第一次拜訪客戶(hù),在面談會(huì)晤的最初2,3分鐘,在銷(xiāo)售流程上叫接近客戶(hù)。
接近客戶(hù)是銷(xiāo)售員進(jìn)行一系列銷(xiāo)售活動(dòng)的開(kāi)始,是銷(xiāo)售員到客戶(hù)場(chǎng)所的首場(chǎng)亮相,這個(gè)亮相,亮的精彩,客戶(hù)就對(duì)你產(chǎn)生興趣,客戶(hù)就有進(jìn)一步和你交流的欲望,假設(shè)這個(gè)亮相,亮的糟糕,客戶(hù)可能就會(huì)因?yàn)閷?duì)你不感興趣而隨便找個(gè)借口把你打發(fā)走,使你這一次銷(xiāo)售活動(dòng)失敗。
下面和大家交流接近客戶(hù)的6種方法。
第一種:恭維接近法
心理學(xué)揭示,適當(dāng)?shù)墓ЬS能取悅?cè)诵?,根?jù)馬斯洛的5個(gè)需求層次論,解決溫飽問(wèn)題的人都有被人尊重的精神需求。而恭維客戶(hù),意味著你對(duì)客戶(hù)的認(rèn)可和尊重,恰好滿足了客戶(hù)的被尊重的需求。因此能得到客戶(hù)的正面響應(yīng)。
恭維的語(yǔ)言對(duì)人際溝通起著很重要的作用,對(duì)拉進(jìn)人與人的關(guān)系起著催化劑的作用。
恭維接近法要出自?xún)?nèi)心的贊美,要真誠(chéng),不能虛假的奉承,同時(shí)要也注意不同的人,不同的場(chǎng)合用不同語(yǔ)言,比如:對(duì)商人,你要說(shuō)聰明眼光前瞻,生財(cái)有道,這樣他會(huì)喜歡。
對(duì)官員,我們要說(shuō)任勞任怨,心系百姓,德高望重等等。
對(duì)技術(shù)員,你要說(shuō)他年輕青青就獲得重要崗位,未來(lái)前途不可限量等等。
對(duì)于客戶(hù)總經(jīng)理,一般都要說(shuō)事業(yè)有成,行業(yè)造詣很深,見(jiàn)解深刻,知識(shí)淵博。
對(duì)老人要夸她的小孩。
對(duì)青年人自然要說(shuō)其有格局,很聰慧。
對(duì)技術(shù)型官員學(xué)者要夸他的學(xué)問(wèn)。
第二種:路過(guò)順便拜訪法
很多時(shí)候,我們預(yù)約客戶(hù),要求上門(mén)拜訪他時(shí),客戶(hù)都是拒絕的,他們厭煩別人向他推銷(xiāo),很多寫(xiě)字樓的電梯口也貼著“銷(xiāo)售員不得入內(nèi)”的字樣,面對(duì)客戶(hù)的電話拒絕登門(mén)拜訪,而為了項(xiàng)目能成交,我們又必須要到客戶(hù)那里面談。
那么有沒(méi)有辦法讓我們即可以實(shí)現(xiàn)和客戶(hù)面談,又不讓客戶(hù)感到我們拜訪是唐突,無(wú)禮的事情?于是,就有了路過(guò)順便拜訪的接近客戶(hù)的說(shuō)辭。
這個(gè)方法的標(biāo)準(zhǔn)模式是:“張總,你好,我正好到你們這個(gè)區(qū)域或者城市,所以未經(jīng)事先約定,就順道來(lái)訪,電話神交已久,一直期待能見(jiàn)到你的真人,這是我的名片”。這樣就開(kāi)始了銷(xiāo)售的面談。
一般而言你都上門(mén)了,客戶(hù)他再拒絕你也沒(méi)意義,所以客戶(hù)一般就會(huì)進(jìn)入聆聽(tīng)的階段,如果這個(gè)時(shí)候你的面談的銷(xiāo)售技巧高超的話,就可以抓住客戶(hù)的興趣。
路過(guò)順便拜訪法是銷(xiāo)售員陌生拜訪客戶(hù)很常用的接近客戶(hù)的方法。
可以看個(gè)大概的模板:
第一句話是:“陳總,我出差某某項(xiàng)目,現(xiàn)在項(xiàng)目技術(shù)交流結(jié)束了,準(zhǔn)備回家的時(shí)候,忽然想起好久沒(méi)見(jiàn)到你了,所以就專(zhuān)門(mén)來(lái)看望看望你”。這個(gè)時(shí)候,你要做個(gè)停頓。
客戶(hù)一般會(huì)說(shuō):謝謝,謝謝。
那么,你馬上來(lái)第二句:“對(duì)了,陳總,根據(jù)我們的工作進(jìn)展,估計(jì)什么時(shí)候啟動(dòng)啊采購(gòu)啊等等?!边@是很經(jīng)典的2句話,即接近了客戶(hù),又有了鋪墊和轉(zhuǎn)折,讓會(huì)談內(nèi)容能轉(zhuǎn)移到我們的銷(xiāo)售工作上去。
上面的案例是重復(fù)拜訪后的接近法。
那么,如果是第一次陌生上門(mén)拜訪,則變通為:
1、你推開(kāi)客戶(hù)的門(mén),找個(gè)面善的人,問(wèn)哪一位是你需要問(wèn)的負(fù)責(zé)人。
2、你按照別人的指點(diǎn),找到這個(gè)負(fù)責(zé)人。然后說(shuō):“陳總,我出差某某項(xiàng)目,正好路過(guò)你們單位,我想你們那么大的單位估計(jì)會(huì)有我們的某某,所以我進(jìn)來(lái)拜訪,給你宣傳下產(chǎn)品,買(mǎi)不買(mǎi)無(wú)所謂,主要是介紹一下,也給你選擇的時(shí)候多份選擇機(jī)會(huì)”。
在這個(gè)接近客戶(hù)的方法里,一般要加一句,買(mǎi)不買(mǎi)無(wú)所謂,加這句話的原因是每個(gè)人都厭煩被推銷(xiāo)。第一次拜訪客戶(hù)時(shí),客戶(hù)認(rèn)為你是來(lái)推銷(xiāo)的,總是有抵觸情緒,他很警覺(jué),所以要安撫他,打消他的警覺(jué)。第
三種:利益接近法(fabe推銷(xiāo)法)
在利益推銷(xiāo)法的時(shí)候,一般都要夸張,比如客戶(hù)的痛點(diǎn)要夸大,比如我們給客戶(hù)帶去的好處,要用語(yǔ)言描述出畫(huà)面感,立體感,這樣才能強(qiáng)烈的刺激到客戶(hù),使客戶(hù)印象深刻。
第四種:懸念接近法
在銷(xiāo)售里員的推銷(xiāo)工作中,我們也可以制造懸念來(lái)引起客戶(hù)的興趣,比如世面上推銷(xiāo)菜刀的拿著刀去砍鐵絲,那么局形成一個(gè)懸念,是菜刀砍斷鐵絲or鐵絲把菜刀弄個(gè)豁口?
這是個(gè)懸念。
第五種:第三方介紹
這個(gè)推銷(xiāo)法也是銷(xiāo)售員們最常用的銷(xiāo)售方法之一了,一般工業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售員去拜訪客戶(hù)的時(shí)候,都喜歡說(shuō),我是設(shè)計(jì)院介紹進(jìn)來(lái)的,哪怕設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)師沒(méi)有人介紹你拜訪客戶(hù),但也還是要假托是設(shè)計(jì)院介紹進(jìn)來(lái)的。一般而言,絕大多數(shù)的人對(duì)自己所知道的第三方人士介紹來(lái)的,都報(bào)有一定的客氣成分,起碼不是拒絕。
表面上第三方介紹是一種曲折的接近客戶(hù)戰(zhàn)術(shù),但是,假如你理解且熟練使用它,它將會(huì)是你的攻城拔寨的有力武器。
拜訪別人的時(shí)候,就直接說(shuō)是某某介紹來(lái)的。有的人會(huì)相信,有的會(huì)質(zhì)疑,質(zhì)疑你的,你可以繼續(xù)保持神秘,說(shuō)不太方便說(shuō)姓名。或者說(shuō)我回去問(wèn)問(wèn)他,方不方便在你面前提起他。
這個(gè)方法,在客戶(hù)處還有個(gè)巧妙的運(yùn)用,就是當(dāng)你拜訪完總經(jīng)理A的時(shí)候,你可以去找下屬的部門(mén)經(jīng)理b,然后打著總經(jīng)理的旗號(hào),說(shuō):
b經(jīng)理你好,總經(jīng)理A讓我來(lái)找下你,向你宣傳下我們的產(chǎn)品。
在實(shí)際的工作里,部門(mén)下屬一般是不會(huì)找他的上級(jí)去求證確認(rèn)某某人是不是他派下來(lái)的。
打著別人旗號(hào)來(lái)狐假虎威做接近客戶(hù),有個(gè)紅線是一定要熟悉那個(gè)你打旗號(hào)的人和部門(mén),不然萬(wàn)一客戶(hù)信息問(wèn)起詳細(xì)情況,你回答不上,就糟糕了。
第六種:標(biāo)桿接近法
舉行業(yè)內(nèi)有影響里的明星企業(yè)或人來(lái)吸引客戶(hù),這個(gè)方法也是很有效的接近客戶(hù)的方法之一,在銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)里,我也經(jīng)常使用這個(gè)方法,比如某某公司的時(shí)候,我說(shuō)他們行業(yè)里面大的公司也在使用我們的這個(gè)產(chǎn)品。
做銷(xiāo)售除了不拋棄不放棄的釘子精神外,我們銷(xiāo)售員在埋頭走路的時(shí)候,也要抬頭看天,我們既要扎扎實(shí)實(shí)的走好每一步,我們也要關(guān)注銷(xiāo)售大局面,也要關(guān)注自己的選擇贏單的思路是不是正確的,這個(gè)社會(huì)已經(jīng)不是靠體力的時(shí)代,勤奮的付出,不一定會(huì)受到回報(bào),只有正確的時(shí)間,正確的做事,做正確的事,才能勞有所得。
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