1.了解產(chǎn)品經(jīng)理定位、職責(zé)、素質(zhì)模型和能力要求及培養(yǎng)路徑
2.熟悉與了解從市場研究到項目評估決策過程的業(yè)務(wù)內(nèi)容及工具方法
3.能夠科學(xué)的評估與選擇項目,提升產(chǎn)品規(guī)劃項目的成功率
4.成為一名卓越的產(chǎn)品經(jīng)理人,主導(dǎo)公司產(chǎn)品從導(dǎo)入到交付的全過程成功
二、學(xué)習(xí)內(nèi)容
1.市場管理(宏觀研究、市場分析)
2.需求管理(需轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化、需求跟蹤)
3.產(chǎn)品規(guī)劃(組合管理、產(chǎn)品定義)
4.項目選擇(項目評估、項目策劃)
5.產(chǎn)品經(jīng)理(能力模型、團隊績效)
三、課程大綱
課程結(jié)構(gòu)與大綱
課程導(dǎo)入
? 對抗崛起下的中國經(jīng)濟預(yù)測
? 汽車行業(yè)現(xiàn)狀與展望
? 項目失敗的原因分析
? 為什么要做好產(chǎn)品規(guī)劃
1、市場管理
? 企業(yè)業(yè)務(wù)價值鏈總覽
? 從戰(zhàn)略規(guī)劃到產(chǎn)品交付
? 企業(yè)案例解析
? 產(chǎn)品規(guī)劃業(yè)務(wù)流程
P1-宏觀研究
? 從需求到產(chǎn)品實現(xiàn)流程
? 市場-產(chǎn)品-設(shè)計傳遞
? 宏觀環(huán)境分析方法PESTEL
? 行業(yè)宏觀分析數(shù)據(jù)案例
? 行業(yè)趨勢分析/案例
? 用戶分析維度/案例
? 競爭分析維度/案例
? 市場評估工具SPAN
? 市場分析工具BCG
? 銷售與網(wǎng)絡(luò)分析
? P2-市場分析
? 市場細分流程
? 用戶購買了什么
? 為什么購買-產(chǎn)品購買決策$APPEALS分析法
? 明確關(guān)鍵客戶群組
? 群組分析案例
? 驗證細分可行性
? 輸出:發(fā)現(xiàn)市場機會案例
2、需求管理
? 需求管理流程
P3-需求轉(zhuǎn)化
? 收集需求
? 用戶與內(nèi)部提出
? 市場調(diào)研
? 行業(yè)洞察
? 競品分析
? 需求分析
? 需求篩選
? 需求分類
? 需求優(yōu)先級排序
? 需求分配
? 需求分配邏輯
? 需求分類與分配流程
? 需求層級與匹配方法
? 需求分配過程輸入輸出及關(guān)鍵控制點
P4需求跟蹤
? 需求實現(xiàn)
? 產(chǎn)品開發(fā)過程與需求轉(zhuǎn)化
? 需求過程驗證設(shè)計
? 需求跟蹤
? 需求傳遞過程總覽
? 產(chǎn)品包需求生命周期控制點
? 需求跟蹤工具方法
? 需求管理過程案例
? 需求管理輸出物
? 需求管理最佳實踐案例
3、產(chǎn)品規(guī)劃
? 產(chǎn)品規(guī)劃業(yè)務(wù)概覽
? 產(chǎn)品規(guī)劃業(yè)務(wù)流程
P5-組合規(guī)劃
? 市場戰(zhàn)略規(guī)劃
? 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃
? 產(chǎn)品組合規(guī)劃
? 產(chǎn)品定義
? 如何做好產(chǎn)品規(guī)劃
? 業(yè)務(wù)拓展與風(fēng)險分析
? 市場與產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)對
? 規(guī)劃產(chǎn)品資源配置
? 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃
? 產(chǎn)品迭代周期設(shè)計
? 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃流程
? 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃評審標(biāo)準
? 產(chǎn)品規(guī)劃-平臺模塊戰(zhàn)略
P6-產(chǎn)品定義
? 從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品定義
? 產(chǎn)品定位-目標(biāo)群體
? 產(chǎn)品定位-競爭關(guān)系
? 產(chǎn)品級規(guī)格
? 系統(tǒng)級規(guī)格
? 組件級規(guī)格
? 產(chǎn)品規(guī)劃過程輸出清單
4、項目選擇
? 項目成功率統(tǒng)計
P7-項目評估
? 項目評估工具-五維雷達圖
? 項目評估分析法
? 財務(wù)分析法
? 收益與交付分析法
? 技術(shù)與商業(yè)對比分析法
? 權(quán)重分析法與優(yōu)先級排序
? 商業(yè)價值精算法
? 項目選擇與資源配置
P8-項目定義
? 項目目標(biāo)與產(chǎn)品目標(biāo)
? 總體目標(biāo)策略
? 項目目標(biāo)確定方法
? 進度目標(biāo)確定
? 質(zhì)量目標(biāo)確定
? 成本目標(biāo)確定
? 項目目標(biāo)量化案例
? 項目商業(yè)論證與維護
產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)與培養(yǎng)
? 產(chǎn)品項目組織層級圖與產(chǎn)品經(jīng)理
? 產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)
? 產(chǎn)品經(jīng)理能力要求
? 能力模型
? 評價標(biāo)準
? 產(chǎn)品經(jīng)理能力培養(yǎng)
? 產(chǎn)品團隊績效設(shè)計
? 績效指標(biāo)清單