出頭，也是有價格的 —— 人質困境 槍打出頭鳥 假如有一天，你去銀行取錢。突然一群蒙面歹徒沖了進來，把銀行里的人，包括你在內，一起劫持為人質。 窮兇極惡的歹徒向政府提出了一個很無理的要求——要一套北
背叛，也是有價格的 —— 囚徒困境 牢房里的豬隊友 一天，警察抓獲兩名一同作案的嫌疑犯，分別把他們放到兩個房間里審訊。兩個人都不知道同伴跟警察說了什么。警方的政策是“坦白從寬，抗拒從嚴”：如果兩個人
攫取Ta愿意付出的最后一分錢 —— 價格歧視 出版社收益最大化 假設你是某出版社的老板，現(xiàn)在要出版一本書。你打算只出電子版，那么印刷成本相當于沒有。我們再假設市場上有兩類讀者，一類是作者的10萬名鐵
世上最好吃的東西叫做“餓” —— 邊際效用 珍珠翡翠白玉湯 大家都聽過“珍珠翡翠白玉湯”的故事。明朝開國皇帝朱元璋在打天下的時候，有一次打了敗仗，連夜逃到一個破廟，又冷又餓就昏了過去。一個好心的乞丐
貴的一定好嗎？你太天真了 —— 凡勃倫商品 手機的前世今生 二十年前，手機還叫做“大哥大”，一兩萬元一臺，都是“社會大哥”才能用得起。那時候上高中的我偷偷把父親的“大哥大”帶到學校，用高出很多的聲調
薄利一定多銷？你太天真了- —— 需求彈性 降價能提升銷售額嗎？ 假設你是公司的銷售總監(jiān)，有一天老板找你談話，為了全年業(yè)績能達成預期，這個月的銷售額需要大幅提升，具體的方法你來定。怎么辦？你找來最得
成本決定價格？你太天真了 —— 供需定理 成本決定價格嗎？ 假設你是一家筆的生產商，一支筆成本8毛錢，你加了20%的毛利率，賣1元錢，一直賣的不錯。突然有一天，來了個競爭對手，這支筆他賣8毛錢，相當
馬云開始的地方 —— 交易成本 無處不在的交易成本 假設你現(xiàn)在要為公司采購一批電腦，你會怎么做？首先，你要找到幾家電腦的供應商，分別詢價，然后挑選出你認為合適的幾家進行價格談判，再敲定你最滿意的那一
飛機起飛前的座位，只賣一塊錢？ —— 邊際成本 飛機每增加一位乘客的成本 百年的工業(yè)經濟告訴我們這樣一個規(guī)律：我們生產一件產品，越標準化越好，越流程化越好，款式越少越好，規(guī)模越大越好。為什么呢？你的
因為“來都來了”，所以“將錯就錯” —— 沉沒成本 要繼續(xù)等公交車嗎？ 我們來玩一個游戲，假設你是一個北京的打工仔，月收入5000元，扣除五險一金，到手4000多元。你租了個房子2000元，剩下20
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