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韓慶祥:產(chǎn)品策略與推銷研究
2016-01-20 48967
對(duì)象
企業(yè)中高層
目的
全方位構(gòu)建管理營(yíng)銷體系、順應(yīng)現(xiàn)代教育潮流、理論實(shí)踐相結(jié)合、教你全速直行、以人為本、讓你從容面對(duì)將來。
內(nèi)容
一、 消費(fèi)者的購(gòu)買規(guī)律 二、 產(chǎn)品策略 1、 產(chǎn)品概念 在市場(chǎng)上能夠引起消費(fèi)者注意并取得的一切因素總和。 ① 產(chǎn)品形態(tài)、品種、質(zhì)地、用途、樣式、商標(biāo)、包裝。 ② 產(chǎn)品實(shí)質(zhì)、精度、效能、功用、方便。有時(shí)間消費(fèi),少消費(fèi)時(shí)間。 ③ 產(chǎn)品服務(wù):有服務(wù)的產(chǎn)品與沒有服務(wù)產(chǎn)品是兩種不同產(chǎn)品,顧客買的不是產(chǎn)品而是產(chǎn)品的用途。 2、 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品研制成功投入市場(chǎng)到通出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部時(shí)間。 ① 介紹期:初銷階段。顧問,拒絕性;經(jīng)營(yíng)者,風(fēng)險(xiǎn)性:重點(diǎn)宜傳產(chǎn)品性能、開發(fā)用途、尋找機(jī)會(huì)、控制產(chǎn)量。 ② 成長(zhǎng)期:暢銷階段。競(jìng)爭(zhēng)、宣傳廠牌商標(biāo)、市場(chǎng)占有率、創(chuàng)名牌。 ③ 成熟期:穩(wěn)銷階段?;厥召Y金、延長(zhǎng)此階段。 ④ 衰退期:淘汰階段。撤退。 三、 推銷研究 1、 思考十個(gè)問題: ① 什么人可以當(dāng)推銷員?不能只看能說會(huì)道。真誠(chéng)、熱情機(jī)敏。 ② 推銷要不要學(xué)習(xí)?實(shí)踐中學(xué)習(xí)。實(shí)踐而不學(xué)習(xí)覺得自己懂得很多。 ③ 推銷主導(dǎo)活動(dòng)是什么?推銷需要掌握產(chǎn)品,主導(dǎo)活動(dòng)是對(duì)人理解。 ④ 推銷是推銷什么?推銷是利益、功用、感情。 ⑤ 推銷是否需要掌握必要資料?調(diào)查掌握一定資料,推銷方有針對(duì)性。 ⑥ 推銷是否有十分把握才行動(dòng)?“試一試”的勇氣,是推銷成功必不可少的素質(zhì)。 ⑦ 推銷是否放棄了該放棄的東西?過分的自尊妨礙了推銷活動(dòng)。 ⑧ 推銷的機(jī)會(huì)在哪里?拒絕是推銷的開始,積極主動(dòng)精神不可缺少。 ⑨ 推銷前應(yīng)準(zhǔn)備什么?準(zhǔn)備樹立信心和抓住機(jī)會(huì)。 ⑩ 推銷最主要的素質(zhì)是什么?就是信心。 2、 推銷基本要領(lǐng) ① 首先把自己推銷出去。良好第一印象,贏得好感,得到信任。 ② 伸入到對(duì)方立場(chǎng)說明問題。為顧客著想,不一味自我吹噓。 ③ 注意推銷以外的事物。情感聯(lián)系的重要性。 3、 推銷員分類 ① 咨詢型:不但推銷產(chǎn)品,還幫助顧客解決問題。 ② 業(yè)務(wù)型:業(yè)務(wù)熟練、關(guān)系多、善動(dòng)腦筋。 ③ 叫賣型:水平不高,干勁十足。 ④ 懶散型:好賣時(shí)會(huì)賣,不好賣時(shí)不會(huì)賣。
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