徐雄俊,徐雄俊講師,徐雄俊聯(lián)系方式,徐雄俊培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
著名戰(zhàn)略定位專家,曾在特勞特、華與華公司任職
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徐雄俊:如何做好品牌命名?
2016-01-20 10909
如何做好品牌命名?
                                                   徐雄?。ㄊ称窢I銷戰(zhàn)略定位專家)

品牌命名是品牌戰(zhàn)略的重要因素,善名命善,好名字節(jié)省一半的廣告費(fèi),我們發(fā)現(xiàn)香港明星包裝的第一步就是改名;我們發(fā)現(xiàn)國際品牌一到中國必須要取一個好的中文名;我們發(fā)現(xiàn)世界上賣得最好的汽車叫做“奔馳”和“寶馬”,賣得最好的可樂叫做“可口可樂”,賣得最好的洗發(fā)水叫做“海飛絲”。

那么,什么是最好的名稱呢?筆者認(rèn)為:最好的名字,第一、品牌名要和品牌的品類屬性相符合,易讓人產(chǎn)生心智聯(lián)想,第二、最好是能夠反應(yīng)出產(chǎn)品本身的定位和賣點(diǎn),第三,是符合傳播學(xué)藝術(shù)原理,簡單易記易傳播。
    
我們看,已蒙牛為例,蒙牛的品牌名稱為“蒙?!保鉃椤皟?nèi)蒙古的牛,內(nèi)蒙古的牛奶”,地球人都知道,在中國,最好的牛奶來自正宗內(nèi)蒙古大草原,“蒙?!闭紦?jù)牛奶心智,占據(jù)牛奶關(guān)鍵詞,如此,“伊利”就遜色許多,“光明”、“三元”、“圣元”、“燕塘”等等就差的更遠(yuǎn)了!另外,我們再看一下,蒙牛創(chuàng)始人牛根生比伊利總裁鄭俊懷、潘剛等是不是更像專業(yè)做牛奶的,所以,光就“蒙?!昂汀芭8边@個品牌名字就在心智中感覺到他們應(yīng)該是中國牛奶業(yè)老大了。

最佳品牌命名的三大策略方向:
1、品牌名帶反映品類的關(guān)鍵詞,比如:蒙牛、谷粒谷力、小肥羊、一號土豬等;
2、品牌名反映出品類特性和品類賣點(diǎn),比如:香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、飄柔、奔馳;
3、借勢與品類相關(guān)的現(xiàn)成詞語概念,比如:寶馬、孫思邈、昆侖山、茅臺等等!供大家參考交流,敬請斧正!
【徐雄俊營銷戰(zhàn)略觀點(diǎn)】

徐雄俊簡介:

戰(zhàn)略定位專家

曾任特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司分析師

曾任尚揚(yáng)(中國)營銷戰(zhàn)略咨詢公司咨詢師

上海九德戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理、首席咨詢師

已專注研究和實(shí)踐特勞特定位理論9年

中國民族品牌戰(zhàn)略終身推動者(敬請百度,了解更多)

銷售市場》《糖煙酒周刊》等特約撰稿人

央視CCTV2《商道》節(jié)目特約營銷評論專家

曾在特勞特定位、尚揚(yáng)營銷、華與華、張曉嵐策劃等多家頂尖營銷咨詢機(jī)構(gòu)從事營銷戰(zhàn)略咨詢工作

我的品牌口號:白天做品牌,晚上抱老婆!

我的人生大愿:100年死后,協(xié)助打造出100個像加多寶、六個核桃、真功夫、長城汽車、格力空調(diào)、公牛插座、立白、藍(lán)月亮這樣的偉大民族品牌,推動中國民族品牌走向世界!廣結(jié)善緣,普度眾生!

 

專長領(lǐng)域:食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位、營銷戰(zhàn)略

主講課程:《定位定天下—特勞特戰(zhàn)略定位課程》、《食品飲料企業(yè)如何打造強(qiáng)勢品牌》

已服務(wù)客戶: 香飄飄奶茶、白象大骨面、張一元茶葉、老鄉(xiāng)雞快餐、徐記海鮮、好想你棗、加多寶涼茶、勁霸男裝、唯品會、六個核桃、椰國椰汁、樂源果粒橙、福娃糙米卷、金龍泉、金大洲、廚邦醬油、世家拖把、熊貓乳業(yè)、藍(lán)月亮、湯臣倍健、舒客牙膏、廣藥明興清開靈、嘉寶莉油漆、生命一號、排毒養(yǎng)顏膠囊、龍潤茶、湯臣一品、中糧地產(chǎn)、圣亞醫(yī)院、JUST US首飾、肌膚快線、保羅蓋帝皮鞋、精衛(wèi)防水、歐巴碼盤點(diǎn)機(jī)、孫思邈枕頭、百分百全開窗等

徐雄俊老師助理:袁老師:手機(jī):13918515311   郵箱:285496716@qq.com


 
                     
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