他的18年和63篇

       對(duì)高韜來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是一種習(xí)慣，更是一種深度思考的方法，最是一種升華。從第一篇發(fā)表的文章開(kāi)始，那是1998年3月3日的中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)上，是寫(xiě)給聯(lián)想的，為它出主意。到現(xiàn)在已盡二十年。盡管他這幾年的發(fā)表數(shù)量明顯降了下來(lái)，那是因?yàn)樗迅嗟奶剿骱桶l(fā)現(xiàn)都?xì)w結(jié)到了課程里去了。

     從這份文章列表也可以看出，這些文章基本上都是刊發(fā)在了一線(xiàn)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊上，比如著名的《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，亞太地區(qū)華文廣告最權(quán)威的雜志《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）、《國(guó)際廣告》《國(guó)際公關(guān)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等。而且一定是要給高韜稿費(fèi)的。他從來(lái)沒(méi)有花錢(qián)求編輯發(fā)過(guò)稿。這事兒大家可以看看身邊學(xué)術(shù)界發(fā)表文章的情況了，一些人心知肚明。

     這些文章中，他最得意的代表作是《耐克舞動(dòng)女人心》《在品牌中植入電影》《力度伸的VC差異力度》。所有文章都在網(wǎng)絡(luò)上漂著，有興趣者自尋。

     這堆文章對(duì)別人來(lái)說(shuō)也許不算什么，但對(duì)作者來(lái)說(shuō)卻是寶貝，是一段段耐人尋味的美好時(shí)光。從發(fā)現(xiàn)好選題、尋素材、列提綱、設(shè)計(jì)標(biāo)題、設(shè)計(jì)小標(biāo)題、爬格子、 三種顏色的筆的修改、敲字、再修改，往往一個(gè)多月以上，甚至更久。老高自己也常說(shuō)“我決不是一個(gè)高產(chǎn)量的作者”。是的，雖然低產(chǎn)，但是堅(jiān)持，18年下來(lái)積少成多，也很可觀的。

    歷史的產(chǎn)物也要常常拿出來(lái)曬一曬，這是光彩的一頁(yè)一頁(yè)，更是很多人沒(méi)有的過(guò)去。為什么不呢？

高韜的主要文章                                                        [  發(fā)表媒體：年月日或期數(shù)  ]

?　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　                 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》98/3/3

?　《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》　                      《今日廣告》99/9

?　《不放牧就沒(méi)有奶》　                                          《廣告人》99/6

?　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　              《國(guó)際廣告》00/1

?　《不吃草就沒(méi)有奶》　                                       《中國(guó)廣告》00/2

?　《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》　                             《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/7/4

?　《石家莊中式快餐掛了白旗》　                          《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/8/15

?　《“孔乙已”的自白》　                                      《中國(guó)廣告》01/1

?　《晚報(bào)，不晚報(bào)》　                                         《國(guó)際廣告》01/3

?　《賣(mài)報(bào)，賣(mài)點(diǎn)，做點(diǎn)》　                                      《中國(guó)報(bào)業(yè)》01/5

?　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　                                 《廣告人》01/4

?　《力波啤酒回攻上海本地市場(chǎng)》　                          《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》01/8/20

?　《富士膠卷名人廣告大返攻》　                             《國(guó)際廣告》2001/12

?　《有備與無(wú)備》　                                         《國(guó)際廣告》2001/12

?　《不是我，是佳能》　                                          《廣告人》02/4

?　《激爽：隱秘的性銷(xiāo)情節(jié)》（寶潔淋浴露）　                 《國(guó)際廣告》02/9

?　《以蓋洛普的各義叫賣(mài)》                                 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/8/19

?　《中國(guó)企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》                     《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）316期02/8

?　《＜感受＞又來(lái)了！》                   《國(guó)際廣告》02/10，《市場(chǎng)周刊》03/3

?　《只溶在口難抵色彩在手》（mm巧克力）       《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/11/11，《廣告人》02/12，

?　《IBM十年擎起ThinkPad》                                   《廣告導(dǎo)報(bào)》03/1

?　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                                 《品牌真言》25期

?　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                                    《廣告人》03/09

?  《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者》                       《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》經(jīng)營(yíng)版03/10

?　《冰山美人的快樂(lè)》                                           《市場(chǎng)周刊》03/7

?  《力度伸巧做維C變局》             《國(guó)際廣告》03/10，《發(fā)現(xiàn)》 2003年11期

?  《力度伸泡騰一個(gè)維C市場(chǎng)》                                   《品牌真言》27

?  《“力度伸”的維C差異力度》        《中國(guó)廣告》03/10，《市場(chǎng)周刊》03/9

?  《“力度伸”的差異化力度探微》                         《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/10/20

?  《創(chuàng)造差異，老品新賣(mài)》                                     《商界領(lǐng)袖》03/12

?  《新黃箭的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)》                                 《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》03/12/下

? 《老產(chǎn)品一定會(huì)周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》    《品牌真言》29期

?  《維生素市場(chǎng)：做產(chǎn)品還是做品牌？》                  《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/12/29

? 《養(yǎng)生堂橫刀利馬進(jìn)攻金施爾康》                              《品牌真言》30期

? 《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》                                    《智囊》2004年第3期

? 《欲以品牌忠誠(chéng)去比高》                            《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》2004年4月6日

? 《巧取豪敢斗品牌忠誠(chéng)》 《廣告直通車(chē)》2004年10月《市場(chǎng)周刊》2004年第3期

? 《有的放矢的新黃箭》                                《廣告直通車(chē)》2004年4月

? 《城市品牌的營(yíng)造》                                    《中國(guó)廣告》2004年7月

? 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》  《中國(guó)品牌》04年10月，《成功營(yíng)銷(xiāo)》04年11期

? 《城市營(yíng)銷(xiāo)，為何偏偏喜歡你？》                      《廣告直通車(chē)》04年11月

? 《米其林與普利斯通的時(shí)速搏殺》                          《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》04年12月

? 《普利斯通與米其林爭(zhēng)霸F1》                            《國(guó)際廣告》05年1月

? 《兩個(gè)輪的F1》                                        《廣告大觀》05年3月

? 《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》                    《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》05年7月25日

? 《我的地盤(pán)聽(tīng)我的無(wú)與倫比》                      《中國(guó)文化報(bào)》05年8月24日

? 《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》                                《21世紀(jì)廣告》05年12月

?《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》《廣告大觀》06年2月

? 《英特爾全球“變臉”》                                  《國(guó)際廣告》06年3月

?《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》06年3月

? 《耐克：伊人舞翩翩》                           《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》戰(zhàn)略版06年9月

? 《耐克舞的零距離溝通之道》                             《品牌世界》06年9月

? 《耐克舞動(dòng)女人心》                                    《國(guó)際廣告》06年11月

? 《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》                          《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》06年12月

? 《公關(guān)秀出雪佛蘭》                                    《國(guó)際公關(guān)》06年12月

?  《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時(shí)代》                          《國(guó)際廣告》07年8月

?  《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》                            《國(guó)際廣告》07年8月

?  《社會(huì)責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》               《政工研究動(dòng)態(tài)》08年第17期

?  《阿迪達(dá)斯 絕“隊(duì)”無(wú)敵》                             《國(guó)際廣告》09年2月

?  《adidas團(tuán)結(jié)就是力量》                        《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》09年6月評(píng)論版

?  《價(jià)值觀，品牌背后的推手》                        《現(xiàn)代企業(yè)文化》11年6月

?    《尊尼獲加：微電影中的品牌心靈》                        《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》11年6月

?    《豁出去的李維斯》                                      《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》15年1月