第一章：數(shù)字化品牌的基本理念

一、什么是品牌

例：如何挑選方便面

二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)

1.品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單

2.品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想

3.品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費(fèi)者你的賣點(diǎn)是什么

一、什么是定位

1.定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來(lái)

例：史杰松老師案例《20億銷售廣告7個(gè)億？》

2. 定位讓人記得住的一定是單一特色

例：史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》

3.定位就是告訴消費(fèi)者我的品牌即品類

二、如何做好數(shù)字化品牌定位

1.功能

2.情感

例：《方正地鐵系統(tǒng)TOB品牌如何出圈？》

3.附屬

第三章：視覺(jué)錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個(gè)性化要素

一、視覺(jué)錘的意義

1.占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源

2.加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象

例：史杰松老師2016年中標(biāo)餓了嗎品牌VCR

3.增加品牌的外延觸角

二、構(gòu)建視覺(jué)錘的六大要素

1.形狀

2.顏色

3.符號(hào)

4.包裝

5.形象

6.故事

第四章：語(yǔ)言釘——講出一句讓人心動(dòng)的廣告語(yǔ)

一、語(yǔ)言釘?shù)娜髼l件

1.和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性

2.接地氣——讓屌絲也能聽(tīng)得懂

例：史杰松老師與導(dǎo)師盧教授的成功案例

3.?；ㄇ弧姓Z(yǔ)言上的小花招

二、語(yǔ)言釘?shù)牧N類型

1.直接型

2.態(tài)度型

3.功能型

4.體驗(yàn)型

5.未來(lái)型

例：史杰松在VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)《品牌的元宇宙就是一路TO C》

6.情懷型

第五章：場(chǎng)景布——通過(guò)場(chǎng)景做好品牌營(yíng)銷

一、前提：挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法

1.需要（need）

2.想要（want）

例：如何通過(guò)用戶畫像發(fā)現(xiàn)品牌需求？

二、方法：三維場(chǎng)景營(yíng)銷法

1.共感（畫面情境）

2.共振（情感情緒）

3.共鳴（觀點(diǎn)話語(yǔ)）

第六章：信任狀——設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)

一、設(shè)計(jì)海報(bào)的注意點(diǎn)

1.準(zhǔn)——海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求

2.專——一個(gè)海報(bào)表現(xiàn)一個(gè)主題

3.簡(jiǎn)——海報(bào)語(yǔ)言重點(diǎn)要突出

4.新——海報(bào)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意

例：瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過(guò)品牌做銷量？

二、商業(yè)海報(bào)的類型

1.產(chǎn)品型海報(bào)

2.活動(dòng)型海報(bào)

3.招聘型海報(bào)

4.情懷型海報(bào)