黃靜

【看到、拿到、買(mǎi)到】在實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售要素中，看到是第一位的，也就是陳列位置的重要性。促銷(xiāo)是業(yè)績(jī)推動(dòng)最重要的方式，而影響促銷(xiāo)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素就是促銷(xiāo)位置，同樣的產(chǎn)品，同樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，在流量入口和犄角旮旯的促銷(xiāo)位置的產(chǎn)出，可能是天差地別的。

如果現(xiàn)有陳列位不好，影響銷(xiāo)售效果，就少不了要調(diào)整到更好的促銷(xiāo)位。但往往是錢(qián)也花了，嘴皮子也磨了，但問(wèn)題仍是解決不了，采購(gòu)總會(huì)想出一千條理由來(lái)回絕。如何談判促銷(xiāo)位的調(diào)換，爭(zhēng)取到更好的促銷(xiāo)位，便成了困擾業(yè)務(wù)員的一大難題。

思考邏輯

對(duì)于賣(mài)場(chǎng)采購(gòu)來(lái)說(shuō)，“促銷(xiāo)位”是用來(lái)幫助自己賺錢(qián)的“工具”。因而，衡量一個(gè)“促銷(xiāo)位”是否為自己創(chuàng)造了最大效益，除了收取正常的促銷(xiāo)費(fèi)用外，采購(gòu)更看重的是商品銷(xiāo)售提升為自己帶來(lái)的利益。畢竟，單個(gè)促銷(xiāo)位的費(fèi)用是“死”的，而促銷(xiāo)位創(chuàng)造的銷(xiāo)售價(jià)值卻是“活的”。同一個(gè)促銷(xiāo)位，用在哪個(gè)品類(lèi)上，投在哪個(gè)商家身上能夠給自己創(chuàng)造出最大的效益，采購(gòu)就會(huì)愿意將其分配給誰(shuí)，這是采購(gòu)看待促銷(xiāo)位價(jià)值的思考邏輯。

解決之道

因此在與采購(gòu)談促銷(xiāo)位的調(diào)換時(shí)，不要僅僅只是“花錢(qián)去砸，花更多錢(qián)去砸”這種簡(jiǎn)單粗暴的思路，只有抓住“創(chuàng)造更多銷(xiāo)售價(jià)值”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)切入，才有可能取得談判的成功。所以，業(yè)務(wù)員應(yīng)學(xué)會(huì)站在采購(gòu)的立場(chǎng)來(lái)尋找談判的思路：具體來(lái)說(shuō)，在與賣(mài)場(chǎng)采購(gòu)談促銷(xiāo)位的調(diào)換時(shí)，應(yīng)抓住以下幾方面關(guān)鍵點(diǎn)：

n  倒推找根源

在向采購(gòu)提出更換促銷(xiāo)位時(shí)，不要一見(jiàn)面直接立刻馬上說(shuō)要換位置，否則采購(gòu)本能的反應(yīng)是拒絕，應(yīng)該基于銷(xiāo)量不佳這個(gè)結(jié)果來(lái)倒推：是產(chǎn)品選擇的原因？?jī)r(jià)格的原因？促銷(xiāo)員的原因？贈(zèng)品的原因？等等，通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)把所有原因都否認(rèn)之后，直指促銷(xiāo)效果不佳的根子——促銷(xiāo)位置不合適，這時(shí)候采購(gòu)就會(huì)意識(shí)到為了促進(jìn)銷(xiāo)量，有必要調(diào)整促銷(xiāo)位了，記得要用數(shù)據(jù)和事實(shí)去說(shuō)服，而不是自己強(qiáng)要。

n

不要譴責(zé)抱怨

既便采購(gòu)做出了一個(gè)看似錯(cuò)誤的安排，也不要當(dāng)面指責(zé)。相反，應(yīng)首先肯定采購(gòu)對(duì)自己的支持，并表示感謝。因?yàn)楫?dāng)面表示譴責(zé)很容易讓對(duì)方產(chǎn)生對(duì)自己的抗拒心理，從而讓雙方的溝通陷入僵局。在談判前，首先要人為制造一種和諧、寬松的談話(huà)氛圍，并盡可能拉近對(duì)方和自己的距離。最好的溝通，一定是在良好情緒支配下的溝通。從這層意義上講，站在對(duì)方角度，其實(shí)就是試圖從感情上將對(duì)方和自己的位置放在一起，制造出親近的局面。

n

算賬找差距

發(fā)現(xiàn)促銷(xiāo)位影響了促銷(xiāo)效果，說(shuō)服采購(gòu)調(diào)換促銷(xiāo)位的好辦法，就是通過(guò)算賬來(lái)向采購(gòu)陳述一個(gè)事實(shí)：活動(dòng)的預(yù)期與現(xiàn)實(shí)存在較大差距，間接向采購(gòu)暗示：雙方利益都在遭受損失！為了彌補(bǔ)損失，最好的辦法就是通過(guò)更換促銷(xiāo)位來(lái)提升銷(xiāo)量。

因此，供應(yīng)商需要收集以下一手資料給采購(gòu)：

2

自己預(yù)期的銷(xiāo)售額-----實(shí)際的銷(xiāo)售額（具體到日）；

2

現(xiàn)有促銷(xiāo)位的弊病-----列舉該區(qū)域不適合開(kāi)展促銷(xiāo)的事實(shí)；

2

促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)在哪個(gè)區(qū)域開(kāi)展------從消費(fèi)者購(gòu)物心理和消費(fèi)習(xí)慣上分析。

n

多給幾根胡蘿卜

在讓采購(gòu)明白只有調(diào)整陳列位，才能改善目前較差的銷(xiāo)售狀況后，應(yīng)補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)自己將會(huì)在哪些方面確保陳列位調(diào)整后銷(xiāo)量的提升。例如，加大買(mǎi)贈(zèng)力度，延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)段，增加促銷(xiāo)員，擴(kuò)大宣傳力度以及活動(dòng)場(chǎng)次上的安排等。

這些調(diào)整陳列后將給予的額外支持：多點(diǎn)贈(zèng)品、促銷(xiāo)員、宣傳品等的意義在于：

一方面增加談判達(dá)成的誘惑力；

一方面給采購(gòu)一個(gè)臺(tái)階，就算調(diào)整了位置，他談判也沒(méi)輸，額外贏得了促銷(xiāo)資源，他的自我感覺(jué)會(huì)舒服很多，就能盡快行動(dòng)起來(lái)。

陳列位置是公共資源，誰(shuí)都可以擁有，但好的陳列位置從來(lái)只屬于有頭腦的人，你覺(jué)得呢？