張良全,張良全講師,張良全聯(lián)系方式,張良全培訓師-【中華講師網】
營銷業(yè)績倍增/管理提效/TTT實戰(zhàn)專家
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2023-10-12 2982
對象
董事長、總裁、總經理、各級總監(jiān)等高級管理人員,大客戶總監(jiān)、銷售經理、渠道負責人等中級管理人員
目的
顧問式大客戶銷售
內容

【課程背景】

隨著互聯(lián)網尤其是移動時代的到來,更多的80、90后出生的年輕一代在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用,管理以人為本,大客戶銷售更應該以人為本。過去,把員工和客戶進行理想化、抽象化、簡單化、標簽化的管理方法和銷售理念,越來越難以贏得人心并發(fā)揮作用。  

?  怎樣發(fā)現(xiàn)客戶個人和商務需求的規(guī)律,迅速找到合作雙贏的突破點,做到知己知彼,精準滿足?

?  怎樣與陌生的客戶建立具有親和力的商務信任關系?

?  如何提高大客戶銷售經理的專業(yè)素質,成為客戶最信賴的行業(yè)權威專家?

?  如何激發(fā)銷售團隊個人自動自發(fā)的工作積極性和活力?

這些問題都是B2B企業(yè)管理者目前最關注的課題,也是本課程的聚焦所在。

課程突破了很多銷售課程只講理論思想、沒有實戰(zhàn)經驗、缺少工具方法的瓶頸,還原現(xiàn)實B2B大客戶銷售過程中一個個實際發(fā)生的案例,以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學員在開發(fā)客戶過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題,提供20-40個落地工具,通過導師帶著學員進行大量演練、現(xiàn)場解決問題。一看就懂,一聽就會,一練就熟,回去就用。方便學員在企業(yè)的銷售實踐工作中,真正實現(xiàn)銷售績效的快速提升。

【課程收益】

?   了解企業(yè)大客戶個人需求的十二種類型

?   掌握制定個人職業(yè)規(guī)劃體系激活自動自發(fā)職業(yè)心態(tài)的四大板塊

?   掌握大客戶商務需求的四個象限十二種商務需求,實現(xiàn)精確匹配

?   掌握與客戶個人建立高度親和力的三套方法

?   學會設計需求服務匹配模型,成為客戶最信賴的行業(yè)專家

【課程特色】

?  聚焦高價值問題:以解決企業(yè)管理中真實的、重要的、普遍的、高價值的問題為出發(fā)點和目標

?  簡單落地:符合十歲法則:課程通俗易懂,工具簡單落地,十歲的小學生都聽得懂,做得到

?  獨家干貨:多年研究成果總結出課程模型、真實案例分析為樣板,深刻分析復雜人性、凡是問題都有簡單落地工具、支撐理論邏輯嚴謹,深入人性,打動人心

?  課堂形式:豐富多彩,互動頻次高,學員參與度高

?  培訓反饋:滿意率100%,其中非常滿意率95%

【課程對象】

董事長、總裁、總經理、各級總監(jiān)等高級管理人員,大客戶總監(jiān)、銷售經理、渠道負責人等中級管理人員

【課程時間】2-3天(6小時/天)

【課程大綱】

一、B2B大客戶,怎樣精準匹配每個客戶個人和商務上的雙重需求?

1、十二類個人需求

?  工作目標:個人、部門、公司

?  個人性格:自我、原則理性

?  人際關系:冷漠、爭奪、合作

?  工作態(tài)度:消極、稱職、開拓

2、十二種商務需求

?  四個象限、三個層次

?  產品服務、商務關系、采購流程、發(fā)展方向

3、產品服務需求的三層境界

?  細節(jié)層次、功能層次、價值層次

?  執(zhí)行層、經理層、高管層

4、三類商務關系需求

?  交易型、合作型、伙伴型

5、三類采購流程需求

?  獨裁型、流程型、授權型

?  四種采購角色TB\EB\COACH\USER

6、三個角度預測客戶未來需求

?  創(chuàng)新擴散規(guī)律

?  保守、主流、領先

案例:聯(lián)想EDM項目、大都會保險、BYD、太平洋保險等

工具:個人需求羅盤、商務需求羅盤、創(chuàng)新接受曲線等

形式:課堂練習和討論

二、怎樣與客戶從陌生開始建立高親和力的商務信任關系?

1、三個關鍵時刻鏈接客戶

?  建立聯(lián)系、持續(xù)跟進、投訴處理/爭議溝通

2、三步建立專業(yè)聯(lián)系

?  成功溝通五步法:了解需求、打開心扉、價值交換、溫暖收尾、經常透氣

?  陌生電話六步法

?  三句話讓客戶在微信上喜歡你

3、一表搞定海量重要客戶信息

?  客戶日志小秘書

4、四招搞定投訴/爭議溝通

?  是的、同時、做到、但是

案例:華為云、華爾街之狼、移動客服、藝龍旅行網、EMV

工具:客戶日志表、陌生電話六步法、比利時方法等

形式:視頻、游戲、案例分析、課堂練習

三、怎樣成為客戶最信賴的專家型行業(yè)大客戶銷售?

1、六步打造企業(yè)客戶最喜愛的企業(yè)簡介

?  Y型故事法

2、四個介紹產品特性的必殺技

?  FABE、SCQA、錨定、細節(jié)

3、一個模型搞定專業(yè)客戶高管

?  BEDELL模型

?  需求服務匹配模型

4、四套思維設計4A水準的產品介紹PPT

?  結構化思維

?  故事思維

?  全腦思維

?  模型思維

案例:EMV、采購電腦支架、干雞食用方法、《經濟學人》、《功夫熊貓》等

工具:錨定效應、Y型故事、電影編劇方法、BEDELL模型等

形式:課堂練習、小組討論、團隊共創(chuàng)

四、怎樣激發(fā)大客戶銷售經理自動自發(fā)的主觀能動性?

1、銷售經理的四種職業(yè)前景

?  四種銷售:唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧

?  普通銷售和卓越銷售的區(qū)別

2、五步建立銷售經理的使命感

?  使命公式五要素

?  客戶滿意度和口號

?  客戶和服務組合

3、三步激發(fā)銷售經理成功欲

?  愿景公式、愿景力量、愿景設計

4、三招平衡公司、客戶和利益

?  客戶價值階梯

?  中國餃子式溝通法

?  個人能力護城河

5、四招規(guī)劃銷售經理職業(yè)生涯

?  目標的笤帚模型

?  職業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

?  個人能力成長路徑圖

?  精準努力法

案例:西游記、斯坦福大學、阿里爸爸、蘋果、被誤會的銷售、公式相聲、email vision、超級演說家等

工具:使命公式、口號設計、笤帚模型、場景電視、價值觀小階梯、能力窗格、關系撥浪鼓、滿意度打分、冰箱裝大象

形式:視頻案例、課堂討論、課堂練習和分享


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