課程:創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)3.0，從A到A⁺

高韜作品

謹(jǐn)以此課獻(xiàn)給那些勇于創(chuàng)新的人們！

天數(shù)：       2.0 日  

形式：講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、診斷、視頻/音頻、實(shí)物等。

目標(biāo)：以高韜的視野，以品牌的高度，超越傳統(tǒng)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。

標(biāo)語(yǔ)：非主流，更上流

定位：不想做下流的企業(yè)

差異：品牌超越營(yíng)銷(xiāo)

      高韜對(duì)眼睛說(shuō)話，他人對(duì)耳說(shuō)話

特色：看上去很美、聽(tīng)下來(lái)很妙、用起來(lái)很值…

受益

*知其道，用其妙

*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的諸多方法，并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營(yíng)銷(xiāo)及傳播的新方法、方式及技巧

重點(diǎn)

*××專(zhuān)題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專(zhuān)題，或分散至課程中，公開(kāi)課無(wú)）

*人文營(yíng)銷(xiāo)——基于價(jià)值觀

*危機(jī)與重塑/危機(jī)公關(guān)的最新理論

*小公司營(yíng)銷(xiāo)之道

*品牌差異化來(lái)源策略

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)牌-綠色營(yíng)銷(xiāo)

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理

*口碑營(yíng)銷(xiāo)

*五感品牌建設(shè)

*雇主品牌之上

*品牌網(wǎng)絡(luò)之上

…

首創(chuàng)：創(chuàng)新無(wú)處不在，尤其

*  高韜“超越營(yíng)銷(xiāo)”早現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會(huì)期待的品牌》2007年8月

內(nèi)容：

第一部分：創(chuàng)新理念 

第二部分：創(chuàng)新秘笈 

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.5天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）

專(zhuān)家講師： 品牌掌柜——高韜

*  中國(guó)品牌超越營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師；

*  IBA國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員/品牌研究；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院 高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；

* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專(zhuān)家講師、品牌中國(guó)年度人物評(píng)審專(zhuān)家；

*  著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)報(bào)刊上，并在眾多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄。《華盛頓郵報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪品牌專(zhuān)家。

*  更是一位思行合一的實(shí)踐家，具有豐富的管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。                                 

*  主力課程：《品牌之上5》系列及《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》可按行業(yè)細(xì)分

……

*  服務(wù)的部分企業(yè)：中國(guó)移動(dòng)（13次）、中國(guó)電信（8次）、中國(guó)網(wǎng)通（3次）、國(guó)家電網(wǎng)（5次）、中國(guó)郵政（5次）、中國(guó)工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團(tuán)（2次）、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略工程（3次）、國(guó)家銀河工程（5次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽集團(tuán)、長(zhǎng)安馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團(tuán)、科大訊飛、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、威勝集團(tuán)、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯(lián)……全國(guó)公開(kāi)課。至今輔導(dǎo)了440多家企業(yè)做品牌。

  聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

https://weibo.com/igaotao

大師觀點(diǎn)：大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門(mén)子、羅伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke、唐納德•卡爾、史蒂芬·柯維Gerald Zaltmam、Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。

智慧支持：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、福布斯中國(guó)、哈佛商業(yè)評(píng)論、商業(yè)周刊、沃頓商學(xué)院、商學(xué)院等。

涉及高韜部分的文章：

•　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　                     《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》98/3/3

•　《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》　                    《今日廣告》99/9

•　《不放牧就沒(méi)有奶》　                                         《廣告人》99/6

•　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　                 《國(guó)際廣告》00/1

•　《不吃草就沒(méi)有奶》　                                       《中國(guó)廣告》00/2

•　《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》　                             《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/7/4

•　《石家莊中式快餐掛了白旗》　                          《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》00/8/15

•　《“孔乙已”的自白》　                                      《中國(guó)廣告》01/1

•　《晚報(bào)，不晚報(bào)》　                                         《國(guó)際廣告》01/3

•　《賣(mài)報(bào)，賣(mài)點(diǎn)，做點(diǎn)》　                                     《中國(guó)報(bào)業(yè)》01/5

•　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　                               《廣告人》01/4

•　《力波啤酒回攻上海本地市場(chǎng)》　                         《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》01/8/20

•　《富士膠卷名人廣告大返攻》　                             《國(guó)際廣告》2001/12

•　《有備與無(wú)備》　                                         《國(guó)際廣告》2001/12

•　《不是我，是佳能》　                                         《廣告人》02/4

•　《激爽：隱秘的性銷(xiāo)情節(jié)》　                                 《國(guó)際廣告》02/9

•　《以蓋洛普的各義叫賣(mài)》                                 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/8/19

•　《中國(guó)企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》                     《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）316期02/8

•　《＜感受＞又來(lái)了！》                      《國(guó)際廣告》02/10，《市場(chǎng)周刊》03/3

•　《只溶在口難抵色彩在手》             《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》02/11/11，《廣告人》02/12

•　《IBM十年擎起ThinkPad》                                   《廣告導(dǎo)報(bào)》03/1

•　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                              《品牌真言》25期

•　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                                   《廣告人》03/09

•  《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者》                       《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》經(jīng)營(yíng)版03/10

•　《冰山美人的快樂(lè)》                                         《市場(chǎng)周刊》03/7

•  《力度伸巧做維C變局》                                     《國(guó)際廣告》03/10

•  《力度伸泡騰一個(gè)維C市場(chǎng)》                                 《品牌真言》27

•  《“力度伸”的維C差異力度》              《中國(guó)廣告》03/10《市場(chǎng)周刊》03/9

•  《“力度伸”的差異化力度探微》                         《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/10/20

•  《創(chuàng)造差異，老品新賣(mài)》                                     《商界領(lǐng)袖》03/12

•  《新黃箭的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)》                               《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》03/12/下

• 《老產(chǎn)品一定會(huì)周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》       《品牌真言》29期

•  《維生素市場(chǎng)：做產(chǎn)品還是做品牌？》                     《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/12/29

• 《養(yǎng)生堂橫刀利馬進(jìn)攻金施爾康》                           《品牌真言》30期

• 《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》                                 《智囊》2004年第3期

• 《欲以品牌忠誠(chéng)去比高》                         《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》2004年4月6日

• 《巧取豪敢斗品牌忠誠(chéng)》  《廣告直通車(chē)》2004年10月《市場(chǎng)周刊》2004年第3期

• 《有的放矢的新黃箭》                             《廣告直通車(chē)》2004年4月

• 《城市品牌的營(yíng)造》                                 《中國(guó)廣告》2004年7月

• 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》        《中國(guó)品牌》04年10月，《成功營(yíng)銷(xiāo)》04年11期

• 《城市營(yíng)銷(xiāo)，為何偏偏喜歡你？》                    《廣告直通車(chē)》04年11月

• 《米其林與普利斯通的時(shí)速搏殺》                        《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》04年12月

• 《普利斯通與米其林爭(zhēng)霸F1》                           《國(guó)際廣告》05年1月

• 《兩個(gè)輪的F1》                                       《廣告大觀》05年3月

• 《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》                  《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》05年7月25日

• 《我的地盤(pán)聽(tīng)我的無(wú)與倫比》                    《中國(guó)文化報(bào)》05年8月24日

• 《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》                              《21世紀(jì)廣告》05年12月

•《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》   《廣告大觀》06年2月

• 《英特爾全球“變臉”》                                《國(guó)際廣告》06年3月

•《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》   《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》06年3月

• 《耐克：伊人舞翩翩》                         《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》戰(zhàn)略版06年9月

• 《耐克舞的零距離溝通之道》                           《品牌世界》06年9月

• 《耐克舞動(dòng)女人心》                                  《國(guó)際廣告》06年11月

• 《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》                        《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》06年12月

• 《公關(guān)秀出雪佛蘭》                                  《國(guó)際公關(guān)》06年12月

•  《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時(shí)代》                        《國(guó)際廣告》07年8月

•  《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》                          《國(guó)際廣告》07年8月

•  《社會(huì)責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》             《政工研究動(dòng)態(tài)》08年第17期

•  《阿迪達(dá)斯絕“隊(duì)”無(wú)敵》                           《國(guó)際廣告》09年2月

•  《adidas團(tuán)結(jié)就是力量》                      《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》09年6月評(píng)論版

•  《價(jià)值觀，品牌背后的推手》                      《現(xiàn)代企業(yè)文化》11年7月

•  《尊尼獲加：微電影中的品牌心靈》                      《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》11年6月

*一切之最終解釋權(quán)為高韜謹(jǐn)慎保留。