綱 ?—————————————————————————————

品牌 上：【前言】【精髓】【定位】

? ? （銜接其中部分內(nèi)容）

品牌*下

營(yíng)銷(xiāo)*（486頁(yè)Keynote/454MB）（3天+）

有效傳播的第一法則

【五感】

【感官是營(yíng)銷(xiāo)資源】一種感官，一門(mén)科學(xué)~~完美感官體驗(yàn)~~~~格魯恩轉(zhuǎn)移~~敬畏感~~卓越感官品牌的標(biāo)準(zhǔn)~~大腦解碼品牌的秘密~~感官相對(duì)重要順序~~以往感官應(yīng)用的缺失~~未來(lái)感官應(yīng)用趨勢(shì)

【視覺(jué)】營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)對(duì)品牌的作用~~圖像的作用~~色彩的諸多原則：7秒定律~~成功的色彩~~人們最喜歡什么顏色？~~七類(lèi)最好的照片~~成功的顏色~~人們最喜歡的顏色~~顏色與重量的關(guān)系~~圖優(yōu)效應(yīng)等~~七類(lèi)最好的~~燈光與體驗(yàn)~~更易閱讀的字體~~視覺(jué)與味覺(jué)轉(zhuǎn)換~視覺(jué)與觸覺(jué)轉(zhuǎn)換~~視覺(jué)體驗(yàn)商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用

【嗅覺(jué)】牽著顧客鼻子走~聞出好買(mǎi)賣(mài)~~氣味的積極作用~~嗅覺(jué)更可靠~~嗅覺(jué)最獨(dú)特屬性~~嗅覺(jué)聯(lián)動(dòng)情緒的突出能力~~標(biāo)簽對(duì)嗅覺(jué)的影響~~環(huán)境氣味與背景音樂(lè)的關(guān)系~~環(huán)境氣味對(duì)銷(xiāo)售的影響~~環(huán)境氣味與感知時(shí)間~~嗅覺(jué)獨(dú)特性、一致性、程度、性別、主題、氣味品牌、標(biāo)識(shí)氣味~~氣味使用的方法~~芳香營(yíng)銷(xiāo)~~商業(yè)氣味研制的程序~~后葉催產(chǎn)素~~企業(yè)成功嗅覺(jué)應(yīng)用

【聽(tīng)覺(jué)】響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放苸~無(wú)意識(shí)音樂(lè)意向~~聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)：廣告曲、音樂(lè)、語(yǔ)言、氛圍、主題、注意力、聲音品牌、標(biāo)識(shí)聲音~(yú)~音樂(lè)功效規(guī)律~~人聲規(guī)律~~音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)功效~~商業(yè)背影音樂(lè)的運(yùn)用技巧~~人們更喜歡聽(tīng)?zhēng)讱q時(shí)的音樂(lè)~~性別差異對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)的差異~~人聲的運(yùn)用技巧~~聲音整體論~~聲音品牌化模型~~企業(yè)成功聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用

【味覺(jué)】天生味覺(jué)~~味覺(jué)是多感官整合~~味覺(jué)體驗(yàn)：互動(dòng)、共生、協(xié)同、名稱(chēng)、呈現(xiàn)、環(huán)境、生活方式、知識(shí)、快樂(lè)~~多感官描述對(duì)味覺(jué)影響~~色彩與味覺(jué)~~多種口味組合與味覺(jué)~~為品牌調(diào)味~~成功味覺(jué)應(yīng)用典范

【觸覺(jué)】觸覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)功效~~觸覺(jué)體驗(yàn)：材質(zhì)、表面、溫度、重量、外形、堅(jiān)固程度~~誘發(fā)觸覺(jué)的機(jī)會(huì)~~觸覺(jué)的彌補(bǔ)和增強(qiáng)作用~~傳染法則~~觸覺(jué)與設(shè)計(jì)~~成功觸覺(jué)應(yīng)用典范

~~綜合感官應(yīng)用

【先進(jìn)個(gè)案：82例；格言：8條】

【促銷(xiāo)】

【銷(xiāo)售倍增】

[增強(qiáng)理解度]知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)~~成功知識(shí)營(yíng)典范

[增強(qiáng)興趣度]游戲~~新奇特~~便利~~成功增強(qiáng)興趣度典范

[增強(qiáng)偏好度、增強(qiáng)美譽(yù)度]~~成功典范

[促進(jìn)行動(dòng)]贈(zèng)與進(jìn)展~~贈(zèng)與地位~~促銷(xiāo)文案~~成功典范

[定價(jià)策略]價(jià)格促銷(xiāo)與客源~降價(jià)負(fù)面效應(yīng)~~錨定~~誘餌效應(yīng) ~~漲價(jià)降價(jià)原則~左位偏見(jiàn)~~定價(jià)創(chuàng)新成功典范

[增強(qiáng)忠誠(chéng)度]成功忠誠(chéng)培養(yǎng)應(yīng)用

[樣品營(yíng)銷(xiāo)]樣品試用前提~~樣品試用現(xiàn)實(shí)~~樣品成功試用典范

[賣(mài)點(diǎn)=買(mǎi)點(diǎn)]成功賣(mài)正中買(mǎi)點(diǎn)的典范

[新策略+][新想法+][新表達(dá)+]~~7+作品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)~奧美大創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)~7+成功典范

【先進(jìn)個(gè)案：28例；格言：2條】

【公關(guān)】

【公關(guān)第一】公關(guān)與廣告~~公關(guān)完成品牌的三項(xiàng)任務(wù)~~成功公關(guān)活動(dòng)典范

【危機(jī)公關(guān)】企業(yè)的真理~~沉默未必是金~~巧用負(fù)面報(bào)道~~危機(jī)公關(guān)典型案例

【新傳播觀】關(guān)注消費(fèi)者表達(dá)的重要經(jīng)驗(yàn)~~可口可樂(lè)傳播五法則

【先進(jìn)個(gè)案：9例；格言：4條】

【贊助】

【商業(yè)贊助】高回報(bào)的體育贊助~~體育營(yíng)銷(xiāo)的原則~~尋找品牌與贊助活動(dòng)共同點(diǎn)~~成功贊助活動(dòng)典范

【先進(jìn)個(gè)案：5例】

【故事】

【故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)】總有非凡故事~~一個(gè)經(jīng)典故事好過(guò)一個(gè)商標(biāo)~~說(shuō)服觀眾的兩種方法~~12秒學(xué)會(huì)講故事~~講述兩種故事~~如果沒(méi)有故事~~全民傳播的黃金法則~~有效溝通六大要素~~成功故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)典范

【先進(jìn)個(gè)案：26例；格言：2條】

【口碑】

【口碑營(yíng)銷(xiāo)】推薦就是借鑒~~大口碑按六鍵~~好奇心的力量~~白蘋(píng)果模式與傳播模式~~成功口碑營(yíng)銷(xiāo)典范

【先進(jìn)個(gè)案：8例；格言：1條】

【女性】

【女性營(yíng)銷(xiāo)】討好女人的理由~~男人機(jī)器與女人機(jī)器~~男人過(guò)程與女人過(guò)程~~男人天生是與女人天生是~~學(xué)習(xí)型與打聽(tīng)型兩性受孩子影響~~試穿后的差異~~是否看標(biāo)價(jià)牌~~對(duì)品牌依賴(lài)差異~~愛(ài)想象的女人~~愛(ài)說(shuō)話的女人~~男好綜合差異~~兩性購(gòu)物時(shí)間差異~~營(yíng)銷(xiāo)女人的金率~~女性成功營(yíng)銷(xiāo)典范~~從孩子抓起

【先進(jìn)個(gè)案：5例】

【搶答題】11

首創(chuàng) ?——————————————————————

~品牌革命3.0

~品牌333模式

~品牌定位三段錦

~品牌拼圖模型

~品牌三次浪潮

~CSR之于品牌

~領(lǐng)導(dǎo)品牌力

高韜———————————————講者、作者、思考者

國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

福布斯中國(guó)研究院研究員

價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)、大連海事大學(xué)等特邀教授

一個(gè)人，二十年，以跨學(xué)科的智慧拓展品牌的深度與邊界

[作品] ?品牌的品牌、營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新的創(chuàng)新、服務(wù)的服務(wù)、文案的文案

[DNA] 創(chuàng)造獨(dú)特意義

[宣言] 高韜之講（teach different）

[個(gè)性] 奮進(jìn)·精進(jìn)·不舍·不同

服務(wù)的部分組織 ?——————————————————

* 寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達(dá)斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車(chē)雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達(dá)汽車(chē)…

* ?經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、國(guó)際廣告、中國(guó)廣告、動(dòng)腦、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告導(dǎo)報(bào)、廣告人、國(guó)際公關(guān)...

* 清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)...

* 首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)、西雙版納機(jī)場(chǎng)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)...

* 廣東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、廣西移動(dòng)、廣州電信、浙江電信...

* 其它：石家莊電網(wǎng)、濟(jì)南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團(tuán)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團(tuán)、成都置信實(shí)業(yè)、湯連得……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。