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劉京濤:京濤有言-京東無線通進(jìn)階技巧之信息流廣告優(yōu)化
2017-05-05 2851
對(duì)象
內(nèi)容營(yíng)銷組人員及店長(zhǎng)等
目的
優(yōu)秀的文案促成更多地轉(zhuǎn)化
內(nèi)容

  接著上篇,京濤老師為大家繼續(xù)分享信息流廣告優(yōu)化技巧之文案部分。對(duì)于大部分廣告主而言,素材制作程序相對(duì)繁瑣,文案的可優(yōu)化空間更大。

  1、 文案三大準(zhǔn)則

 ?。?)產(chǎn)品相關(guān)

  創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關(guān),突出重點(diǎn);

  (2)通俗易懂

  廣告文案要通俗易懂,言簡(jiǎn)意賅,有針對(duì)性和吸引力;

  (3)具體化

  根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)具體的產(chǎn)品使用場(chǎng)景,產(chǎn)品功能等,設(shè)置具體化、有針對(duì)性的文案;

  2、文案五大方向

  (1)關(guān)鍵字

  由于平均一個(gè)廣告文案的瀏覽時(shí)間有限,因此需要有一個(gè)醒目的關(guān)鍵字突出廣告亮點(diǎn);

 ?。?)用戶相關(guān)性

  加入與用戶相關(guān)的元素,吸引用戶關(guān)注,如采用地點(diǎn)詞包、手機(jī)平臺(tái)(品牌)等;

 ?。?)熱點(diǎn)消息

  仿造新聞標(biāo)題,借助明星IP、熱點(diǎn)話題、熱門電視劇等打造熱點(diǎn)消息;

  (4)提供用戶信息、福利

  運(yùn)用指導(dǎo)類、福利類文案吸引關(guān)注;

  (5)通俗易懂

  文案要簡(jiǎn)單、直白、噱頭強(qiáng);多用創(chuàng)意引導(dǎo)語;文案表意明確,精簡(jiǎn)直觀,避免繁雜凌亂!好的文案配上優(yōu)秀的素材相信會(huì)給自己的店鋪錦上添花!促成更多的轉(zhuǎn)化!

  3、優(yōu)秀文案示意

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