【課程大綱】:
一、三四線房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀分析
1.房地產(chǎn)市場(chǎng)情況分析
ü 房地產(chǎn)新常態(tài)市場(chǎng)的到來(lái)
ü 房地產(chǎn)市場(chǎng)全國(guó)分化現(xiàn)象
ü 三四線城市的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)
ü 2014年突破業(yè)績(jī)目標(biāo)的企業(yè)案例分享
2.房地產(chǎn)營(yíng)銷模式變革的背景及思路
ü 三四線房地產(chǎn)營(yíng)銷中的困境
ü 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變革
ü 傳統(tǒng)營(yíng)銷與服務(wù)營(yíng)銷
ü 三四線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理與地產(chǎn)銷售機(jī)能分解
二、三四線城市房地產(chǎn)營(yíng)銷法則
1.三四線城市客戶分類及特征分析
ü 公務(wù)員階層分析
ü 私營(yíng)企業(yè)主
ü 支柱行業(yè)企業(yè)高管
ü 外來(lái)經(jīng)商人員
ü 鄉(xiāng)鎮(zhèn)富裕階層
2.產(chǎn)品類型分析
ü 住宅產(chǎn)品分析及操作思路
ü 商業(yè)產(chǎn)品分析及操作思路
ü 旅游城市產(chǎn)品分析
3.操盤(pán)思路梳理
ü 定位最適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)角色
ü 眼見(jiàn)為實(shí)和身臨其境
ü 活動(dòng)營(yíng)銷引爆城市
ü 價(jià)格策略與促銷策略
ü 媒介策略求實(shí)效
ü 拓客思路以“人”為中心
三、突圍三四線市場(chǎng)的營(yíng)銷模式
1.推廣方式的全面轉(zhuǎn)型
ü 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣轉(zhuǎn)型
ü 強(qiáng)銷時(shí)代需要怎樣的高效捷徑推廣
ü 自媒體時(shí)代的推廣模式
ü 三四線城市的推廣活動(dòng)策略
ü 如何讓銷售團(tuán)隊(duì)更好地利用推廣提高業(yè)績(jī)
ü 三四線城市推廣案例分享
2.拓客體系的全面迭代
ü 全民營(yíng)銷與經(jīng)紀(jì)人引流
ü 搭建覆蓋全城的拓客體系
ü 制造體驗(yàn)至上的引爆點(diǎn)
ü “先團(tuán)再購(gòu)”的大客戶開(kāi)拓模式
ü 拓客體系O2O
3.組建自己的營(yíng)銷鐵軍
ü 如何處理代理公司的后遺癥
ü 強(qiáng)銷團(tuán)隊(duì)為什么在三四線城市可以成功
ü 強(qiáng)銷團(tuán)隊(duì)成功的基礎(chǔ)
ü 強(qiáng)銷團(tuán)隊(duì)組建的基本要點(diǎn)
ü 強(qiáng)銷團(tuán)隊(duì)成功案例分享
四、三四線市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例
ü 盤(pán)錦豪遠(yuǎn)名門(mén)項(xiàng)目案例分析(住宅項(xiàng)目)
ü 彌勒市盛世佳園項(xiàng)目案例分析(酒店式公寓)
ü 微山縣中信國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目案例分析(商業(yè)項(xiàng)目)