中國旅游的十大趨勢1

               熊大尋/ 文    

一、低碳經(jīng)濟創(chuàng)造中國旅游發(fā)展大機遇      

國務(wù)院常務(wù)會議決定，到2020年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%，作為約束性指標(biāo)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中長期規(guī)劃，并制定相應(yīng)的國內(nèi)統(tǒng)計、監(jiān)測、考核辦法。這是中國政府向世界承諾的減排目標(biāo)，責(zé)任重大。看起來，我們將加速進入低碳生活社會。

在這個過程中，旅游的優(yōu)勢充分突顯，旅游業(yè)是低碳產(chǎn)業(yè)，其單位增加值能耗為0.202,僅為工業(yè)的1/11,是應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；也會構(gòu)成中國旅游發(fā)展的長期重大機遇。

首先，旅游業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，占用資源少，而且很多資源可以永續(xù)利用，由此自然形成碳排放少的突出優(yōu)勢。

其次，多年的實踐證明，旅游發(fā)展與環(huán)境密切相關(guān)，而且會促進環(huán)境的改善，這就有助于承擔(dān)我們的碳責(zé)任，減少碳債務(wù)。道理很簡單，因為旅游賣的就是環(huán)境和文化，因此保護環(huán)境、挖掘文化成為旅游發(fā)展的內(nèi)在動力，并由此形成了深層次的利益機制。通過發(fā)展旅游，促進環(huán)境的保護，進一步促進環(huán)境的提升和改善，從多年的發(fā)展經(jīng)驗來看，是完全可以達到的。

再次，會形成新型碳機制，即通過旅游發(fā)展，對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性替代，形成產(chǎn)業(yè)補償，從而達到既節(jié)能減排又促進發(fā)展的雙重目標(biāo)。比如，在香格里拉一直以來都是木頭財政，就靠木材經(jīng)濟支撐，既使如此一個迪慶州的財政收入在2002年以前就也幾千萬，根本吃不飽飯。2002年我們受迪慶州邀請為香格里拉地區(qū)進行整體旅游策劃，提出了旅游替代戰(zhàn)略，方案經(jīng)政府呈報國務(wù)院。獲得中央政府大力支持。變破樹為種樹，變吃山為護山，全州財政收入升到了解近4個億！七年翻了十倍！迪慶州從2001年至2008年，在全國10個藏族自治州中的排位由第8位上升到第4位，人均生產(chǎn)總值由第6位上升到第4位，農(nóng)民人均純收入由第9位上升到第4位，主要經(jīng)濟社會指標(biāo)增幅在全國藏區(qū)連續(xù)8年位居前列。

類似情況比比皆是，可見旅游不僅具有低碳發(fā)展的巨大優(yōu)勢，而且可以成為中國低碳經(jīng)濟發(fā)展中的先鋒和亮點。按照碳成本來說，如果旅游一年減排1億噸，就是創(chuàng)造30億美元的財富?，F(xiàn)在很多生態(tài)資源好的景區(qū)和城市，可以用生態(tài)來換減排指標(biāo)來換美元了。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。云南省現(xiàn)在一下子從邊疆窮省變?yōu)榱说吞冀?jīng)濟的排頭兵，列為了國家旅游示范省，成為了東南亞國際橋頭堡。海南省也從自古以來的流放地搖身一變成了國際旅游島，全國乃至世界富人和熱錢的聚集地，儼然是中國迪拜的架勢。      

二、從觀光型旅游轉(zhuǎn)向復(fù)合型旅游

中國旅游業(yè)發(fā)展近三十年來，正面臨一個整體轉(zhuǎn)型問題，市場上的各類旅游企業(yè)在一定意義上也面臨一個轉(zhuǎn)型問題，這是旅游業(yè)下一步發(fā)展的主流。中國的旅游已經(jīng)進入一個快車道，

2006年出現(xiàn)了一個重要的變化：我國入境人數(shù)的增長幅度下降了，由原先每年超過兩位數(shù)的增長下降到2006年的6%，比往年下降了4-6個百分點。這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有其必然性：中國旅游業(yè)已經(jīng)形成很大的規(guī)模，在此規(guī)模的基礎(chǔ)上不會總是高速甚至超高速的增長。根據(jù)對日本出國游客的調(diào)查，近年來日本每年出國游客中有2／3是重復(fù)出國。而美、英、德、法等國重復(fù)出國游客所占的比例更高。由于每年出國旅游已成為一種生活定式，越來越多的游客已不滿足于在各個旅游點之間長途跋涉、疲于奔命的旅游方式。旅游目的也從傳統(tǒng)的開闊眼界、增長見識向通過旅游使身心得到放松和休息、陶冶生活情趣等轉(zhuǎn)變。在未來的市場發(fā)展中，觀光型旅游并不會完全失去市場，但在傳統(tǒng)的旅游客源國家中度假旅游將更為盛行，將會逐步取代觀光旅游成為國際旅游的主體。世界上旅游度假勝地如地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)仍將是國際旅游者集中的地區(qū)。在東亞、太平洋地區(qū)，夏威夷及具有豐富海灘資源的泰國、印尼將會是旅游者熱衷于選擇的目標(biāo)。而主要吸引商務(wù)和購物客人的城市型旅游地如香港、新加坡、臺灣、南朝鮮將會在度假旅游浪潮中失去一部分市場。到本世紀(jì)末，泰國、夏威夷將會取代香港、新加坡成為東亞、太平洋地區(qū)第一和第二位的旅游接待地。中國的國際旅游客源以觀光型為主，但中國具有豐富的山水風(fēng)光和海灘資源，為了適應(yīng)未來世界旅游市場發(fā)展趨勢，就必須改變中國旅游產(chǎn)品的單一結(jié)構(gòu)，開發(fā)度假旅游資源，以吸引國際客源的主流?！　?

國內(nèi)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)超過了十三億人次，這意味著就一般的狀況來說，中國每人每年出去旅游一次，中國的旅游市場相應(yīng)來說已經(jīng)從一個高速增長的時期轉(zhuǎn)向一個平穩(wěn)發(fā)展的時期，這是一個階段性的轉(zhuǎn)化。這種階段性的轉(zhuǎn)化對于中國旅游企業(yè)來說，新的蛋糕已經(jīng)不會再迅速的擴大和發(fā)展了。旅游是包含四類產(chǎn)品內(nèi)容的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，第一觀光，第二休閑度假，第三種特種旅游。這三類產(chǎn)品聚在一起構(gòu)成一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，即如何從單一轉(zhuǎn)向一個復(fù)合，尤其是在一些觀光旅游資源并不具有非常強競爭力的地區(qū)。如果不能完成這個轉(zhuǎn)型，實際上就意味著競爭力在下降，即使是觀光資源非常強的地區(qū)也涉及到轉(zhuǎn)型問題。北京市的“旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究”就明確提出，北京的觀光景區(qū)不能再繼續(xù)以以前的方式開發(fā)，尤其是些遠郊區(qū)縣。從中國旅游業(yè)現(xiàn)在取得成就來看，旅游成在觀光；從未來發(fā)展來看，旅游很可能敗也在觀光。所以如果不完成轉(zhuǎn)型，就意味著中國這個旅游目的地的競爭力勢必會下降?！　?

因此，第一個轉(zhuǎn)型即在于從比較單一的觀光型旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)。但是這里我們也要強調(diào)，旅游發(fā)展的客觀階段也不能過早跨越,先做觀光后做度假,是一般發(fā)展邏輯。通過觀光拉來人氣，通過度假留下財氣。做觀光產(chǎn)品是做超常規(guī)產(chǎn)品，是做必需品，讓人非看不可，不看后悔！做度假產(chǎn)品就是常規(guī)產(chǎn)品了，不一定要高精尖。所以，我們做旅游策劃有一句話叫“戰(zhàn)略上輕視觀光,戰(zhàn)術(shù)上重視觀光”、“戰(zhàn)略上重視度假,戰(zhàn)術(shù)上平視度假”。   　　

三、旅游向“近時空”發(fā)展，即旅游的郊區(qū)化和短期化

旅游的發(fā)展涉及入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游這三個市場的關(guān)系。中國旅游業(yè)的基礎(chǔ)是國內(nèi)旅游，國內(nèi)旅游的市場需求會持續(xù)增長，入境旅游相對持續(xù)發(fā)展，出境旅游也會持續(xù)增長，這是現(xiàn)在的態(tài)勢。　　

按照傳統(tǒng)國家級的市場劃分方式不能對應(yīng)地方的實際情況。旅游市場新的劃分方式為：　　

（1）外來市場。外來市場既包括入境的旅游者，也包括外地到本地的旅游者。從消費規(guī)律來看這兩部分是相同的，原來在消費層面上有差別，現(xiàn)在來看這個層次上的差別已經(jīng)很小。商務(wù)旅游是比較高端的消費，觀光旅游就是大眾消費。在觀光旅游這個層面，無論是入境的觀光團還是國內(nèi)的觀光團，實際上都是一個大眾消費，從市場上把握都屬于外來市場。　　

（2）本地市場。本地市場實際上是本地內(nèi)需的一種釋放，而且這些釋放基本上釋放在本地。這些年來很多地方都提“廣東人游廣東”、“河南人游河南”、“四川人游四川”這類口號，就是希望把本地的旅游需求盡可能多的釋放在本地，這對一個地方的發(fā)展來說具有實質(zhì)性的意義，相當(dāng)于擴大社會的商品零售總額?！　?

（3）出游市場。出游市場既包括本地人到外地旅游，也包括本地人出國旅游。它是本地的消費釋放到了外地，乃至外國?！　?

三大市場的劃分從國家來說入境旅游還是第一位的，整個國家希望把整個國際上的旅游需求釋放到中國來，這是國家層面的戰(zhàn)略考慮；但是對于各地方而言，對促進地方的經(jīng)濟發(fā)展而言，新的市場劃分能更明確的看出主次，更大的力量應(yīng)該放在外來市場上，進一步是放在本地市場，尤其對于旅游后起之秀來講，本地市場更是重中之重，是培育市場的大本營和根據(jù)地，必須長期持續(xù)經(jīng)營好。這是在不同層面形成的不同認識，不同的認識決定了不同的系列行為。但總體上市場需求總規(guī)模平衡發(fā)展、持續(xù)增長，同時市場的結(jié)構(gòu)在不斷的變化。

隨著觀光旅游向休閑度假的過渡和大黃金周變小黃金周的調(diào)整，旅游向郊區(qū)化、短期化發(fā)展，一日游、兩日游越來越多。人們對雙休日逐漸習(xí)慣和開發(fā)，旅游逐步從長線向郊區(qū)短線延伸，因此一日游、兩日游這種短期的旅游活動越來越突出，因此各種各樣的度假村越來越多，人們開始在雙休日、節(jié)假日期間，拋下一周的緊張和都市的浮華，來到郊區(qū)吃農(nóng)家飯，參加田園勞動，欣賞山水風(fēng)光，追求自然、清醇和土樸。這從國內(nèi)旅游相關(guān)增長指標(biāo)遠遠高于出境旅游增長指標(biāo)可以得到印證。