課程名稱：《自媒體的運(yùn)營(yíng)與品牌傳播》

課程性質(zhì)：內(nèi)訓(xùn)/公開課

教學(xué)時(shí)數(shù)：學(xué)時(shí)6-12小時(shí)（1-2天）

課程對(duì)象：全體營(yíng)銷人員

課程簡(jiǎn)介：自媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的重要工具，但是眾多企業(yè)建立了自媒體后沒有達(dá)到預(yù)期的效果，大部分的企業(yè)將自媒體外包，原因是沒有創(chuàng)作自媒體的班子，自媒體運(yùn)營(yíng)的方法是什么？企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還有必要做品牌嗎？為什么要做品牌品牌？如何低成本運(yùn)營(yíng)品牌。

教學(xué)目標(biāo)：用品牌提升企業(yè)的附加值，為企業(yè)招商引資插上騰飛的翅膀，如何利用公司的有限資源低成本的運(yùn)營(yíng)品牌。自媒體操作的方法，品牌定位、品牌傳播的主要方法用品牌的力量開拓市場(chǎng)吸引客戶；

教學(xué)要求：采用課堂講授與課堂討論相結(jié)合的方式進(jìn)行，課堂講授要求理論結(jié)合實(shí)際，運(yùn)用大量案例和教學(xué)實(shí)例，深入淺出、旁征博引，要求講師運(yùn)用電腦多媒體課件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為教學(xué)輔助工具，同時(shí)配備課堂練習(xí)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)以消化老師的課程內(nèi)容。

教學(xué)綱要

第一章：自媒體的運(yùn)營(yíng)

1.  自媒體的設(shè)置與傳播

2.  自媒體運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)

3.  自媒體運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)

4.  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的變化

5.   無人機(jī)器事件的啟示

6.   娛樂時(shí)代頭條文化

7.   自媒體的組織保證

8.   互聯(lián)網(wǎng)的人才來源表

9.   媒體服務(wù)號(hào)的運(yùn)用

10.  自媒體運(yùn)營(yíng)最大的坑是什么？

11.  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播手段

12.  品牌就是展示美

13.  標(biāo)題黨

14.  沒有標(biāo)題黨就沒有互聯(lián)網(wǎng)

15.  自媒體的內(nèi)容

16.  緊跟時(shí)代的步伐

第二章：自媒體的運(yùn)用

1.   產(chǎn)品的關(guān)注度與參與度

2.   宜家的模擬消費(fèi)

3.   +互聯(lián)網(wǎng)為什么不見效

4.   粉絲經(jīng)營(yíng)的四個(gè)核心動(dòng)作

5.   場(chǎng)景營(yíng)銷：珠寶+互聯(lián)網(wǎng)

6.   互聯(lián)網(wǎng)不是輕資產(chǎn)不是高大上

7.   微信營(yíng)銷：曖昧經(jīng)濟(jì)情感營(yíng)銷

第三章：品牌傳播

1.   錘子手機(jī)是賣給誰的？

2.   產(chǎn)品定位

3.   定位的方法

4.   一個(gè)拚顏值的國(guó)家

5.   蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三層次模型

6.   P&G的產(chǎn)品組合

7.   何為賣價(jià)值

8.   溫暖的記憶與不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

9.   品牌建設(shè)的四個(gè)坑

10.  品牌三無企業(yè)

11.  一個(gè)品牌是消費(fèi)者所認(rèn)知的總和

12.  品牌是什么

13.  小米的品牌

14.  什么是好廣告

15.  為什么廣告費(fèi)一半是浪費(fèi)的

16.  重投放不重傳播

17.  品牌運(yùn)營(yíng)的四性四有

18.  如何建立價(jià)值感