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汽車及后市場營銷培訓/終端零售
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俞士耀:女性顧客比較滿意,但她卻說:還是下次等我老公一起來再定吧
2016-01-20 4571

一、錯誤應對

1.這種事還要問你老公?

2.自己的車自己決定,不用問了。

3.相信我沒錯的,我比你老公懂得多。

4.哦,那問好了再來買啊。

 

問題診斷

女性顧客往往是汽車后市場消費中相對比較弱勢的群體,一般情況下,很多女性消費者更加相信自己的老公等男性車主。在實際銷售中這種情況比較普遍,消費者的心情可以理解,但如果放任她去詢問,往往不會再回來,造成銷售機會的流失。

“這種事還問你老公”與“自己的車自己決定,不用問了”都是比較沖的說法,一個女人消費時需要咨詢自己的老公,原因無非是自己沒有主見或者是她很信賴自己的先生。銷售員的這種回答會傷到客戶的自尊,特別是對全職太太而言,有可能會讓她覺得在輕視她。反過來說,如果她很信賴自己的先生,那么銷售員的講法就有挑撥夫妻關系的嫌疑,很難讓她覺得舒服?;旧厦總€女人都希望自己的先生是最棒的,受到尊重的。

“相信我沒錯的,我比你老公懂得多?!毕嘈拍闶强梢缘模氨饶憷瞎枚唷本蜎]必要說了。你想啊,如果她老公很優(yōu)秀,該女子也很仰慕他,會對你的講法感到反感。倘若她老公事業(yè)一般,那么她的內(nèi)心是比較脆弱的,你的講法會讓其很不舒服。如果消費者心里不舒服,就很難有高的滿意度。

“哦,那問好的了再來買啊。”這等同于把顧客推出店門。要知道現(xiàn)在汽修美容店有多少,一條馬路上就很可能有好幾家,每家都虎視眈眈地盯著那些路過的顧客。如果她老公相信你的建議直接過來還好,但現(xiàn)實是很多先生為了顯示自己的高明往往會做出不一樣的決定。

 

銷售策略

征詢自己先生的做法是汽車后市場銷售過程中很常見的問題。由于汽車某種意義上講是家里的大件也是技術性很強的產(chǎn)品,男性在這方面占有先天的優(yōu)勢,往往扮演著專家的角色??墒俏覀円οM者心思,一個女人能夠駕車來到店里自己選擇或是咨詢相關配件,說明她先生也許時間比較緊,也許該女性消費者時間較為充裕,她想為自己先生分擔,并且愿意得到先生的肯定?;谶@樣的分析,我們可以從以下幾方面著手。

1.充分肯定,表示理解

人與人之間最重要的是尊重,夫妻之間亦是如此。換位思考如果自己的妻子在很多專業(yè)的事情上尊重自己,我想每一位先生都是開心的。所以,當消費者表示要咨詢自己的先生時,我們要給予充分的肯定,對她的行為表示贊賞??梢钥滟澦南敕ㄊ菍Φ?,并且為她的老公有這么好的并且尊重他的妻子而感到高興。

2.追問原因,逐一破解

當消費者表示要咨詢先生時,我們不妨再深入問一句,她在哪些方面還不太放心。要知道消費者不放心的地方就是我們乘勝追擊的方向。例如顧客說,這個汽車配件我真不懂,價格也不清楚。看到?jīng)]有,疑慮是不懂產(chǎn)品,價格上怕吃虧上當。于是我們可以就產(chǎn)品做適當?shù)暮唵蚊髁说恼f明,一定要讓她聽得懂。其次是價格不放心,作為一個誠信度很高的店鋪,這時你要在價格上給她信心,并且承諾差價補償?shù)?,堅定她的選擇。

3.強調(diào)時間觀念

這種情況的產(chǎn)生后可以先撇開問題本身,圍繞她先生的工作時間問題進行分析。如果老公很忙,這時就可以往節(jié)約時間上靠,并且贊賞該消費者很體貼,能夠為自己的先生分憂。

 

語言模板

銷售1:非常理解您的心情,很多女孩子對車子不太了解需要咨詢下自己的家人。我覺得您先生生活很幸福啊,您這么尊重他。不過這個部件不是非常關鍵的部件,而且價格也不太高,您要相信我的話今天就換了,因為確實到時間了。我干這行十年了,就是您先生來我也是這個建議。

銷售2:不好意思多問一句:您還有哪些方面不太放心的?(價格不太了解)哦,關于價格您放心絕對不會讓您吃虧。我們是做汽配服務的,得為消費者生命安全負責,我不能說自己是全市最低價,但我能保證在同一品牌內(nèi)正品的情況下我的價格是最有優(yōu)勢的,我的店在這里十年了,如果您先生覺得虧了,您再回來,我補償差價。

銷售3:非常理解您的感受,不過您剛才說您先生是做銷售的非常忙,全國到處出差,很難得在家。其實出差是很辛苦的,回到家一般就想休息了。如果每月才兩天回家休息,還要花半天呆在我們店里,我覺得也不好意思,所以我建議您現(xiàn)在更換,如果您先生有什么意見再回來,反正我店這里,我們是服務你們社區(qū)的,也跑不掉,您說呢?

 

俞老師總結

抓住女性消費者會獲得更多的銷售機會。

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