2015年最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞就是“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鋪天蓋地。

   坤鵬論認(rèn)為，2016年將是網(wǎng)紅蓬勃發(fā)展的一年，畢竟2015年算是剛起步，小試牛刀就名利雙收！2016眼球、金錢(qián)肯定大把把砸過(guò)來(lái)！

   研究著網(wǎng)紅，坤鵬論突然想到，企業(yè)是不是也該大力發(fā)展一下自己的網(wǎng)紅呢？

   正巧羅輯思維的羅胖這兩天提到了“企業(yè)網(wǎng)紅化”，簡(jiǎn)直是不謀而合呀！

   Papi醬已經(jīng)是一個(gè)集美貌與財(cái)華于一身的女子了！

   最近網(wǎng)紅界的大事是，Papi醬的融資事宜已落筆簽字。這次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬(wàn)元人民幣，此前有稱(chēng)其估值已達(dá)3億。

   此前網(wǎng)上曝出一張兩人合影，據(jù)說(shuō)羅振宇感慨道：我花了3年多，粉絲到600萬(wàn)，papi醬花了4個(gè)月粉絲1000w，我每天甩腦漿，講哲理故事。你每天網(wǎng)上刨幾個(gè)段子的掰幾句。我們團(tuán)隊(duì)上百人，一年收入2億多，現(xiàn)在估值13億。你一個(gè)人，還啥也沒(méi)開(kāi)始賣(mài)，估值3個(gè)億。你叫叔叔怎么能好好睡得著？

   后羅胖辟謠，說(shuō)自己沒(méi)說(shuō)過(guò)此話，但坤鵬論相信這絕對(duì)說(shuō)出了羅胖等前輩網(wǎng)紅的內(nèi)心獨(dú)白！

   不是我不明白，是這世界變化快！崔健的這句歌詞用在這里實(shí)在太經(jīng)典了！

坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！

一、網(wǎng)紅源于IP的大火

1、達(dá)人們都在說(shuō)2016年IP會(huì)火！

   先普個(gè)及，IP本義指版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)引申用法把每個(gè)作品都稱(chēng)為一個(gè)IP，如《花千骨》是fresh果果的小說(shuō)，影視公司要到授權(quán)將它改編成了電視劇，規(guī)范語(yǔ)來(lái)說(shuō)是“某公司買(mǎi)下    了花千骨的IP（版權(quán)）”，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“某公司拿下了花千骨這一IP”。

2、為什么IP會(huì)火？

   首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，PC互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了信息的極度豐富，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠聊挥邢藓腿肟趩我坏膯?wèn)題，內(nèi)容的豐富不是重點(diǎn)了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了剛需！

   既然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是剛需，于是也就成為了兵家必爭(zhēng)之地，騰訊的馬化騰專(zhuān)門(mén)在兩會(huì)提到了在數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面打擊盜版山寨扶持正版化，以及和相關(guān)合作伙伴糾紛解決條例等   提案。

   其次圍繞IP可以做成極大的產(chǎn)業(yè)，比如：騰訊將會(huì)給自身社交媒體圈打造一個(gè)“屬性”內(nèi)容，以IP做軸，以社交人群的娛樂(lè)屬性定位發(fā)展除游戲外的新IP，比如：文學(xué)、音   樂(lè)、影視等，形成未來(lái)全社交化的泛娛樂(lè)媒體圈。坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！

3、網(wǎng)紅就是IP

    既然IP是版權(quán)，它的源頭必須是內(nèi)容，網(wǎng)紅做為有血有肉有內(nèi)容的個(gè)體人，已經(jīng)被稱(chēng)為IP，有句話說(shuō)的特別好，他是一個(gè)有故事的人！這不就是對(duì)網(wǎng)紅為什么是IP的最好詮   釋嗎？

    既然IP是讓人們有存在感、是一種社交貨幣、是新型交易入口。那網(wǎng)紅也已經(jīng)具備了這個(gè)特征！

    另外，坤鵬論認(rèn)為，看事情一定要看本質(zhì)，商業(yè)的本質(zhì)是人，人是信任、內(nèi)容、傳播、價(jià)值觀、娛樂(lè)的基礎(chǔ)。價(jià)值觀的傳遞“以人為支點(diǎn)”相比“以商品為支點(diǎn)”在成本上   更具優(yōu)勢(shì)，所以網(wǎng)紅被做為重要的IP火起來(lái)了！而網(wǎng)紅背后站的就是生意，沒(méi)有錢(qián)這種東西做支撐，什么都玩不大！

二、企業(yè)應(yīng)該且一定要有網(wǎng)紅

1、為什么企業(yè)需要網(wǎng)紅化

    網(wǎng)紅比其他IP優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)的一點(diǎn)是：對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他是有溫度的、是真實(shí)存在的，相當(dāng)于偶像，具有極強(qiáng)號(hào)召力！

    網(wǎng)紅比其他IP相對(duì)更容易入手，因?yàn)槿魏稳硕伎梢猿蔀榫W(wǎng)紅，只要有一技之長(zhǎng)，發(fā)揮到極致就可能會(huì)成為網(wǎng)紅！

    網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨，說(shuō)明用戶已經(jīng)厭倦了花哨的自吹自擂，高大上、冷冰冰的品牌只能讓聯(lián)想到了個(gè)機(jī)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)想轉(zhuǎn)型，想玩好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，要讓品牌傳播越來(lái)越人格化，就要讓自己的公司像個(gè)“網(wǎng)紅”，像個(gè)真實(shí)的人。因?yàn)楝F(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)更多的是情感上的聯(lián)系。

    企業(yè)網(wǎng)紅最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是成本優(yōu)勢(shì)，大家看看雷軍和小米，就知道為什么了！

當(dāng)然企業(yè)網(wǎng)紅也有不利的地方，那就是如果你不喜歡這個(gè)人，很可能就不會(huì)喜歡這個(gè)品牌。不過(guò)和它所帶來(lái)的好處相比，還是相對(duì)較小的。

    另外，如果想快速竄紅，企業(yè)網(wǎng)紅絕對(duì)是一個(gè)快捷的招數(shù)！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！2、他們的企業(yè)家哪個(gè)不是網(wǎng)紅？

    回頭看看，現(xiàn)在這些著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有那些轉(zhuǎn)型較好的傳統(tǒng)企業(yè)，哪個(gè)企業(yè)家不是網(wǎng)紅？

    蘋(píng)果、小米、阿里、騰訊、羅輯思維、黃太吉、雕爺牛腩、錘子手機(jī)、褚橙……

    企業(yè)的故事很難讓消費(fèi)者記住，但企業(yè)家的各種信息卻讓人一下記住，還會(huì)不斷成為談資和話題，哎，人就是這么一種喜歡八卦別人的生物！

    還記得雷軍的一位朋友爆料說(shuō)：一次去雷軍辦公室聊天，看到墻上白板上記著發(fā)布會(huì)的要點(diǎn)：什么時(shí)候停頓，什么時(shí)候鼓掌，什么時(shí)候創(chuàng)造高潮，都是精確到幾分幾秒。完全就像電影腳本，細(xì)致程度讓人驚嘆。

    這不就是網(wǎng)紅的演練套路嗎？

    雷總是個(gè)努力干活還不偷懶的企業(yè)網(wǎng)紅！

三、我們給企業(yè)網(wǎng)紅提意見(jiàn)

1、手機(jī)圈老總的網(wǎng)紅套路

    2012年，聚美優(yōu)品陳歐開(kāi)啟了企業(yè)網(wǎng)紅時(shí)代，“我為自己代言”讓很多老總從幕后走到臺(tái)前，親自擔(dān)當(dāng)公司品牌形象代言人。

    手機(jī)圈把這個(gè)玩得最為爐火純青，甚至形成了模式套路！

    新機(jī)面世前，公司CEO的微博要炫耀一下，制造神秘噱頭，因?yàn)樗麄冎啦簧倜襟w狗一直盯著他們的微博！

    發(fā)布會(huì)上必然要高舉新機(jī)嘲笑友商，大家回看一下小米5的發(fā)布會(huì)，雷總經(jīng)常會(huì)停下來(lái)擺個(gè)手持手機(jī)的POSE，讓記者拍個(gè)夠！

    但真就是怪了，套路用了這么多年，居然屢試不爽，都能把自己炒成網(wǎng)紅！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！

2、先給各位老總提個(gè)醒

   不過(guò)，坤鵬論要提醒各位企業(yè)老總，從2015年開(kāi)始網(wǎng)紅這個(gè)詞已經(jīng)從貶義向中性詞、褒義詞發(fā)展，2016年可以肯定的是它要回歸“網(wǎng)絡(luò)紅人”的本意?，F(xiàn)在的“網(wǎng)紅”更像是一個(gè)“手藝人”——通過(guò)手藝、技能在網(wǎng)絡(luò)上得到大家喜愛(ài)，然后養(yǎng)活自己。所以之前搞怪、撒逼、裝瘋賣(mài)傻的套路不行了！

   其二，在將自己打造成企業(yè)網(wǎng)紅前，要想清楚下面幾個(gè)問(wèn)題：

   你是誰(shuí)？你喜歡什么，不喜歡什么？你擅長(zhǎng)什么，不擅長(zhǎng)什么。如果選擇了自己不喜歡的方式，或者不擅長(zhǎng)的方式去包裝，只會(huì)起到反作用。

   你專(zhuān)業(yè)嗎？你到底在哪個(gè)領(lǐng)域是專(zhuān)家？積累了什么？你的積累可以引領(lǐng)粉絲，讓他們?yōu)槟銉A倒嗎？

   其三，企業(yè)網(wǎng)紅更適合那種行業(yè)中有名氣但是再次創(chuàng)業(yè)的“老家伙”，他們的人脈和影響力才會(huì)給新的品牌帶來(lái)快速傳播的效果。

3、雷軍

   最勤奮的企業(yè)網(wǎng)紅，非常成功！人不帥，普通話不標(biāo)準(zhǔn)，臺(tái)上講話也不太利索，但勤能補(bǔ)拙，從喬布斯模仿秀開(kāi)始，一直在一絲不茍地按事先演練到秒級(jí)的劇本表演！

    建議：2016年，希望雷總臺(tái)上表現(xiàn)得更親和力些，多笑笑，您笑起來(lái)，比怒目老周時(shí)帥多了！對(duì)了，雷總也別亂飆英文了喲！是時(shí)候多總結(jié)一下小米的成功秘技了，小米2016年負(fù)面過(guò)多，需要有正面的聲音！

4、周鴻祎

   過(guò)去的一年，您真不容易，特別把自己塑造成愛(ài)講黃段子，還不停和別人合影猜年齡的老總，簡(jiǎn)直太令人汗了，還是瀑布汗！還好您后來(lái)收手了，要不然，真有點(diǎn)讓人吐了！嚴(yán)肅批評(píng)給您設(shè)計(jì)這套腳本的相關(guān)人員！水平太差，罵他！呲噠他！

   建議：2016年，您應(yīng)該將您中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理之王的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)！有多少產(chǎn)品汪視您為偶像呀！軟件是產(chǎn)品、手機(jī)也是產(chǎn)品，產(chǎn)品的道理是相通的，軟件還是手機(jī)的靈魂，絕對(duì)是手機(jī)的大IP，2016年，相信您從這個(gè)角度出發(fā)，會(huì)更加游刃有余，大放異彩！千萬(wàn)別再整自拍和合影的事兒了，太Low！

   對(duì)了，您之前那種咄咄逼人，時(shí)刻準(zhǔn)備拔劍決斗或揮劍就上的風(fēng)格，一定要保持！畢竟你還頂著紅衣大炮這個(gè)雅號(hào)，是不是！還有多講一些友商的糟點(diǎn)，一鐘見(jiàn)血的那種，最好是30字以內(nèi)，媒體們標(biāo)題都不用自己揪頭發(fā)了，直接一用，推廣效果之巨大，絕對(duì)駭人聽(tīng)聞！聽(tīng)我們的，肯定沒(méi)錯(cuò)！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！

5、李彥宏

   您太帥了，真的太帥了，給不出建議，繼續(xù)保持帥呆了就行！

6、羅永浩

   您去年后半程有點(diǎn)沉默呀，您的口才和辯才在國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，看您的發(fā)布會(huì)以及和別人撕逼，特享受！

   建議：2016年，不管咱們錘子手機(jī)咋樣，您還是多出來(lái)說(shuō)說(shuō)話！隨便拽點(diǎn)名言警句兒，就能讓粉絲們傳唱好久！

7、劉強(qiáng)東

   您這兩年受苦了，全靠網(wǎng)紅奶茶妹博頭條，打不過(guò)馬云，又是奶茶妹解圍，男人有您這樣的氣度實(shí)在難得！

   當(dāng)然這個(gè)也不能怪您，因?yàn)槟拇髮W(xué)同學(xué)曾爆料說(shuō)，您屬于性格比較孤僻，不合群，不愛(ài)說(shuō)話的人。所以您的團(tuán)隊(duì)苦心經(jīng)營(yíng)為您找到了非常好的解決辦法--網(wǎng)紅奶茶妹妹，一個(gè)鉆石王老五和一個(gè)大學(xué)妹的愛(ài)情故事，美得讓人窒息！勵(lì)志得讓人跳樓！太吸引眼球了！當(dāng)代最經(jīng)典的灰姑娘的故事！

   所以，京東只要甩出照片，根本不用廢話就一定能成為頭條，特別是在負(fù)面發(fā)生的時(shí)候，拋出一張合影立刻將危機(jī)化為無(wú)形！

牛牛牛！京東有能人！京東的企業(yè)網(wǎng)紅其實(shí)是奶茶妹妹！所以2015年排名第一的網(wǎng)紅是奶茶妹妹，她也是所有網(wǎng)紅最成功的一個(gè)！

  坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強(qiáng)東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網(wǎng)紅！

   建議：奶茶妹妹最終還是嫁給了您！還懷了孕，就像大多數(shù)童話故事那樣，都要以男女主人公幸福地在一起為結(jié)局！但也因?yàn)檫@樣，童話故事一般都沒(méi)有續(xù)集，這就太愁人了！而且您的對(duì)手是外星人，命苦不能賴(lài)對(duì)手，咋辦？總不能再找個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)小三呀！坤鵬論只能建議您學(xué)雷軍，努力而勤奮地學(xué)習(xí)表演吧！

8、馬云

   不敢多說(shuō)，實(shí)在是非地球人，過(guò)于強(qiáng)大鳥(niǎo)！怕被抓到外星去！

坤鵬論最后提醒各位老總，讓人記住你，你的企業(yè)就已經(jīng)成功了一半。這是”網(wǎng)紅“告訴我們的。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。