世界杯上不俱封殺，球星最愛Beats，索尼耳機(jī)白搭

          6月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然遭到了FIFA（國(guó)際足聯(lián)）的“封殺”，但Beats耳機(jī)仍然在本屆世界杯上大出風(fēng)頭，世界杯似乎已經(jīng)變成了Beats耳機(jī)的一次非正式的廣告。

由于FIFA（國(guó)際足聯(lián)）與索尼簽訂了授權(quán)協(xié)議，索尼耳機(jī)以外的耳機(jī)產(chǎn)品不得出現(xiàn)在正式比賽的直播或轉(zhuǎn)播電視畫面中，盡管如此，Beats耳機(jī)仍然是很多足球巨星的最愛，本屆世界杯似乎變成了這款產(chǎn)品的一次非正式的廣告。

由說(shuō)唱歌手Dr. Dre開發(fā)出來(lái)的這款高端耳機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)變成了一種非常普遍的足球附屬物。

內(nèi)馬爾（Neymar）在結(jié)束了最后的賽前訓(xùn)練之后，在巴西福塔雷薩的卡斯特勞球場(chǎng)外走出巴士的時(shí)候就戴著一副Beats耳機(jī)。

在最近的一次訓(xùn)練的休息時(shí)，蘇亞雷茲（Suarez）在跟他的烏拉圭隊(duì)友開玩笑時(shí)脖子上也掛著一副Beats耳機(jī)。

但是國(guó)際足聯(lián)與索尼簽訂了一份授權(quán)協(xié)議，協(xié)議規(guī)定球員在世界杯球場(chǎng)參加正式比賽和出席記者招待會(huì)的時(shí)候不得戴著索尼耳機(jī)之外的其他耳機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)。

但是品牌專家高韜認(rèn)為，“無(wú)數(shù)品牌做夢(mèng)做想分享世界杯這場(chǎng)盛宴，蘋果也不例外。何況對(duì)蘋果剛收編Beats不久更需要放大其品牌效應(yīng)，Beats一直都是各類明星的最愛，滲入世界杯對(duì)蘋果這種營(yíng)銷高手輕而易舉。再說(shuō)蘋果也沒(méi)有贊助體育的習(xí)慣。賽前一篇TVC，賽場(chǎng)內(nèi)外抓幾個(gè)典型就一切搞定了。而正式贊助商只能望Beats無(wú)奈興嘆?！?/p>

前蘋果和谷歌(微博)高管、戰(zhàn)略師艾倫佩特里林賽（Ellen Petry Leanse）說(shuō)：“當(dāng)球迷們?cè)谑澜绫峡吹角騿T們?cè)谛菹r(shí)戴著Beats耳機(jī)的時(shí)候，就象看到他們穿著阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋或喝贊助商的飲料一樣。實(shí)際上可能還不止是這樣，因?yàn)锽eats并不是世界杯贊助商，因此這些畫面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的信息可能更加真實(shí)可信。”

蘋果剛剛以30億美元的價(jià)格收購(gòu)了Beats Electronics，后者經(jīng)常通過(guò)“游擊營(yíng)銷”的方式繞過(guò)那些授權(quán)障礙。

在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，Beats為包括美國(guó)籃球巨星在內(nèi)的很多著名的運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)提供了數(shù)千副耳機(jī)，這比奧運(yùn)會(huì)贊助商松下的做法更加高明。

Beats對(duì)此未予置評(píng)。

就在世界杯開幕的前幾天，Beats發(fā)布了一條時(shí)長(zhǎng)為5分鐘的新廣告，廣告中包括某些球員戴著Beats耳機(jī)的場(chǎng)景，除了內(nèi)馬爾、蘇亞雷茲之外，還有德國(guó)球星馬里奧葛斯（Mario Goetze）、荷蘭球星羅賓范佩西（Robin van Persie）和墨西哥球星哈維爾埃爾南德斯（Javier "Chicharito" Hernandez）等。那條廣告的名稱也很有趣，叫“比賽之前的比賽”。

索尼本月向參加世界杯的所有球員都免費(fèi)贈(zèng)送了它自己的一幅耳機(jī)，并且允許他們?cè)诒荣悤r(shí)佩戴，但是到目前為止，幾乎沒(méi)有球員戴著索尼耳機(jī)出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上。高韜說(shuō)道：“這就是品牌的力量。顯然，蘋果品牌更給力，索尼品牌乏力得很。一切靠品牌說(shuō)話。”

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*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

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*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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