在各類新媒體平臺中，短視頻類平臺是現(xiàn)下非?；馃岬囊活惼脚_，隨著快手和抖音帶起的視頻熱，讓短視頻著實火了一把。數(shù)據(jù)顯示，全國2017年短視頻類的APP使用人數(shù)就達(dá)到了4.4億人，且增長率正在逐年增加，現(xiàn)在正是短視頻平臺搶占用戶的大好時間。

但是在短視頻類平臺大火的同時，也帶來各類監(jiān)督隱患，比如之前的快手抖音大批違規(guī)賬號被查封。在新媒體行業(yè)成熟、各類監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，如何運營短視頻的內(nèi)容成為了重中之重，特別是如何利用短視頻來傳播健康內(nèi)容。

●視頻內(nèi)容選材

我們都知道，在短視頻類平臺，容易火的是大眾喜聞樂見的內(nèi)容，對于傳播的正能量，通常不易于爆發(fā)。但是隨著監(jiān)管的大環(huán)境改變，隨著各類官媒和機(jī)構(gòu)的入駐，短視頻平臺自然而然的成為了傳播正能量、健康內(nèi)容的載體，而每一位創(chuàng)作者，需要的是尋找這個爆發(fā)點，讓自己的正能量內(nèi)容爆發(fā)出去。比如今年的青年節(jié)，騰訊旗下的微視就聯(lián)合了人民網(wǎng)、中國青年報等媒體，發(fā)起了“吾是青年”的正能量活動，同時邀請各類明星入駐，在各類新媒體平臺上掀起了一陣正能量的風(fēng)，讓騰訊旗下的微視著實火了一把。

正能量在短視頻平臺是很少的，騰訊的微視運營活動，達(dá)到了點連線，線成面的連鎖反應(yīng)。而我們個人或者企業(yè)在利用短視頻做推廣時，也要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容連點成線，連線成塊，增加關(guān)注度，同時避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容而帶來的不利后果。

●用戶差異化運營

對不同類用戶進(jìn)行分層次運營是一件非常重要的事，隨著用戶數(shù)量的不斷增多，年齡、職業(yè)、學(xué)歷等方面差異化越來越多，用戶的語言體系、愛好、情感喜好有著不同的層次文化，在面對如此之多的不同圈子，只有讓用戶得到了你的內(nèi)容點并產(chǎn)生共鳴，才可以更加容易的進(jìn)行推廣創(chuàng)收。

比如在短視頻平臺中，會有針對女性青年的化妝品活動，愛寵人士的寵物活動等等，形成差異化運營的主要目的是篩選不同用戶，再針對不同用戶的不同喜好，創(chuàng)作針對性內(nèi)容，可以更高效率的特高關(guān)注度和曝光度。

●不要成為“獨立”的創(chuàng)作者

進(jìn)行新媒體運營從來不是一個人就可以引爆熱度的，個人的力量是有限的，一定要借助第三方平臺或者其他自媒體人的幫助，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能展現(xiàn)出更大的運營效果，短視頻亦是如此。在自媒體平臺，不同的個人和機(jī)構(gòu)企業(yè)，有著不同的運營方向，因此其優(yōu)勢也各不相同。

所以在進(jìn)行運營時，要學(xué)會將不同的優(yōu)勢結(jié)合起來，與各類平臺相互聯(lián)系，利用碰撞產(chǎn)生火花，引爆熱度。這樣就可以更好的達(dá)到之前所說的，連點成線，連線成塊，可以有效的增加關(guān)注度，成為造時勢的自媒體英雄。

作者：宋鍇