在貝佐斯的經(jīng)營(yíng)理念中，高利潤(rùn)會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做更多的研發(fā)投入，并引發(fā)進(jìn)一步的連帶競(jìng)爭(zhēng)，而低利潤(rùn)既能吸引更多顧客，又對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手防御性更強(qiáng)。貝佐斯認(rèn)為，蘋果的喬布斯所犯的錯(cuò)誤是將iPhone定價(jià)過(guò)高，利潤(rùn)過(guò)多，從而使智能手機(jī)市場(chǎng)成為吸引大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的眾矢之的。