坤鵬論和內(nèi)容打交道已經(jīng)19年了，從最初的個人網(wǎng)站做起，到做傳統(tǒng)媒體，再到現(xiàn)在的自媒體，起起伏伏，看遍了內(nèi)容形式的變遷，最近傳言今日頭條要被騰訊收購，也讓坤鵬論不禁想說幾句。

一、先說說收購傳言

   上周一條騰訊將以80億美元收購今日頭條的傳聞在業(yè)界掀起波瀾。

   很快，今日頭條CEO張一鳴在發(fā)給公司內(nèi)部的郵件中稱，有位同事鄭重地跟我說，他來加入頭條的目的可不是為了成為騰訊員工?！拔耶斎灰膊皇恰?，張一鳴說：“我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊高管，躺在QQ和微信大樹下模仿別人，這樣多沒意思?！?

   張一鳴同時表示，被收購的報道是傳言，不屬實，但也不算是空穴來風。他稱，隨著今日頭條DAU和收入快速增長，過去兩年一直有各種戰(zhàn)略投資者與其接觸，其中不乏提出收購的、合并的，不過最近幾周并沒有特別的情況。

   在7月11日凌晨今日頭條“頭條問答”的活動中，張一鳴也對被收購一事予以否認，并推薦了一首英文歌曲，“有首歌叫《Go Big or Go Home》，好聽！”

二、90年代個人網(wǎng)站式的自媒體

   坤鵬論一直堅信著“內(nèi)容為王”這個名言，我們曾經(jīng)在之前的《揭秘社群自媒體IP為何火 這才是根本原因 其他皆表象》中寫到過，內(nèi)容其實就是人類思想的邏輯符號，人類為什么會成為地球之王，最大的原因就在于人類有思想，所以現(xiàn)在一切的一切都源于思想，內(nèi)容豈能不是王？

   綜觀1997年到2016年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展，真應了那句話：分久必合，合久必分。

   還記得坤鵬論在1997年擁有了第一臺電腦，通過贏海威連接到了互聯(lián)網(wǎng)時的心情，真的感覺自己突然打開了一扇通向世界的窗戶，奇妙、激動各種復雜的心情澎湃而來。

   那一年，中國開始流行做個人主頁（網(wǎng)站），各大網(wǎng)站的免費的空間是標配，那個年代是以個人網(wǎng)站為表現(xiàn)形式的自媒體時代。但是因為做網(wǎng)站還需要一些技術技能，所以投入進去的人并不多，大部分會寫能寫的還在給傳統(tǒng)媒體寫稿賺錢。

三、門戶網(wǎng)站消滅了個人網(wǎng)站

   1996-1998年，中國互聯(lián)網(wǎng)進入一個空前活躍期，應用發(fā)展迅猛。1997年10月，實現(xiàn)了中國四大主干網(wǎng)的互聯(lián)互通。四大Internet主干網(wǎng)的相繼建設，開啟了鋪設中國信息高速公路的發(fā)展歷程。中國互聯(lián)網(wǎng)進入商用化階段。

   因為個人網(wǎng)站變現(xiàn)能力有限，甚至大量個人網(wǎng)站根本就無法變現(xiàn)，純付出卻沒有收獲的事情很難有人能堅持下來，所以越來越多的個人網(wǎng)站停止了更新。

   1997年丁磊創(chuàng)辦了網(wǎng)易，1998年張朝陽創(chuàng)辦了搜狐，1998年王志東創(chuàng)辦了新浪，三大門戶的逐漸興起，也導致了個人網(wǎng)站加速了衰退。有的個人網(wǎng)站商業(yè)化了，更多的是倒下了。

   三大門戶成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的“三座大山”，就像現(xiàn)在言必說BAT一樣，壟斷到極致，無人能超越。

   這就是分變成了合！

四、博客再次迎來了自媒體時代

   如果從博客出現(xiàn)算起，很早，開始的很多年也沒有多少人關注，坤鵬論就從它在國內(nèi)的興起說起吧。

   2004年木子美事件，讓中國民眾了解到了博客，并運用博客；接著在2005年，國內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐，原不看好博客業(yè)務，也加入博客陣營，開始進入博客春秋戰(zhàn)國時代。

     這是自媒體的又一次興起，從明星到草根都在開博客，那時候流行的問候語甚至成了“你開博客了嗎？”那段時間成就了不少名博主，至今還有一些人享受著那時候留下的光環(huán)。

   但以個人自媒體為主的博客和個人網(wǎng)站一樣，在幾年后迅速沒落了，大概在2008年走進低谷。隨著2010年智能手機的興起，微博取代了博客。

   這個階段的內(nèi)容其實還是以門戶網(wǎng)站為主，盡管博客很搶眼，但還是那個問題，99%開博客的人賺不到錢！

   合算是被博客慢慢裂開了一個口子。

五、微博成就了自媒體+社交

   2007年5月，中國大陸第一個微博產(chǎn)品飯否誕生，創(chuàng)始人王興。飯否的推出，成為微博進入中國的標志。

   2010年被認為是微博元年，它以迅雷不及掩耳之勢火速蔓延，更開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化信息。

   微博滲透到社會生活的眾多領域，掀起了中國社會信息傳播的微博熱。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2011年1月發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億,其中微博用戶規(guī)模達到6311萬，使用率為13.8%，手機網(wǎng)民中手機微博的使用率達15.5%。國內(nèi)處于行業(yè)領先地位的新浪微博和騰訊微博，注冊用戶數(shù)均已超過1億。

   一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博（特指新浪微博）只用了15個月。

     完全為手機定制的140字以內(nèi)，可配圖，還能互動社交，隨著自帶粉絲的明星、名人們被邀請入駐后，微博火了！

   BTW：這簡直就成了套路，現(xiàn)在的直播不也是這么玩的嗎？話說360的老周，為了花椒直播，近來不斷和明星們密切接觸，科技大叔成為追星大叔，也真是夠拼的。

   這時候人們見面的問候語也變了，改成了“你的微博是......”不管到哪里，身邊總會響起新浪微博刷新后有新微博的動聽聲音。

   這個階段人人都成了自媒體，或者是人人都可以隨便說兩句，不少大V誕生了，他們成了意見領袖，也獲得了不菲的廣告費。但99%以上的人依然是義務勞動，免費貢獻自己的思想，免費貢獻自己的私生活。

   隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的來臨，三大門戶的優(yōu)勢也被碎片化掉了，內(nèi)容又從合演變成了分！

六、個性化資訊的今日頭條崛

   人們對于內(nèi)容的追求永遠是”我想看的“和”優(yōu)質(zhì)“這兩個關鍵點。

   所以微博雜亂良莠不齊的信息、過于個人化的口水以及140個字限制等缺點越來越令人不滿起來。

   做為門戶顛覆者的移動資訊APP開始崛起，其中以今日頭條為典型代表！

   自媒體在資本的推波助瀾之下，如狂潮般涌來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化特征太突出，所以生產(chǎn)內(nèi)容的成本和門檻越來越低，成千上萬的自媒體人夜以繼日地原創(chuàng)著、拼湊著、改編著內(nèi)容。

   內(nèi)容在這個時代比之前任何時代“分”得都要徹底，都要瘋狂！

   三大門戶基本算是徹底淪陷，同時受到重創(chuàng)的還有以前的內(nèi)容大入口百度。

   今日頭條為什么如此牛逼，坤鵬論認為主要是以下幾個原因：

   1.做得早，移動互聯(lián)網(wǎng)來臨后，包括BAT在內(nèi)都很迷茫，大家似乎一夜被重置到同一起跑線，2012年張一鳴創(chuàng)立“字節(jié)跳動”公司并擔任CEO，開始今日頭條之路。而其目前算得上的競爭對手一點資訊是在2013年才開始起步。

   2.微信在2011年推出，很好地為今日頭條擋住了巨頭們的視線，留出了比較充裕的發(fā)展時間和空間。

   3.很好地解決了人們對內(nèi)容追求中的“我想看的”，基于個性化推薦引擎技術，根據(jù)每個用戶的興趣、社交行為、閱讀行為、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

   4.采取了Push的模式，移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特征是不斷去滿足人們懶的天性，內(nèi)容不用你去搜和找，我直接把“你想看的”推（Push）到你眼前。人們越來越喜歡不加思考的守株待兔：不論是微信公眾號還是個性化資訊APP，都是你推什么、我看什么。相信很多人都會和坤鵬論一樣，今日頭條基本只看推薦的，那個搜索功能很少使用。

   張小龍幾年前在飯否的一條筆記說“微博之后，將是推送?！贝笊窬褪谴笊瘢駵?！

   有人說：

   移動互聯(lián)網(wǎng)時代不再是“流量”為先，而是“注意力”驅(qū)動，具體衡量指標就是大家開始爭奪用戶時間?！白⒁饬诙础比〈傲髁咳肟凇背蔀樽罹咴捳Z權的新興事物：微信不是流量入口，今日頭條不是流量入口，但它們?nèi)缛罩刑?，因之是注意力黑洞?

   移動互聯(lián)網(wǎng)時代的強碎片化，讓內(nèi)容也徹底由合到分，分得徹徹底底，無數(shù)人瘋狂地參與到了內(nèi)容生產(chǎn)中。

   5.移動互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)媒體的衰落，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容生產(chǎn)者的聚集地，這里面的傳統(tǒng)媒體還包括門戶網(wǎng)站、各類資訊網(wǎng)站，大量的內(nèi)容生產(chǎn)者主動或被動地走向了自媒體。

   6.資本起到了助推作用，它用各種方式不斷地給世人洗腦：人人都是自媒體！而那些羅輯思維等走在前面的自媒體大咖被套上了一道又一道光環(huán)，讓人們都以為自己也可以像老羅那樣成功！

   如果讓人瘋狂，真的不難，金錢大棒的作用自古至今永遠屢試不爽，人就是這樣一種逐利的動物！錢往哪流，人就往哪兒走，盡管歷史不斷告誡我們，潮流潮流，99.9%的人最終不過是一朵小浪花，99.9%的人不過是那一縷炮灰，但99.9%的人想的是，為什么我就不能成為那0.01%的一個？！

七、不會太久，內(nèi)容將再次走向合

   雖然今日頭條較好地解決了人們對于“想看的”內(nèi)容的問題，但對于“優(yōu)質(zhì)”這個關鍵點卻沒有很好的辦法來解決。

   而“優(yōu)質(zhì)”卻恰恰是成敗的最關鍵！

   但今日頭條說到底還是個內(nèi)容分發(fā)渠道和平臺，要求它把優(yōu)質(zhì)這個問題解決了，挺難，也挺不合適。

   當然，今日頭條也在努力收攏著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如：目前采用的是原創(chuàng)加權、廣告分成、千人萬元計劃等拴在優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，但令人遺憾的是，這些都不能從根本上解決優(yōu)質(zhì)的問題。

   廣告分成聽起來確實不錯，但實際效果呢？例如坤鵬論有一篇文章被推薦了近200萬次，有11萬的閱讀量，但分到的不過區(qū)區(qū)幾十元。

由于今日頭條的廣告分成是按廣告展示量的，閱讀量越大，可能分到錢越多，這就出現(xiàn)了一大批純?yōu)橘嶅X的“作者”，他們瘋狂地追蹤熱點，極速地拼湊著內(nèi)容，無節(jié)操地使用標題黨，全為吸引用戶點開增加廣告展現(xiàn)率。

   而千人萬元計劃，也只能是少數(shù)的少數(shù)才能被滋潤到，人太多對于平臺來說，成本實在吃不消。

   所以和以前幾次內(nèi)容的分一樣，做為渠道和平臺的今日頭條、微信公眾號等根本解決不了關鍵的問題，那就是內(nèi)容變現(xiàn)，而這個變現(xiàn)還要讓作者能夠穩(wěn)定地賺到不低于工資的錢，坤鵬論認為，這個目標基本是不可能完成的任務，自古以來，能夠賺大錢的都是少數(shù)人，而且也只能是少數(shù)人。

   另外，人們越來越發(fā)現(xiàn)，也只有優(yōu)質(zhì)、精準的內(nèi)容才能夠吸引來優(yōu)質(zhì)的流量與客戶。而目前像目前這種自媒體形式（UGC）已經(jīng)產(chǎn)生了過多的噪音和垃圾，用戶漸漸開始厭倦，這一點從微信公眾號的閱讀率下降就可以看出。

   坤鵬論預言，火了這些日子的自媒體或者叫說UGC，將從2016年開始漸漸走向平寂，大量自媒體人退出江湖。

   以團隊、公司化運營的媒體組織或者叫PGC，將興起并成為主流，因為只有這樣才真正能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能有機會賺到錢，例如羅輯思維早早就把傳統(tǒng)媒體的那套模式用了起來，編輯部、發(fā)行部、推廣部、廣告部，就是一個傳統(tǒng)媒體的標準配置。

  當然坤鵬論并不認同羅輯思維的這種照搬模式，年代不同了，啥都得進步！簡單的照搬最終商業(yè)模式也只能簡單到賣書！

  坤鵬論一直堅信，內(nèi)容必須要和生意相結合，光為了內(nèi)容而內(nèi)容，那是窮酸文人干的事情，賺點名聲、拿點公關稿錢、求點打賞，小日子可以悠閑，但發(fā)不了大財，做不成大事。

  當在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個用戶的獲取成本是300元，成交用戶的成本達到1000元時，人們開始醒悟，回歸思想，觸及心靈，內(nèi)容為王，這才是王道！

  還是那句話，人類為什么能進步，因為思想（內(nèi)容）的交流與傳遞！

  現(xiàn)在眾多商業(yè)模式已經(jīng)到位，就差優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開道！

  分久必合的規(guī)律將再次降臨！

  而且當平臺達到壟斷級別后會怎么做？想想馬云對淘寶所做的一切你就該明白，天貓商城里面住的誰，現(xiàn)在淘寶集市的中小賣家是如何慘淡經(jīng)營？

  所以和商品一樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是要有成本的，要有品牌的，要有團隊的。

  內(nèi)容的黃金時代才剛剛拉開序幕！

  這不！今日頭條CTO林楚方在近日宣布離職內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

版權信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。