策劃與咨詢就在中國行業(yè)發(fā)展的歷史來說，是策劃在先，咨詢在后。為什么？因為，中國的企業(yè)在八、九十年代那陣，還都難以擺脫急功近利的毛病。誰都希望自己在一夜之間美名遠揚，一舉奪得市場的冠軍。于是，企業(yè)人先設(shè)立了一個個理想的目標，然后再請人為自己做一個個策劃，這些策劃就是從此點到達那理想彼岸的橋梁。既然企業(yè)的功力尚未具備達到彼岸的條件，那么，先依靠傳播的手段制造宏大的名聲就成為策劃必經(jīng)的途徑。于是，一個個聰明絕頂?shù)?a target="_blank" style="color: black;" >策劃杰作便應(yīng)運而生。當年千萬元購買馬家軍生命核能配方這個公關(guān)活動策劃，使今日集團的生命核能短時間內(nèi)揚名海內(nèi)，經(jīng)銷商紛紛出巨資購買其經(jīng)銷權(quán)。大連珍奧核酸從一大群獲得諾貝爾獎的研究者中找尋技術(shù)支持，陡然提升了核酸這個新產(chǎn)品的科技含量……。策劃，確實魅力無窮，它可以使一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)在短時間內(nèi)成為世人矚目的焦點，也可以使一個產(chǎn)品脫穎而出，農(nóng)夫山泉的后來居上就是一個例子。策劃，如果碰到委托方有資金來源，則為其成功提供了更多的保障。因為，反反復(fù)復(fù)的廣告播出、影視明星的亮相或者巨資贊助都可以幫助委托方達到出名的目的。顯然，策劃最注重的當然是創(chuàng)意的成分。因為只有絕妙的創(chuàng)意才能實現(xiàn)企業(yè)花小錢揚大名的目的，能幫助企業(yè)實現(xiàn)她想而未想的事情。
隨著企業(yè)逐漸壯大，消費者理性日益增強，通過一個個芳名留存、但市場不再的企業(yè)和因為有名無實、名過其實而加速倒閉的企業(yè)的殘酷事實獲得教訓(xùn)時，企業(yè)意識到了名實不符，名過高地超越實，名實嚴重偏離對企業(yè)的弊端。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，絕妙的創(chuàng)意或者冠之以各種新名詞的策劃的必要性是有條件的，內(nèi)在的強大勝于虛幻的聲名。當企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己更需要的是一個能夠腳踏實地，立足于企業(yè)的實際基礎(chǔ)，切實地為企業(yè)解決生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、營銷管理的服務(wù)；更需要的是為企業(yè)的全局進行謀略的服務(wù)的時候，咨詢業(yè)便應(yīng)運而生了。顯然，從策劃到咨詢，本身就是中國市場發(fā)展的階段性產(chǎn)物，它反映了中國企業(yè)人的成熟與知識產(chǎn)品的消費從感性到理性的發(fā)展。