什么是品牌力時代？顧名思義，這個時代，企業(yè)競爭的核心不是產(chǎn)品力，而是品牌力。這就是品牌制勝的時代。如何識別這個時代是否已到來呢？


任何行業(yè)的發(fā)展都有共同規(guī)律，它們總是從產(chǎn)品力發(fā)展到品牌力的。如果在產(chǎn)品力的早期或中期，市場不成熟的情況下，就運作品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，那肯定是不合適的，你會損失很多本來可以獲得的利潤。但是，如果當(dāng)這個行業(yè)快要甚至已經(jīng)進入品牌力時代，你還在以琢磨提升你的以產(chǎn)品力為核心的競爭戰(zhàn)略，那你肯定會落后甚至被行業(yè)掃地出門。適合才是最好的，而“快半步”則是我們把握時機最好的要則。


產(chǎn)品力時代是企業(yè)靠物質(zhì)力提升自己能力的時代，因此所有物質(zhì)性的要素的發(fā)展?fàn)顩r都可以用來鑒別它的階段性。產(chǎn)品力時代和品牌力時代的一個很重要的區(qū)別是鍛造產(chǎn)品的直接功能的技術(shù)保證能力已達到成熟狀態(tài)，超越變得越來越困難了。企業(yè)開始追求產(chǎn)品外在形式上的表現(xiàn)，當(dāng)這種對外在形式的追求開始難以完全征服消費者時，品牌時代就將到來了。


而從橫向來看，行業(yè)里的企業(yè)大大小小眾多，大小企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量保證能力已相差無幾，無非是規(guī)模差異而已，這就是通常我們所熟悉的產(chǎn)品同質(zhì)化時代。行業(yè)的制造技術(shù)水平已走到成熟階段，產(chǎn)品品質(zhì)也相差無幾，同市場的競爭已不能用“一分價錢一分貨”來進行有效區(qū)隔了。品牌力時代即將到來！