最近坤鵬論在一篇文章中提到《美團(tuán)網(wǎng)高管自曝只會(huì)燒錢補(bǔ)貼 王興第三次創(chuàng)業(yè)用力過(guò)猛？》美團(tuán)的王興被黑，緊接著丁香園前CTO馮大輝又開始被黑，然后一周撕得不可開交。

  自從自媒體火起來(lái)后，不少公司開始為自媒體大號(hào)們?cè)黾恿藵饽夭实腜R費(fèi)用，特別是微信公眾號(hào)，儼然成了PR的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，可憐了各位吃瓜群眾，除了被一篇篇?jiǎng)尤?、驚悚、離奇的公關(guān)文輪番轟炸、洗腦外，還不明真相地主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，殊不知背后的公司、大號(hào)要的就是你這樣的圍觀群眾。

一、馮大輝事件撕得很酸爽

  在沒(méi)有《馮大輝到底是不是技術(shù)大牛？ 一個(gè)程序員眼中的 Fenng》這篇匿名文章前，在這篇文章還只在知乎發(fā)布而沒(méi)有被傳到微信之前，估計(jì)世界上除了圈內(nèi)人外，沒(méi)有幾個(gè)人知道馮大輝是何許人也。

  為什么撕，如果你感興趣，可以在度娘搜索一下，關(guān)鍵就是人走了，以前給的期權(quán)（據(jù)有人稱，當(dāng)初馮大輝以為是股權(quán)來(lái)著）咋辦？馮大輝想的是一個(gè)價(jià)格，公司想的是另一個(gè)價(jià)格，有人說(shuō)“彼此之間的差距大到可以在北京買一套真正的房子?！?

  于是那篇數(shù)落馮大輝的文章在知乎匿名誕生了，于是很快就被傳播到微信朋友圈，廣而告之，撕逼正式開始！

  正像江南憤青所說(shuō)的：“于是，大家各自開始撕逼。明的，暗的，輿論，公關(guān)，大刀，磚頭一起上。內(nèi)褲破鞋滿天飛。場(chǎng)面很壯觀，中國(guó)人喜歡看撕逼，喜歡道德上評(píng)論人，也喜歡用道德搞死人......估計(jì)基本就這么個(gè)破事?！?

  有不少朋友詢問(wèn)過(guò)坤鵬論的對(duì)此事的觀點(diǎn)，其實(shí)只要看看馮大輝在丁香園呆的時(shí)間，2010年加入，如果他真是個(gè)一無(wú)是處的人，那么就是啪啪打丁香園的臉，據(jù)說(shuō)這哥們不僅擔(dān)任CTO，就連公司的宣傳推廣都包攬一身。不過(guò)，坤鵬論研究了一下馮大輝的歷史，這哥們?nèi)嗣}廣，嘴大，特別是到了丁香園后，做了很多事，但也得罪過(guò)不少人，而且不少事他可能覺得是在幫公司，但豈料有人會(huì)認(rèn)為功高蓋了主。在知乎上曾有人說(shuō)：“這是為數(shù)不多的我知道CTO是誰(shuí)但卻不知道CEO是誰(shuí)的互聯(lián)網(wǎng)公司。”

  而且在7月的時(shí)候，一些大號(hào)公開為馮大輝鳴不平，寫了不少聲援的文章，估計(jì)這也惹惱了東家，才醞釀了如此的這場(chǎng)大戰(zhàn)。

  比如：《好人馮大輝在丁香園的這幾年》、《關(guān)于馮大輝從丁香園離職的一些思考》、《謀殺CTO：錢晨、俞軍、馮大輝，他們名氣太大，對(duì)員工比對(duì)老板好》......

  當(dāng)然，誰(shuí)也不能斷言這些文章的出發(fā)點(diǎn)，所以這也是大家喜歡大號(hào)名人來(lái)做PR的原因之一。

  反正，到現(xiàn)在這個(gè)局面，后面肯定是公關(guān)涌動(dòng)，不少公司、自媒體、個(gè)人拿了錢，辦了事，所以才如此沸沸揚(yáng)揚(yáng)，才撕得如此激烈，如此難看！

  所以，提醒各位吃瓜群眾，凡是突然出現(xiàn)大量針對(duì)某個(gè)人的文章，不管是說(shuō)好，還是說(shuō)壞，基本可以判斷后面必有深深涵義，千萬(wàn)別當(dāng)真！

二、名創(chuàng)優(yōu)品的套路文

  還記得之前坤鵬論在《因?yàn)檫@6個(gè)秘密 名創(chuàng)優(yōu)品火了！快來(lái)，你也能復(fù)制！》一文中提到名創(chuàng)優(yōu)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略嗎？

  名創(chuàng)優(yōu)品在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上充分發(fā)揮了自媒體的優(yōu)勢(shì)，花小錢辦了比上央視廣告效果還好的事。它通過(guò)自媒體以及自媒體大咖來(lái)大秀自己！并且新聞點(diǎn)抓的極好：

  一是鋪天蓋地的實(shí)體商鋪倒閉關(guān)店報(bào)道，而這時(shí)我偏說(shuō)行！新聞點(diǎn)極強(qiáng)，媒體人愛寫，老百姓愛看！

  同時(shí)還要大借名人的勢(shì)，特別是目標(biāo)客戶心目中的名人，和他們的言論唱反調(diào)，人們也看很愛！下面坤鵬論列舉一下名創(chuàng)優(yōu)品的軟文標(biāo)題和內(nèi)容：

《如馬云贏，我愿替王健林出錢》

《你成不了馬云，但你可以成為名創(chuàng)優(yōu)品》

《名創(chuàng)優(yōu)品和BAT巨頭：線下時(shí)代已經(jīng)來(lái)了》

《名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富：實(shí)體零售已死？瞎掰！》

 “名創(chuàng)優(yōu)品，對(duì)于假貨零容忍?！?

  近日，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富公開表示，“我認(rèn)為今天敢說(shuō)馬云和劉強(qiáng)東的，在中國(guó)沒(méi)有幾個(gè)人，只有我跟王健林敢講這個(gè)話。王健林的萬(wàn)達(dá)敢賣假貨嗎？敢賣馬上被查封，我名創(chuàng)優(yōu)品敢賣假貨嗎？不敢！只有京東和天貓敢賣！“

  這樣的推廣招數(shù)，不想火都不行呀！

  總結(jié)下來(lái)，坤鵬論建議，要想利用互聯(lián)網(wǎng)媒體炒熱某件事或產(chǎn)品，一定要事先靜下心來(lái)研究當(dāng)前的熱點(diǎn)是什么？怎么找，看各新聞平臺(tái)上最火的話題是什么？近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)國(guó)際的新聞熱點(diǎn)是什么，特別是那些關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的。收集下來(lái)后進(jìn)行分析和篩選。

  然后做出三份計(jì)劃，一份是持久炒作，話題來(lái)源于國(guó)內(nèi)國(guó)際熱點(diǎn)；第二份是短期炒作，這個(gè)要緊跟潮流。第三份是要和國(guó)內(nèi)最熱，就連放個(gè)屁都被報(bào)出新聞的名人相關(guān)聯(lián)，即使內(nèi)容沒(méi)有，起碼新聞標(biāo)題也最好扯上，而且要采取反名人的套路。

  對(duì)了，還有個(gè)關(guān)鍵就是拉名人站臺(tái)，現(xiàn)在比較流行拉自媒體名人，比如：名創(chuàng)優(yōu)品選擇的是吳曉波，那篇《名創(chuàng)優(yōu)品一夜爆紅 吳曉波深度揭秘背后的真相》就是直接的站臺(tái)。

  后來(lái)學(xué)名創(chuàng)優(yōu)品學(xué)得挺帶勁的是必要商城，那篇《70個(gè)人的小公司重新定義全球零售業(yè)，讓馬云坐不住了》在前兩個(gè)月火遍了朋友圈，一系列鼎鼎大名的大號(hào)紛紛發(fā)布這篇文章，自然又引得一群吃瓜群眾盲目轉(zhuǎn)發(fā)。

  據(jù)有個(gè)大號(hào)曝光說(shuō)，必要的公關(guān)最近又在張羅著在一些大號(hào)上再次發(fā)布這篇文章，形成新的浪潮。

  所以，坤鵬論提醒大家，如果以后再遇到此類文風(fēng)的文章，你可以笑笑視而不見，99%是公關(guān)稿無(wú)疑。

  BTW：必要為什么只守著這一篇發(fā)布，這也Low了呀，怎么也得像名創(chuàng)優(yōu)品那樣多一些文章、多些類型、多些花樣，看來(lái)，要不是公關(guān)實(shí)在太懶惰！就是錢真不太夠。

三、對(duì)爆文一定要三思

  今天坤鵬論聊這些并不是要對(duì)誰(shuí)站在道德的高度上進(jìn)行批判，因?yàn)榇筇?hào)也一樣是人，也一樣要養(yǎng)家糊口，人家畢竟不像我們這樣更多是把寫作當(dāng)成業(yè)余愛好，所以只是提醒大家，不要被一些表像所迷惑。

  還得記之前《裁員！裁員！創(chuàng)業(yè)者們的2016“寒冬大逃殺”》的文章也曾刷爆朋友圈，當(dāng)時(shí)就有人說(shuō)過(guò)：“任何刷爆朋友圈的文章背后定有推手，有推手就意味著關(guān)系到利益！”如果你對(duì)爆文能夠反復(fù)三思，訓(xùn)練一下大腦，琢磨一下，結(jié)果對(duì)誰(shuí)好，對(duì)誰(shuí)不利，誰(shuí)又能漁翁得利，你的境界會(huì)慢慢提升，從此脫離吃瓜群眾的行列。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。