Part 1
引子&總覽
“隨時隨地、無處不在”的新媒體形勢下,企業(yè)新聞發(fā)言人的新課題:
新邊界與兩個轉變,即由崗位變?yōu)榻巧⒂蓚鞑プ優(yōu)檫B接。
如何適應這樣的轉變?
Part 2
全·媒介素養(yǎng)
1、媒體格局總覽;2、媒體格局的3個關鍵詞。
Part 3
快·媒介機制
1、新媒體環(huán)境下,信息傳播的新特點;
2、新媒體環(huán)境下,企業(yè)公關的三大核心命題;
3、新媒體環(huán)境下,企業(yè)公關的6個行動;
4、發(fā)言人的授權與賦能。
Part 4
巧·媒介溝通
總原則:
以媒(媒體)為用,以人(媒體人)為本
1、了解當下真實的媒體人;
2、日常溝通關鍵詞;
3、媒體溝通的幾個工具及部分使用示例;
4、媒體溝通的幾點禁忌、誤區(qū)與部分示例;5、被媒體“盯上”的幾種征兆及應對技巧;
6、關于質(zhì)疑和爭議。
Part 5
實景演練;
演練點評與補充討論。