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老妖蘇靜:老妖說|賣烤腦花的萌妹子如何炒作“霸道烤腦花”
2016-01-20 6122
老妖觀點
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，許多炒作的形式層出不窮，各種虛假的信息也蜂擁而至。老妖覺得，炒作就是利用媒體和大眾的好奇心來捧高自己的品牌，但是這是具有時效性的，并不能對品牌長遠發(fā)展起到好的推動作用。一個品牌的發(fā)展需要的是源動力，也就是自我成長的生命力，單靠五花八門的炒作是無法長久的。所以在這里，老妖建議創(chuàng)業(yè)的小伙伴們，要想在創(chuàng)業(yè)的路上走得更長遠，一是要確認好自己的商業(yè)模式，二是要保證產(chǎn)品的生命力，讓自己實質(zhì)性的東西先有保證，才能更有競爭力。
今天，老妖要說的是一位賣烤腦花的妹子如何炒作了自己的“霸道烤腦花”。

最
近，微博有一個很熱門的話題#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#，說的是一位90后女研究生焦昱緯在求職不順后，投身烤腦花創(chuàng)業(yè)之中，其“霸道烤腦花”更是獲得了眾多吃貨的支持，獲得洛陽“最好吃50家美食”之一的美譽。

「烤腦花是重慶地區(qū)的一道漢族特色小吃，采用豬腦子，拌之以海椒末、花椒粉以及其他佐料，火烤而成。氣味醇厚，入口綿軟，香而不膩，油而不肥。是到重慶旅游時切不可遺漏的一道小吃?！?/section>

珍饈美食，的確值得吃貨們推崇?？墒?，一件賣烤腦花的小事怎么會成為大熱門呢？這還需要人為的炒作，那萌妹子又是如何將自己的“霸道烤腦花”炒到人盡皆知呢？
1
要有一個傳播點。
賣烤腦花的萌妹子，相較于網(wǎng)絡(luò)上“豆腐西施”等萌妹子傳播點不同的是她的學(xué)歷——女研究生。

女研究生畢業(yè)后居然賣起了貌不驚人的烤腦花，這個傳播點容易引起現(xiàn)代民眾的兩個方向的思考：一是現(xiàn)在就業(yè)問題的關(guān)注，適合時下主流群體的討論；一是烤腦花美食到底是什么？適合時下吃貨的討論。

這樣就有了傳播的人群。

2
傳播渠道的選擇。
媒體和大眾，是最重要的營銷渠道和工具，把這兩點用好用透，產(chǎn)品在營銷方面的工作基本解決?！翱灸X花”事件傳播的人群已經(jīng)有了，現(xiàn)在就是要選擇針對這些人群的傳播渠道。選擇對了渠道，才能讓事件營銷的影響力事半功倍。

下面，讓我們看下這個#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#的炒作路徑。
首先，是重慶當(dāng)?shù)貓竺街貞c晚報對此進行了報道。報道中，女研究生工作不順和其創(chuàng)業(yè)的精神以及重慶當(dāng)?shù)孛朗倡@得了看官們的共鳴點。

然后，#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#在微博熱門話題上進行了曝光，由于其傳播點與重慶美食相關(guān)，獲得了官方大號“新浪重慶”的參與。我們可以看到這個話題已經(jīng)獲得了51萬的閱讀量。其他衍生的話題也獲得了近兩千的閱讀量。
之后，這個新聞上了包括網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊在內(nèi)的各大媒體頭條，轉(zhuǎn)載的中小網(wǎng)站更是有幾百家。大致預(yù)估了下，文章的曝光量接近百萬級別。

此次事件，共運用了當(dāng)?shù)貓竺健?a target="_blank" style="color: black;" >網(wǎng)絡(luò)熱門互動平臺微博、各大國內(nèi)知名媒體作為傳播渠道，獲得了很好的宣傳效果，“霸道烤腦花”的店名也為人所熟知。
3
后續(xù)報道再次炒熱話題
如果說，這次事件營銷就止步于#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#這一步，那么這個話題的持續(xù)熱門將不超過2天，畢竟現(xiàn)在全世界各地都在發(fā)生各種新奇的事，你要是沒有爆點，這事過了也就過了。

很巧的是，隔天，重慶晚報又發(fā)出資訊，告知大家有500萬風(fēng)投要投資這位女研究生創(chuàng)業(yè)。500萬風(fēng)投，不是一筆小數(shù)目，為什么就看中了這個女研究生的“霸道烤腦花”？新傳播點的拋出再次維持了這個話題的熱度，引導(dǎo)眾人又熱議了一次。

各大媒體也緊跟新聞熱度，再次報道了風(fēng)投事件。

我們不知道風(fēng)投是否確實存在，但能夠確認的是萌妹子的“霸道烤腦花”又火了一把。

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