文化資本化與價(jià)值鏈：

目錄

文化資源及其資本化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 

文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

正文

v從文化的形態(tài)劃分：

v1、固體的文化資源；

v2、產(chǎn)品的文化資源；

v3、流動(dòng)狀態(tài)的文化資源

v（一）資本

（l）在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，資本是投入(生產(chǎn)資料)的一部分，投入包括：勞務(wù)，土地，資本根據(jù)現(xiàn)今主流宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，資本可以劃分為物質(zhì)資本、人力資本、自然資源、技術(shù)知識(shí)

（2）從企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)理論來(lái)講，資本是指所有者投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，能產(chǎn)生效益的資金

v資本是一種可以帶來(lái)剩余價(jià)值的價(jià)值

v美國(guó)當(dāng)代著名社會(huì)思想家弗蘭西斯·福山( Francis Fukuyama) 提出“人的資本”：

v社會(huì)信任可以資本化、商品化

v3、資本的劃分

v布迪厄(Bourdieu ， P.) ：《資本的形式》

v自然資本

v文化資本

v社會(huì)資本

v（二）文化資源的資本化

v1、文化資源的資本化、就是將一切有形的、無(wú)形的文化資源，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的方法，優(yōu)化配置到各個(gè)文化生產(chǎn)部門(mén)，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品，以取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

v2、文化資源的開(kāi)發(fā)的兩個(gè)方面：

v外延與內(nèi)涵

v3、文化資源資本化的三個(gè)步驟：

v可行性研究

v準(zhǔn)備（這一階段包括資料準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備、需求預(yù)測(cè)、資金落實(shí)等工作）

項(xiàng)目實(shí)施

v3、文化資源資本化的三個(gè)步驟：

v可行性研究

v準(zhǔn)備（這一階段包括資料準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備、需求預(yù)測(cè)、資金落實(shí)等工作）

項(xiàng)目實(shí)施

三、民族文化的保護(hù)及其資本化

v（一）民族文化

v民族文化就是各個(gè)民族在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中所創(chuàng)造和擁有的、具有鮮明民族特征助物質(zhì)的和精神的成果其中，物質(zhì)的成果有飲食、服飾、建筑、工藝美術(shù)、生產(chǎn)工具等，精神的成果有語(yǔ)言、文字、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、風(fēng)俗、節(jié)慶和傳統(tǒng)習(xí)慣等

v（二）民族文化的保護(hù)

v1、民族語(yǔ)言文字

v2、民族服飾文化

v3、民族飲食文化

v4、民族建筑文化

v5、民族宗教文化

v6、民族工藝美術(shù)

v7、民族民間文學(xué)

v8、民族體育項(xiàng)目

v9、民族醫(yī)藥文化

10、民族傳統(tǒng)節(jié)日

一、我國(guó)傳媒功能的轉(zhuǎn)變——從“喉舌論”到提供社會(huì)信息安全保障

媒介集團(tuán)如何獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

v媒介集團(tuán)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以從兩個(gè)層面來(lái)考慮

v1、成本的層面與所有的制造型企業(yè)類似，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化可以降低管理和交易的成本，媒介集團(tuán)也不例外

v2、從標(biāo)岐立異的角度來(lái)考慮通過(guò)價(jià)值鏈內(nèi)部處于不同結(jié)構(gòu)層面的各個(gè)價(jià)值活動(dòng)之間的整合，媒介集團(tuán)可以帶來(lái)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具特色的產(chǎn)品以及服務(wù)，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，由于這種特色是建立在媒介特有的“結(jié)構(gòu)”之內(nèi)，所以復(fù)制的成功性很低，具有不可復(fù)制性，這就是媒介集團(tuán)價(jià)值鏈建構(gòu)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的最主要的作用

v3、實(shí)現(xiàn)廣告的規(guī)模銷售

v四、大傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

所謂大傳媒，不是簡(jiǎn)單的跨傳媒，而是融平面?zhèn)髅?、電子傳媒、立體傳媒和通訊傳媒等在內(nèi)的相互整合大傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，即指以電視、電腦、電話等為基礎(chǔ)平臺(tái)，以新聞、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、明星、音樂(lè)、游戲、文字、程序等為內(nèi)容，以報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、光盤(pán)、唱片、人體等為傳媒，以調(diào)研、策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告、相關(guān)商品開(kāi)發(fā)為工業(yè)化流水線的商業(yè)價(jià)值鏈條運(yùn)作體系

1   兩個(gè)模式基本概念

1.1 商業(yè)模式、盈利模式的理解和定義

1.2 商業(yè)模式的類型

1.3 商業(yè)模式的選擇

1.4 商業(yè)模式八大要素分析

1.5 最受青睞模式組合分析

2   盈利模式8大類別36種

2.1 價(jià)值鏈模式4種（案例）

2.2 客戶模式4種（案例）

2.3 渠道模式5種（案例）

2.4 資源模式4種（案例）

2.5 知識(shí)模式4種（案例）

2.6 巨型模式4種（案例）

2.7 組織模式4種（案例）

2.8 產(chǎn)品模式7種（案例）

3   中小企業(yè)的未來(lái)