影響力：三鹿強(qiáng)于奧運(yùn)會(huì)

 作者：高韜

09年初，美國(guó)《時(shí)代》周刊最近公布今年世界十大新聞事件。其中，我國(guó)四川大地震和由石家莊三鹿引發(fā)的“三聚氰胺奶粉”兩個(gè)中國(guó)事件入選。

2008世界十大新聞，中國(guó)獨(dú)占兩條，但這兩條卻是沉重和令人壓抑的。而被我們廣大國(guó)人喜聞樂(lè)道的北京奧運(yùn)會(huì)，卻“意外”落選。

美國(guó)《時(shí)代》雜志昨天評(píng)出 2008年十大新聞事件 ：

　　1 金融危機(jī)

　　2 奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)

　　3 孟買(mǎi)恐怖襲擊

　　4 巴基斯坦爆炸

　　5 沙特油輪索馬里遭劫

　　6 俄格沖突

　　7 中國(guó)牛奶三聚氰胺事件

　　8 卡斯特羅退休

　　9 哥倫比亞人質(zhì)獲救

　　10 中國(guó)四川地震

好事不出門(mén)，壞事傳千里。顯然，從全球視角來(lái)看，中國(guó)河北石家莊三鹿引發(fā)的“三聚氰胺奶粉”事件具有極高的國(guó)際影響力，甚至超過(guò)造成87,000人死亡的中國(guó)四川大地震，更超過(guò)了總支出22億美元的北京奧運(yùn)會(huì)，這僅為官方數(shù)字，不包括國(guó)內(nèi)企業(yè)為奧運(yùn)搖旗吶喊燒的錢(qián)。

三鹿事件讓全地球人記住了中國(guó)，記住了石家莊。

真是不比不知道，一比嚇一跳！中國(guó)企業(yè)為中國(guó)國(guó)家品牌丟盡了臉面。日本領(lǐng)導(dǎo)人的左臉是松下，右臉是豐田；中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人不但沒(méi)臉還讓三鹿之眾多企業(yè)丟臉。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)早已不是自己的行為，已經(jīng)上升到了國(guó)家行為。而中國(guó)的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想仍極其狹隘，仍舊只為已，不顧消費(fèi)者，不顧社會(huì)公眾，不顧環(huán)境，不顧社區(qū)，不顧國(guó)家，不顧世界。

這樣的企業(yè)為人類帶來(lái)的不是福祉而是巨大的災(zāi)難。

中國(guó)的企業(yè)一向看不上做品牌，其實(shí)，他們所作所為都是在做品牌，只不過(guò)是作孽，是在為企業(yè)品牌減分，最終得到遺臭萬(wàn)年的巨大的負(fù)品牌資產(chǎn)。

憶起前幾年給三鹿上《品牌之上》培訓(xùn)課程時(shí)，在與田文華座談時(shí)我就說(shuō)過(guò)，感覺(jué)三鹿公關(guān)能力超強(qiáng)，國(guó)內(nèi)到處都有滅火器。這樣早晚會(huì)出大事的，我希望三鹿調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)心態(tài)。顯然，三鹿把我的良言當(dāng)作耳邊風(fēng)。

各位企業(yè)老總，你們可以不信品牌，但你們不能不信自然規(guī)律，該發(fā)生的遲早會(huì)發(fā)生，用老百姓的話說(shuō)就是“走著瞧”。

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————————————

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