拔牙與品牌

作者：高韜

上個(gè)星期牙痛難挨，左上右下兩顆牙齒同時(shí)發(fā)作，頭痛欲裂寢食難安。吃阿莫西林消炎，吞芬必得止痛。一直馬不停蹄奔波苦，終于有點(diǎn)空閑了，已到了忍無(wú)可忍的地步了，趕緊去找牙醫(yī)。

醫(yī)生看后搖頭說情況很糟糕，要拔三顆修兩顆，還要在三個(gè)月后鑲九顆，大概需三千多塊呀！

    其實(shí)，我心里早有準(zhǔn)備，遲早會(huì)有這么一天。因?yàn)樾r(shí)候沒有保護(hù)好牙齒，牙患無(wú)窮，但成人后再良好的口腔保健習(xí)慣也晚了。

    如果不是疼痛維忍，還不肯去找醫(yī)生呢！

    因?yàn)橛形疫@前車之鑒，所以常倍加教育后代一生呵護(hù)好牙齒。

    像我們這樣搞學(xué)問的人總喜歡思考聯(lián)想，去發(fā)現(xiàn)物外之趣。這不又從拔牙想到現(xiàn)實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)問題，想到了中國(guó)企業(yè)的品牌問題。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放30年成績(jī)斐然，可也積累了30年的諸多疾患。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“最困難”的不景氣時(shí)期，很多企業(yè)日子越來(lái)越難過。各種病痛也如我的牙齒一樣集中在2008爆發(fā)了。當(dāng)然在大爆發(fā)之前一定會(huì)出現(xiàn)多次征兆和小的病痛，但是我們不以為然。

就拿中國(guó)河北省石家莊市的三鹿集團(tuán)來(lái)說，可以是中國(guó)經(jīng)濟(jì)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。它已有五十多年的歷史了，在董事長(zhǎng)田文華的領(lǐng)導(dǎo)下，用二十多年成為中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，更成為中國(guó)奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。但一切以經(jīng)濟(jì)利益第一的快速發(fā)展，一些問題被忽視了。但老天還是不時(shí)給他們提醒。在此前的幾次小型危機(jī)面前，還可以用公關(guān)滅火器一次次化解，但危機(jī)四伏被積壓下來(lái)，三聚氰胺事件就像火山爆發(fā)，消防隊(duì)來(lái)了也不起作用。三鹿僅用了不到十天就轟然倒下了。

我看此失敗案例是從品牌的角度，各路專家視角會(huì)有不同。在品牌面，說明三鹿的確不是真心真意做品牌，至少在根本質(zhì)上的企業(yè)價(jià)值觀和使命感等戰(zhàn)略決策始終是不端正的。急功近利地、損人利己地精神一直相伴企業(yè)左右。這與顧客價(jià)值最大化的品牌思想是相悖離的。

品牌這東西也很怪，你心中有品牌，為她持續(xù)付出情感和關(guān)懷，她就能日積月累日新月異慢慢長(zhǎng)大，企業(yè)也會(huì)受益無(wú)限；相反，你如果心中沒她，不把她當(dāng)回事兒，這種無(wú)意識(shí)狀態(tài)下企業(yè)也在日日做品牌，但就有可能做出太多損傷品牌之舉，留下諸多隱患。為眼前利益丟棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，甚至社會(huì)公眾利益。這正是小黠大癡的大傻瓜。

還是海爾的張瑞敏是個(gè)明白人，早就很冷靜客觀地有國(guó)外的一句諺語(yǔ)來(lái)評(píng)價(jià)海爾“海爾趕上了中國(guó)改革開放的好時(shí)候，每年以百分之幾十速度增長(zhǎng)，但臺(tái)風(fēng)來(lái)連豬都會(huì)飛，海爾當(dāng)時(shí)只不過是一只會(huì)飛的豬”。

海爾如此，那國(guó)內(nèi)眾多曾高飛入云的豬們，現(xiàn)在紛紛墜地，還真希望它們還能振翅高飛。能在逆境中成就明天才算真功夫。

好好練練內(nèi)功吧，“品牌”恐怕是最有威力的“如來(lái)神掌”。不信，走著瞧。歡迎聽聽我的課程——《品牌之上3》

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*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來(lái)智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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