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趙陽:《基于建立客戶信任關(guān)系的商務(wù)溝通》
2021-04-27 2418
對象
銷售經(jīng)理/主管、精英精英及客服人員
目的
基于消費心理學原理,直擊人性底層邏輯,深刻洞察客戶心理,讓你在商務(wù)溝通中牽引客戶,掌握主動權(quán)。
內(nèi)容

[課程大綱]

n  開篇思考:星巴克的一瓶礦泉水標價20元,幾乎賣不動,為什么還要賣?

第一講:知己知彼-客戶心理學

1、深刻剖析人性的底層消費邏輯:

1)購買動機:追求快樂VS逃避痛苦

n案例:從“警察追小偷”的故事中剖析人性

2)購買認知:客戶只買自己認為的事實

3)需求刺激:觀念的轉(zhuǎn)變

n演練:一位多次“受傷”的客戶,怎樣轉(zhuǎn)變他的觀念?

2、客戶購買決策過程

1)      刺激/對現(xiàn)狀不滿

2)      欲望

3)      感受到需求/行動

4)      信息搜索

5)      評估選擇

6)      決定購買

7)      結(jié)果平衡

n案例:從買房/買車行為看消費心理學

3、大腦的決策機制

1)      損失規(guī)避

n案例:購買冰琪琳VS購買白糖,運用加減法原理折射不同的心理反應(yīng)

2)      利益驅(qū)動

3)      簡單輕松

4、大腦的上癮機制

1)      馬上得到一次

2)      不定期再次獲得

3)      讓用戶一直期盼

n案例:同樣的價值,怎樣設(shè)置抽獎券讓消費者更有獲得感?

5、大腦的記憶原理

1)      大腦記憶的老區(qū)、新區(qū)和特區(qū)

2)      大腦短存位置

3)      把品牌植入用戶大腦

6、從商家的角度看營銷心理學

1)      品牌

2)      渠道

3)      公關(guān)

4)      廣告

5)      促銷

6)      直銷

7)      產(chǎn)品特性

8)      營業(yè)廳形象

n  練習:從生活化/工作化場景“全面認知”營銷心理學

第二講:面對面溝通-把話說到客戶心里去

1、給予的藝術(shù)

1)      給名

2)      給利

3)      給法

2、投其所好-不同性格客戶的溝通之道

1)      完美型-性格特征及溝通禁忌

2)      助人型-性格特征及溝通禁忌

3)      成就型-性格特征及溝通禁忌

4)      藝術(shù)型-性格特征及溝通禁忌

5)      理智型-性格特征及溝通禁忌

6)      安全型-性格特征及溝通禁忌

7)      活躍型-性格特征及溝通禁忌

8)      領(lǐng)袖型-性格特征及溝通禁忌

9)      和平型-性格特征及溝通禁忌

3、提問的技巧

1)封閉式提問

2)開放式提問

3)選擇式提問

n  溝通訓練:如何通過高水平提問轉(zhuǎn)變客戶的觀念?

4)問話的6種問法

l  問開始

l  問興趣

l  問需求

l  問痛苦

l  問快樂

l  問成交

4、聆聽的方式

1)用心聽

2)記筆記

3)重新確認

4)建立信賴

n  實戰(zhàn)訓練:如果你去拜訪客戶,客戶只給你一分鐘,你準備說什么?        

5、學會使用最美的語言-贊美

1)察顏觀色(1.0-5.0眼神觀察法)

2)明贊技巧(PMP)

3)暗贊技巧(MPMP)

第三講:電話溝通-用語言魅力傳遞情感

1、如何通過電話向客戶傳遞信任感、專業(yè)度?

1)音色、音調(diào)、語速?

2)表情、坐姿等肢體語言?

3)通話環(huán)境

?4)通話時間??

2、電話溝通流程管理?

1)如何高效篩選目標客戶群

2)目標客戶信息解讀?

3)公司產(chǎn)品獨特賣點

4)競品的了解程度及差異化

5)明確電話達成目標?

6)如何設(shè)計開場白和結(jié)束語?

7)通過語言接觸快速對客戶進行判斷

3、電話溝通后期管理

1)      信息采集要點

2)      二次回訪時間及切入話題

3)      如何處理“敷衍”類、“野蠻”類等客戶?

4、現(xiàn)場演練:陌生的電話怎么打?

n  工具:電話營銷話術(shù)模板

第四講:郵件/書信溝通-見字如面,讓客情關(guān)系躍然紙上

1、書信溝通

      1)傳統(tǒng)書信的方式更有意義,更有價值

      2)書信溝通是個性化,比標準化更有情懷

      3)書信格式與寫作要點

      4)書信內(nèi)容與情感傳遞

      5)書信結(jié)尾要塑造感覺,與客戶共鳴

n  案例:五封手寫書信,拿下百萬訂單

2、郵件溝通

1)主題鮮明、精煉

      2)注意稱謂,使用恰當?shù)木凑Z

      3)盡量使用企業(yè)郵箱

      4)內(nèi)容條理清楚,層次分明

      5)盡量不發(fā)附件

      6)不要群發(fā)郵件,以免當垃圾郵件攔截

      7)發(fā)完郵件之后,最好通過其他通信方式提醒

n  案例:華為云的業(yè)務(wù)員,用一封郵件挖走阿里云的客戶(得到)

第五講:客戶分析-商務(wù)溝通實戰(zhàn)演練

1、客戶永恒不變6大的問題

1)      你是誰?

2)      你要跟我談什么?

3)      你的產(chǎn)品對我有什么好處?

4)      如何證明你講的是事實?

5)      為什么我要跟你買?

6)      為什么我要現(xiàn)在買?

n  視頻:從趙本山小品《賣拐》中尋找購買理由

2、區(qū)分客戶-從混沌走向清晰

1)      空白型客戶

2)      模糊型客戶

3)      清晰型客戶

n  判斷題:請對空白、隱性、顯性需求進行判斷

3、需求挖掘—SPIN模型訓練

n  請列舉成交前常向客戶提問的5個問題?

1)      背景問題(S)

2)      難點問題(P)

3)      暗示問題(I)

4)      需求-效益問題(N)

n  演練:異議防范-結(jié)合公司產(chǎn)品,根據(jù)SPIN模型設(shè)計銷售話術(shù)

第六講:實戰(zhàn)訓練:與客戶不同層次的商務(wù)溝通

1)      與決策者溝通

2)      與使用者溝通

3)      與技術(shù)專家/設(shè)計師溝通

4)      與價格把關(guān)者溝通

與內(nèi)部教練溝通


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