具備“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”能力,不知覺(jué)中讓低價(jià)產(chǎn)品的標(biāo)簽消失于無(wú)形無(wú)影之中;

效果指數(shù):★★級(jí), 終端或相關(guān)企業(yè)發(fā)現(xiàn)后會(huì)及時(shí)補(bǔ)充標(biāo)簽;

風(fēng)險(xiǎn)指數(shù):★★★★級(jí),賣場(chǎng)及終端發(fā)現(xiàn)后將對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行處罰;相關(guān)企業(yè)發(fā)現(xiàn),易引起群毆;

代表企業(yè):某行業(yè)第一品牌;某某行業(yè)第一品牌;某某某行業(yè)第一品牌。

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