京濤老師揭秘京東關(guān)聯(lián)營銷的算法,接招吧!

算法里面涉及到的支持度和置信度是計算關(guān)聯(lián)度的兩種度量指標(biāo).用來反映相互之間聯(lián)系的有用性和確定性.支持度可以理解為支持的程度,也就是在一個集合中包含特別項目的概率,支持度越大,兩個商品被一起購買的概率就越大.在統(tǒng)計學(xué)中,置信度表示一個樣本在某個總體參數(shù)的區(qū)間估計.也就是說用戶購買了一個商品后,同時購買另一個商品的概率.置信度越高,搭配購買另一個商品的概率就越大,如果兩件商品作為套裝購買,則置信度最大為1.

假設(shè),購買連衣裙和打底褲的支持度是10%.置信度是30%表示分析的所有購買記錄中,同時購買連衣裙和打底褲的頻率是10%,置信度30%則意味著購買連衣裙的用戶也購買了打底褲.

有時候買一種商品降低了另一種商品的可能性,所以我們要介入第三個概念-提升度.

提升度表示在有有A的情況下,同時含有B的可能性,與僅僅有B的情況的比值,

(1)  當(dāng)這個比值小于1表示這兩個商品之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系;也就是說,一個商品的出現(xiàn)會降低另一個商品出現(xiàn)的概率;

(2)  當(dāng)比值等于1的時候,這兩個商品之間不會相互影響;

(3)  當(dāng)比值大于1的時候,說明這兩個商品之間存在正相關(guān)關(guān)系;提升度大于1的商品組合是是有潛力相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品.

京東商家通過使用關(guān)聯(lián)營銷算法來計算歷史訂單中各商品之間的相關(guān)購買度,了解用戶的需求動向,進(jìn)而提供一些在以往訂單中搭配購買次數(shù)多的商品進(jìn)行關(guān)聯(lián).大家京東有什么疑慮,可聯(lián)系京濤老師15001054665!