第一章：數(shù)字化品牌的基本理念

一、什么是品牌

例：如何挑選方便面

二、品牌的三個特點

1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單

2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯(lián)想

3.品牌最高境界是無理由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費者你的賣點是什么

一、什么是定位

1.定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來

例：可口與百事

2.定位讓人記得住的一定是單一特色

例：海爾與格力

例：三星與蘋果

3.定位就是告訴消費者我的品牌即品類

例：萬達(dá)廣場、蘋果手機、肯德基、百度、席夢思床墊

二、如何做好數(shù)字化品牌定位

1.功能

2.情感

例：T恤衫如何增值

例：路虎、寶馬、奔馳如何定位

例：ROSEONLY

例：褚橙

例：印象舌尖的自行車銷售方案

3.附屬

例：微信的奧秘

例：水手碼頭的定位

例：大花小花小小花

例：光大銀行的冬奧會郵票銷售方案

第三章：視覺錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個性化要素

一、視覺錘的意義

1.占領(lǐng)消費者的心智資源

2.加深消費者對品牌印象

3.增加品牌的外延觸角

二、構(gòu)建視覺錘的六大要素

1.形狀

2.顏色

3.符號

4.包裝

5.形象

6.故事

第四章：語言釘——講出一句讓人心動的廣告語

一、語言釘?shù)娜髼l件

1.和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性

2.接地氣——讓屌絲也能聽得懂

3.耍花腔——有語言上的小花招

二、語言釘?shù)牧N類型

1.直接型

例：喜之郎、中國人壽、哈根達(dá)斯、萬達(dá)廣場、歐萊雅、腦白金

2.態(tài)度型

例：特侖蘇、紅牛、百事可樂、耐克、阿迪達(dá)斯、李寧

3.功能型

例：王老吉、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶

4.體驗型

例：老壇、雪碧、寶馬、德芙、農(nóng)夫山泉、雀巢咖啡

5.未來型

例：聯(lián)想、聯(lián)通、凌志、福特

6.情懷型

例：人頭馬、褚橙、英菲尼迪、蘋果、小米、錘子

第五章：場景布——通過場景做好品牌營銷

一、前提：挖掘消費者內(nèi)心真實的想法

1.需要（need）

2.想要（want）

例：交運校車策劃案

二、方法：三維場景營銷法

1.共感（畫面情境）

2.共振（情感情緒）

3.共鳴（觀點話語）

例：世博林橄欖油

例：爆米花

例：嶺南香米

第六章：信任狀——設(shè)計一款高逼格的海報

一、設(shè)計海報的注意點

1.準(zhǔn)——海報要圍繞產(chǎn)品的訴求

2.?！粋€海報表現(xiàn)一個主題

3.簡——海報語言重點要突出

4.新——海報設(shè)計要有創(chuàng)意

二、商業(yè)海報的類型

1.產(chǎn)品型海報

2.活動型海報

例：黃太吉的海報

3.招聘型海報

例：黃太吉、渤海銀行招聘海報

4.情懷型海報

例：紅米手機、堅果手機、錘子手機、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶