2016年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，騰訊榜首，阿里價(jià)值降五分之一

     2016年3月21日，中國(guó)北京– WPP和華通明略公司發(fā)布了第六屆BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%，達(dá)到5,256億美元。

這一增長(zhǎng)反應(yīng)出中國(guó)消費(fèi)者的樂觀情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，強(qiáng)品牌的韌性。2015年中國(guó)GDP增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)14%的增長(zhǎng)幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。從股票價(jià)值來看，2016年1月，MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%，而同一時(shí)期BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的股價(jià)上漲43.1%。

BrandZ?研究同時(shí)顯示，在中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明，中國(guó)品牌現(xiàn)在與跨國(guó)公司一樣具有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。

騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌：

騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng)24%，達(dá)到821億美元，這主要得益于通過成功實(shí)施連接戰(zhàn)略，把用戶與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍：

新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為(排名第7，品牌價(jià)值185億美元)和京東(排名第15，品牌價(jià)值94億美元)。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。

2016年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌10強(qiáng):2016品牌類別品牌價(jià)值 （百萬美元）與 2015 相比20151騰訊科技82,10724%12中國(guó)移動(dòng)電信服務(wù)57,1572%33阿里巴巴零售47,605-20%24中國(guó)工商銀行銀行34,276-1%45百度科技26,849-13%56中國(guó)建設(shè)銀行銀行19,720-6%67華為科技18,501新上榜新上榜8中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行銀行16,2395%89中國(guó)平安保險(xiǎn)15,62441%1110中國(guó)人壽保險(xiǎn)15,50453%12

科技品牌崛起,樂視、網(wǎng)易成增速最快品牌：

科技品牌占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的27%，高于兩年前的16%，其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想(68%)、華為(62%)和中興(50%)。

樂視(排名32)和網(wǎng)易(排名40)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局，不僅簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌：廣告和營(yíng)銷、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購(gòu)買和支付。

從創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。品牌100強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在2014-2016年間增長(zhǎng)29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。

消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位：

個(gè)人護(hù)理(+61%)和珠寶零售(+61%)是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢, 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“35年來，中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車’結(jié)束了?！捌放屏Α背蔀樾鲁B(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無法不受經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響，但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來甚至輝煌發(fā)展。未來幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，中國(guó)的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接?！?

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面，中國(guó)是世界上最具活力的市場(chǎng)，打算在中國(guó)打造品牌的公司不應(yīng)低估數(shù)字化和移動(dòng)化浪潮的速度。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市波動(dòng)劇烈，消費(fèi)者們依然樂觀：他們?nèi)匀粦延兄袊?guó)夢(mèng)，希望自己和家人生活更幸福, 并對(duì)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消費(fèi)者追夢(mèng)過程中的合作伙伴，挖掘分享經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)會(huì), 使用數(shù)字和移動(dòng)借助最合適的媒介，以更相關(guān)的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時(shí)間連接溝通。”

2016年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單排名品牌行業(yè)品牌價(jià)值(百萬美元)年同比變化率品牌貢獻(xiàn)1騰訊科技82,10724%52中國(guó)移動(dòng)電信服務(wù)57,1572%43阿里巴巴零售47,605-20%34中國(guó)工商銀行銀行34,276-1%25百度科技26,849-13%56中國(guó)建設(shè)銀行銀行19,720-6%27華為科技18,501新上榜38中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行銀行16,2395%29中國(guó)平安保險(xiǎn)15,62441%310中國(guó)人壽保險(xiǎn)15,50453%311中國(guó)銀行銀行12,9749%212中國(guó)石化石油和天然氣12,717-18%113茅臺(tái)酒類11,50751%514中國(guó)石油石油和天然氣10,709-11%115京東零售9,422新上榜316中國(guó)電信電信服務(wù)9,003-9%417招商銀行銀行6,63117%218伊利食品和乳品6,23522%519中國(guó)國(guó)際航空航空4,90226%320蒙牛食品和乳品4,755-2%521中國(guó)聯(lián)通電信服務(wù)4,708-14%322交通銀行銀行4,49917%223太平洋保險(xiǎn)保險(xiǎn)4,30436%324聯(lián)想科技3,78816%325中國(guó)民生銀行銀行3,44112%226蘇寧零售3,31068%327云南白藥醫(yī)療保健3,04611%428萬科房地產(chǎn)3,03818%429中國(guó)東方航空航空3,01549%330中國(guó)人民保險(xiǎn)保險(xiǎn)2,97525%231萬達(dá)房地產(chǎn)2,921新上榜232樂視科技2,80581%533美的家電2,49554%434中國(guó)南方航空航空公司2,45644%335海爾家電2,36022%436恒大地產(chǎn)房地產(chǎn)2,28849%337雙匯食品和乳品2,265-17%338保利地產(chǎn)房地產(chǎn)2,11320%339格力家電1,9479%340網(wǎng)易科技1,93373%341360科技1,90320%342新華人壽保險(xiǎn)1,82542%243同仁堂醫(yī)療保健1,80841%444攜程旅游1,71140%345洋河酒類1,64824%346比亞迪汽車1,57320%147中興科技1,54846%348碧桂園房地產(chǎn)1,46811%349青島啤酒酒類1,440-20%550張?jiān)＞祁?,16225%451新東方教育1,155-2%552合一集團(tuán)科技1,076新上榜453哈爾濱啤酒酒類1,01123%454光明乳業(yè)食品和乳品1,011-1%555五糧液酒類1,00228%456雪花啤酒酒類9979%457華潤(rùn)三九醫(yī)療保健90925%358瀘州老窖酒類87527%459海南航空航空86637%260老鳳祥珠寶零售85940%561長(zhǎng)城汽車汽車76736%162大寶個(gè)人護(hù)理742-1%263老板家電72449%564金地集團(tuán)房地產(chǎn)66436%265興業(yè)銀行銀行65317%166永輝超市零售65145%267龍湖地產(chǎn)房地產(chǎn)64916%368新浪科技628-43%569佰草集個(gè)人護(hù)理591新上榜470安踏服飾58045%371富力地產(chǎn)房地產(chǎn)53020%372東方金鈺珠寶零售51841%473百麗服飾479-35%574如家酒店酒店4793%475索菲亞家具46229%576安兒樂嬰兒護(hù)理460新上榜477古井貢酒酒類44525%478燕京啤酒酒類438-6%479三全食品和乳品4184%480中國(guó)太平保險(xiǎn)41170%181脈動(dòng)軟飲料398新上榜482蘇泊爾家電38959%483中國(guó)光大銀行銀行38711%284漢庭酒店酒店3573%485SOHO中國(guó)房地產(chǎn)356-8%386綠城房產(chǎn)房地產(chǎn)34616%287全聚德餐飲3429%588海信家電34214%289福臨門食品和乳品33813%590明牌珠寶珠寶零售33529%491學(xué)而思教育29033%492珠江啤酒酒類289-17%393潮宏基珠寶珠寶零售288新上榜494中國(guó)國(guó)際旅行社旅游28432%295TCL家電27359%296錦江之星酒店27347%497雅戈?duì)柗?5911%398春秋航空航空252新上榜199長(zhǎng)安汽車汽車245新上榜1100中華牙膏個(gè)人護(hù)理2456%5

高 韜————————————————學(xué)者、講者

·國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

·福布斯中國(guó)研究院研究員

·價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

·中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務(wù)的服務(wù)+營(yíng)銷的營(yíng)銷+文案的文案+我們?cè)诤?忠貞不渝）課程

高韜，是形容詞，喻意過人的謀略，更是姓名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的反應(yīng)，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創(chuàng)新的創(chuàng)新》《服務(wù)的服務(wù)》等。無窮的好奇心和永無止境的進(jìn)取心，讓他成為你身邊依賴的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專家。

服務(wù)的部分組織  ——————————————————

·可口可樂、寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達(dá)斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達(dá)汽車…

·中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、國(guó)際廣告、中國(guó)廣告、動(dòng)腦、銷售與市場(chǎng)、新營(yíng)銷、廣告導(dǎo)報(bào)、廣告人、國(guó)際公關(guān)...

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)...

·首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)、西雙版納機(jī)場(chǎng)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽龍洞堡機(jī)場(chǎng)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、西安咸陽機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)...

·廣東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、廣西移動(dòng)、廣州電信、浙江電信...

·其它：石家莊電網(wǎng)、濟(jì)南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團(tuán)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團(tuán)、成都置信實(shí)業(yè)、……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。