中國(guó)旅游的十大趨勢(shì)1

               熊大尋/ 文    

一、低碳經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造中國(guó)旅游發(fā)展大機(jī)遇      

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%，作為約束性指標(biāo)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，并制定相應(yīng)的國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)、考核辦法。這是中國(guó)政府向世界承諾的減排目標(biāo)，責(zé)任重大?？雌饋?lái)，我們將加速進(jìn)入低碳生活社會(huì)。

在這個(gè)過(guò)程中，旅游的優(yōu)勢(shì)充分突顯，旅游業(yè)是低碳產(chǎn)業(yè)，其單位增加值能耗為0.202,僅為工業(yè)的1/11,是應(yīng)對(duì)氣候變化、節(jié)能減排的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；也會(huì)構(gòu)成中國(guó)旅游發(fā)展的長(zhǎng)期重大機(jī)遇。

首先，旅游業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，占用資源少，而且很多資源可以永續(xù)利用，由此自然形成碳排放少的突出優(yōu)勢(shì)。

其次，多年的實(shí)踐證明，旅游發(fā)展與環(huán)境密切相關(guān)，而且會(huì)促進(jìn)環(huán)境的改善，這就有助于承擔(dān)我們的碳責(zé)任，減少碳債務(wù)。道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槁糜钨u(mài)的就是環(huán)境和文化，因此保護(hù)環(huán)境、挖掘文化成為旅游發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，并由此形成了深層次的利益機(jī)制。通過(guò)發(fā)展旅游，促進(jìn)環(huán)境的保護(hù)，進(jìn)一步促進(jìn)環(huán)境的提升和改善，從多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，是完全可以達(dá)到的。

再次，會(huì)形成新型碳機(jī)制，即通過(guò)旅游發(fā)展，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性替代，形成產(chǎn)業(yè)補(bǔ)償，從而達(dá)到既節(jié)能減排又促進(jìn)發(fā)展的雙重目標(biāo)。比如，在香格里拉一直以來(lái)都是木頭財(cái)政，就靠木材經(jīng)濟(jì)支撐，既使如此一個(gè)迪慶州的財(cái)政收入在2002年以前就也幾千萬(wàn)，根本吃不飽飯。2002年我們受迪慶州邀請(qǐng)為香格里拉地區(qū)進(jìn)行整體旅游策劃，提出了旅游替代戰(zhàn)略，方案經(jīng)政府呈報(bào)國(guó)務(wù)院。獲得中央政府大力支持。變破樹(shù)為種樹(shù)，變吃山為護(hù)山，全州財(cái)政收入升到了解近4個(gè)億！七年翻了十倍！迪慶州從2001年至2008年，在全國(guó)10個(gè)藏族自治州中的排位由第8位上升到第4位，人均生產(chǎn)總值由第6位上升到第4位，農(nóng)民人均純收入由第9位上升到第4位，主要經(jīng)濟(jì)社會(huì)指標(biāo)增幅在全國(guó)藏區(qū)連續(xù)8年位居前列。

類似情況比比皆是，可見(jiàn)旅游不僅具有低碳發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，而且可以成為中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的先鋒和亮點(diǎn)。按照碳成本來(lái)說(shuō)，如果旅游一年減排1億噸，就是創(chuàng)造30億美元的財(cái)富?，F(xiàn)在很多生態(tài)資源好的景區(qū)和城市，可以用生態(tài)來(lái)?yè)Q減排指標(biāo)來(lái)?yè)Q美元了。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。云南省現(xiàn)在一下子從邊疆窮省變?yōu)榱说吞冀?jīng)濟(jì)的排頭兵，列為了國(guó)家旅游示范省，成為了東南亞國(guó)際橋頭堡。海南省也從自古以來(lái)的流放地?fù)u身一變成了國(guó)際旅游島，全國(guó)乃至世界富人和熱錢(qián)的聚集地，儼然是中國(guó)迪拜的架勢(shì)。      

二、從觀光型旅游轉(zhuǎn)向復(fù)合型旅游

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展近三十年來(lái)，正面臨一個(gè)整體轉(zhuǎn)型問(wèn)題，市場(chǎng)上的各類旅游企業(yè)在一定意義上也面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型問(wèn)題，這是旅游業(yè)下一步發(fā)展的主流。中國(guó)的旅游已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快車(chē)道，

2006年出現(xiàn)了一個(gè)重要的變化：我國(guó)入境人數(shù)的增長(zhǎng)幅度下降了，由原先每年超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)下降到2006年的6%，比往年下降了4-6個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有其必然性：中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)形成很大的規(guī)模，在此規(guī)模的基礎(chǔ)上不會(huì)總是高速甚至超高速的增長(zhǎng)。根據(jù)對(duì)日本出國(guó)游客的調(diào)查，近年來(lái)日本每年出國(guó)游客中有2／3是重復(fù)出國(guó)。而美、英、德、法等國(guó)重復(fù)出國(guó)游客所占的比例更高。由于每年出國(guó)旅游已成為一種生活定式，越來(lái)越多的游客已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間長(zhǎng)途跋涉、疲于奔命的旅游方式。旅游目的也從傳統(tǒng)的開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)向通過(guò)旅游使身心得到放松和休息、陶冶生活情趣等轉(zhuǎn)變。在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，觀光型旅游并不會(huì)完全失去市場(chǎng)，但在傳統(tǒng)的旅游客源國(guó)家中度假旅游將更為盛行，將會(huì)逐步取代觀光旅游成為國(guó)際旅游的主體。世界上旅游度假勝地如地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)仍將是國(guó)際旅游者集中的地區(qū)。在東亞、太平洋地區(qū)，夏威夷及具有豐富海灘資源的泰國(guó)、印尼將會(huì)是旅游者熱衷于選擇的目標(biāo)。而主要吸引商務(wù)和購(gòu)物客人的城市型旅游地如香港、新加坡、臺(tái)灣、南朝鮮將會(huì)在度假旅游浪潮中失去一部分市場(chǎng)。到本世紀(jì)末，泰國(guó)、夏威夷將會(huì)取代香港、新加坡成為東亞、太平洋地區(qū)第一和第二位的旅游接待地。中國(guó)的國(guó)際旅游客源以觀光型為主，但中國(guó)具有豐富的山水風(fēng)光和海灘資源，為了適應(yīng)未來(lái)世界旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，就必須改變中國(guó)旅游產(chǎn)品的單一結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)度假旅游資源，以吸引國(guó)際客源的主流?！　?

國(guó)內(nèi)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了十三億人次，這意味著就一般的狀況來(lái)說(shuō)，中國(guó)每人每年出去旅游一次，中國(guó)的旅游市場(chǎng)相應(yīng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)從一個(gè)高速增長(zhǎng)的時(shí)期轉(zhuǎn)向一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的時(shí)期，這是一個(gè)階段性的轉(zhuǎn)化。這種階段性的轉(zhuǎn)化對(duì)于中國(guó)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，新的蛋糕已經(jīng)不會(huì)再迅速的擴(kuò)大和發(fā)展了。旅游是包含四類產(chǎn)品內(nèi)容的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，第一觀光，第二休閑度假，第三種特種旅游。這三類產(chǎn)品聚在一起構(gòu)成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，一個(gè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，即如何從單一轉(zhuǎn)向一個(gè)復(fù)合，尤其是在一些觀光旅游資源并不具有非常強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)。如果不能完成這個(gè)轉(zhuǎn)型，實(shí)際上就意味著競(jìng)爭(zhēng)力在下降，即使是觀光資源非常強(qiáng)的地區(qū)也涉及到轉(zhuǎn)型問(wèn)題。北京市的“旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究”就明確提出，北京的觀光景區(qū)不能再繼續(xù)以以前的方式開(kāi)發(fā)，尤其是些遠(yuǎn)郊區(qū)縣。從中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)在取得成就來(lái)看，旅游成在觀光；從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，旅游很可能敗也在觀光。所以如果不完成轉(zhuǎn)型，就意味著中國(guó)這個(gè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)下降?！　?

因此，第一個(gè)轉(zhuǎn)型即在于從比較單一的觀光型旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)。但是這里我們也要強(qiáng)調(diào)，旅游發(fā)展的客觀階段也不能過(guò)早跨越,先做觀光后做度假,是一般發(fā)展邏輯。通過(guò)觀光拉來(lái)人氣，通過(guò)度假留下財(cái)氣。做觀光產(chǎn)品是做超常規(guī)產(chǎn)品，是做必需品，讓人非看不可，不看后悔！做度假產(chǎn)品就是常規(guī)產(chǎn)品了，不一定要高精尖。所以，我們做旅游策劃有一句話叫“戰(zhàn)略上輕視觀光,戰(zhàn)術(shù)上重視觀光”、“戰(zhàn)略上重視度假,戰(zhàn)術(shù)上平視度假”。   　　

三、旅游向“近時(shí)空”發(fā)展，即旅游的郊區(qū)化和短期化

旅游的發(fā)展涉及入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游這三個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系。中國(guó)旅游業(yè)的基礎(chǔ)是國(guó)內(nèi)旅游，國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，入境旅游相對(duì)持續(xù)發(fā)展，出境旅游也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這是現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)?！　?

按照傳統(tǒng)國(guó)家級(jí)的市場(chǎng)劃分方式不能對(duì)應(yīng)地方的實(shí)際情況。旅游市場(chǎng)新的劃分方式為：　　

（1）外來(lái)市場(chǎng)。外來(lái)市場(chǎng)既包括入境的旅游者，也包括外地到本地的旅游者。從消費(fèi)規(guī)律來(lái)看這兩部分是相同的，原來(lái)在消費(fèi)層面上有差別，現(xiàn)在來(lái)看這個(gè)層次上的差別已經(jīng)很小。商務(wù)旅游是比較高端的消費(fèi)，觀光旅游就是大眾消費(fèi)。在觀光旅游這個(gè)層面，無(wú)論是入境的觀光團(tuán)還是國(guó)內(nèi)的觀光團(tuán)，實(shí)際上都是一個(gè)大眾消費(fèi)，從市場(chǎng)上把握都屬于外來(lái)市場(chǎng)?！　?

（2）本地市場(chǎng)。本地市場(chǎng)實(shí)際上是本地內(nèi)需的一種釋放，而且這些釋放基本上釋放在本地。這些年來(lái)很多地方都提“廣東人游廣東”、“河南人游河南”、“四川人游四川”這類口號(hào)，就是希望把本地的旅游需求盡可能多的釋放在本地，這對(duì)一個(gè)地方的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有實(shí)質(zhì)性的意義，相當(dāng)于擴(kuò)大社會(huì)的商品零售總額?！　?

（3）出游市場(chǎng)。出游市場(chǎng)既包括本地人到外地旅游，也包括本地人出國(guó)旅游。它是本地的消費(fèi)釋放到了外地，乃至外國(guó)?！　?

三大市場(chǎng)的劃分從國(guó)家來(lái)說(shuō)入境旅游還是第一位的，整個(gè)國(guó)家希望把整個(gè)國(guó)際上的旅游需求釋放到中國(guó)來(lái)，這是國(guó)家層面的戰(zhàn)略考慮；但是對(duì)于各地方而言，對(duì)促進(jìn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，新的市場(chǎng)劃分能更明確的看出主次，更大的力量應(yīng)該放在外來(lái)市場(chǎng)上，進(jìn)一步是放在本地市場(chǎng)，尤其對(duì)于旅游后起之秀來(lái)講，本地市場(chǎng)更是重中之重，是培育市場(chǎng)的大本營(yíng)和根據(jù)地，必須長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)好。這是在不同層面形成的不同認(rèn)識(shí)，不同的認(rèn)識(shí)決定了不同的系列行為。但總體上市場(chǎng)需求總規(guī)模平衡發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)在不斷的變化。

隨著觀光旅游向休閑度假的過(guò)渡和大黃金周變小黃金周的調(diào)整，旅游向郊區(qū)化、短期化發(fā)展，一日游、兩日游越來(lái)越多。人們對(duì)雙休日逐漸習(xí)慣和開(kāi)發(fā)，旅游逐步從長(zhǎng)線向郊區(qū)短線延伸，因此一日游、兩日游這種短期的旅游活動(dòng)越來(lái)越突出，因此各種各樣的度假村越來(lái)越多，人們開(kāi)始在雙休日、節(jié)假日期間，拋下一周的緊張和都市的浮華，來(lái)到郊區(qū)吃農(nóng)家飯，參加田園勞動(dòng)，欣賞山水風(fēng)光，追求自然、清醇和土樸。這從國(guó)內(nèi)旅游相關(guān)增長(zhǎng)指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出境旅游增長(zhǎng)指標(biāo)可以得到印證。