大家都知道，如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，本課程的主旨就是幫助企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，少走彎路，降低試錯(cuò)成本，做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營銷的頂層設(shè)計(jì)！

【課程大綱】

開篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+營銷進(jìn)化視頻

第一部分：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷驟變

一、營銷環(huán)境的嬗變

1、商業(yè)環(huán)境的變化：免費(fèi)、顛覆、跨界打劫

   互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯

   企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的四重境界

   互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心特征總結(jié)

2、市場環(huán)境的驟變：移動(dòng)化、碎片化、場景化

3、媒體環(huán)境變了：用戶觸媒習(xí)慣的改變

4、消費(fèi)者角色的進(jìn)化：迎來消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代

5、渠道模式之進(jìn)化：長-短、線下-線上、O2O融合

6、產(chǎn)品模式之進(jìn)化：用戶參與成為產(chǎn)品開發(fā)的重要力量

7、傳統(tǒng)營銷已不再適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代

   營銷1.0到3.0時(shí)代的演變

   營銷模式的變遷：從AIDMA-AISAS模式的轉(zhuǎn)變

   營銷環(huán)境變了，“打仗”的思路就得變

第二部分：營銷傳播的迭變，自媒體盛行

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷傳播的迭變

    話題和體驗(yàn)是核心，唯一不變的是創(chuàng)意

二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷傳播策略精要

    移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營銷傳播的重大轉(zhuǎn)向

三、社會(huì)化媒體營銷：最有力的營銷重器

    1、開啟你的社會(huì)化營銷戰(zhàn)略

    2、社會(huì)化營銷的七大策略

3、社會(huì)化營銷的16條箴言

4、從成功案例看社會(huì)化營銷背后的奧秘

案例：小米手機(jī)社會(huì)化營銷的四大核心通道

      褚橙-勵(lì)志橙/酒仙網(wǎng)的社會(huì)化媒體營銷

第三部分：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，營銷的三大利器

一、大數(shù)據(jù)營銷：開啟低成本精準(zhǔn)營銷時(shí)代

   大數(shù)據(jù)營銷能干什么？案例：百事可樂、中國移動(dòng)

   大數(shù)據(jù)營銷切入的十大抓手。

   案例：《紙牌屋》、《小時(shí)代》、美國總統(tǒng)大選、奧斯卡獲獎(jiǎng)

         馬云：從IT的信息時(shí)代到DT的數(shù)據(jù)時(shí)代

二、社群營銷：從大眾營銷到直搗老鼠窩的定向營銷

   從大眾化營銷到定向社群營銷/案例：攜程網(wǎng)、阿米巴商學(xué)院

   小米借助QQ空間半年內(nèi)兩次引爆社群的秘密

   社群營銷的4C法則

三、內(nèi)容營銷才是王道

   內(nèi)容營銷該怎么做？ 聚焦-結(jié)合-傳播7S-參與-5大步驟

   案例：《營銷內(nèi)參》的熱賣

第四部分：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷的三大神器

   1、口碑營銷：購買決策的關(guān)鍵密碼

   傳統(tǒng)媒介失勢，口碑效應(yīng)盛行

   口碑效應(yīng)，勝過一擲千金的廣告

   互聯(lián)網(wǎng)口碑的鐵三角

   案例：買車、小米手機(jī)、影片《阿凡達(dá)》

   2、粉絲營銷：無粉絲，不營銷

   成功品牌都離不開背后狂熱的粉絲推動(dòng)

   粉絲營銷：激進(jìn)派微博，保守派微信，順勢而為的貼吧

   案例：郭敬明的小時(shí)代PK韓寒的《后會(huì)無期》

         因?yàn)槊追?，所以小?/p>

   3、娛樂營銷：越娛樂，越暢銷

   品牌營銷，不遺“娛”力

   娛樂營銷，本質(zhì)上也是一種體驗(yàn)營銷

   案例：《泰囧》逆襲，娛樂的勝利

         阿里雙11晚會(huì)，越娛樂越“剁手”

第五部分：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷策略的五維進(jìn)化

觀點(diǎn)：傳統(tǒng)品牌不會(huì)死，只是打造品牌的方式發(fā)生了變化

1、從大人群到細(xì)分社群 

   案例：黃太吉煎餅的人群定位；小米的發(fā)燒友定位

2、從USP獨(dú)特賣點(diǎn)到CEP顧客互動(dòng)點(diǎn)

3、從整合營銷到互動(dòng)營銷

4、從傳統(tǒng)大眾媒體到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體

5、從形象工程到顧客評價(jià)

第六部分：品牌營銷思想的升維

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌打造的五大關(guān)鍵詞

1、尊重用戶是核心                極致案例：淘品牌七格格

2、產(chǎn)品極致是基石                極致案例：凡客只專注好做一件襯衫

3、體驗(yàn)至上是關(guān)鍵                極致案例：LV奢侈品牌的心理體驗(yàn)

4、口碑評價(jià)定成敗         

5、互動(dòng)溝通很重要