作為微博的衍生品,組織動漫化熱點主題的微漫將克服傳統(tǒng)微博生命周期短、趣味性低等問題,幫助企業(yè)提升品牌傳播度與客戶忠誠度。
在微漫時代,如果你有100個粉絲,就相當(dāng)于辦了一份時尚小刊;如果你有1000個粉絲,就相當(dāng)于辦了一份小報;如果你有1萬個粉絲,就相當(dāng)于創(chuàng)辦了一本雜志;如果你有10萬個粉絲,就相當(dāng)于創(chuàng)辦了一份地方性報紙;當(dāng)粉絲數(shù)增加到100萬,你的“聲音”會像全國性報紙上的頭條新聞那樣有影響力;如果有1000萬個粉絲,你就會像電視播音員一樣,可以很容易地讓全國人民聽到自己的聲音??梢?,微漫的威力有多大。
從微博到微漫
社會化營銷在中國已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`,企業(yè)已經(jīng)開始借助微博加強(qiáng)與用戶的互動,提升企業(yè)品牌,拉動在線
銷售。已經(jīng)有不同規(guī)模、不同行業(yè)的部分企業(yè)參與微博企業(yè)版的內(nèi)測,將之作為新的營銷利器。微博為企業(yè)提供了一個更加強(qiáng)大的自媒體平臺:企業(yè)可把其作為自己的新官網(wǎng),不僅在上面進(jìn)行品牌、產(chǎn)品展示,還可以與用戶互動,建立品牌跟用戶之間的新關(guān)系,并利用它開拓新的
銷售渠道。微博企業(yè)版還將提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)和管理工具,提升企業(yè)的溝通效率,大大降低企業(yè)的運營成本。
以微博營銷為代表的社會化營銷正從即時溝通、精準(zhǔn)定位、引爆營銷、營銷長尾和品牌關(guān)懷等五個方面給企業(yè)帶來巨大價值。企業(yè)微博通過聚集大量粉絲,即時溝通、洞察消費者,推出促銷以及滿足于消費者情感訴求的推廣活動或產(chǎn)品;企業(yè)尋找非常符合企業(yè)產(chǎn)品定位的消費者,精準(zhǔn)定位后在大量粉絲之間的傳播裂變中引爆利潤;在與粉絲的即時以及長期互利溝通的基礎(chǔ)上,企業(yè)最終得以實現(xiàn)持續(xù)營銷與品牌關(guān)懷。
盡管微博社會化營銷已成為國際趨勢,但是微博也有危機(jī)。是草根自娛,還是精英疲軟?首先,微博讓我們懶于再去長篇大論,懶于去深入思考,后來我們發(fā)現(xiàn),我們碎片化的信息,其實價值根本不高,只有明星才會獲得海量的聽眾。從微博營銷的角度來說,草根看似人人皆有“料”,但是營銷的威力都集中在精英身上了。從即時溝通的角度來說,精英們沒有很多的閑暇,經(jīng)營那么多微博、面對那么多粉絲、回答那么多問題,閑工夫何處尋覓?從傳播內(nèi)容的角度來講,微博也不免謠言亂飛。
其次,除非是特別具有爆發(fā)力或者特別震撼的話題,否則我們所發(fā)布的微博根本無法“存活”一晝夜?!肚f子·逍遙游》中說:“朝菌不知晦朔,蟪蛄不知春秋。”一條微博的生命周期比朝菌尚不如。中國微博后時代趨勢不僅在于衍生各類微、各類博,最重要的是如何解決現(xiàn)有的這些實際性的問題。
從博客、微博客,到輕博客,再到現(xiàn)在的各類微博衍生品,盡管都有其存在的理由,但最重要的是,我們要問微博后時代各類衍生品解決
市場需要的突破口在哪里?
微博的本質(zhì)優(yōu)勢在于全民新聞的時效性與評論性,畢竟人是活在現(xiàn)實中的。然而娛樂不只是現(xiàn)實的,因為現(xiàn)實對于大多數(shù)人太“殘酷”,新聞的評論與娛樂性會超越現(xiàn)實的真實性。而微漫就是以動漫的表現(xiàn)形式讓現(xiàn)實更突出,將新聞或事件中不容易揭示的關(guān)鍵點一針見血地表達(dá)。不管是高曉松撞車事件,還是動車事件,熱點事件動漫化將獲得龐大的點擊率,引發(fā)更快速又具有欣賞價值的裂變傳播。熱點話題動漫化的力量,以超越文字的可視性和趣味性展示話題,使信息娛樂化、大眾化、平民化,可讀性更高,傳播的范圍更廣。這就是微漫——微博的升級版,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,VIP可以通過多魚網(wǎng)社區(qū),以動漫形式更新信息,并實現(xiàn)即時分享。
微漫是基于漫畫形式的微博產(chǎn)品,具體說來,微漫具有三方面優(yōu)勢:一是解決了微博的生命周期短的問題。漫畫比文字更有趣、更具欣賞價值,存活下來的是文字的幾十倍,甚至還可以成為草根網(wǎng)民電腦上的收藏圖片,彰顯其收藏價值性。二是對于突發(fā)的無現(xiàn)場證據(jù)的事件,只能用漫畫表述。這一點毋庸置疑,在新浪與騰訊、網(wǎng)易的微博上你都可以驗證這一點。三是微漫的趣味與簡短性大大超乎產(chǎn)品功能之上,把企業(yè)最想表達(dá)的情感訴求點表現(xiàn)出來,提升企業(yè)品牌傳播度與客戶忠誠度。
在國家核心產(chǎn)業(yè)
戰(zhàn)略政策和歷史機(jī)遇下,愿望星推出的多魚網(wǎng)將國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心“動漫產(chǎn)業(yè)”與互聯(lián)網(wǎng)全球最火熱的“
網(wǎng)絡(luò)社交”這兩大未來十年的黃金產(chǎn)業(yè)融合在一起。企業(yè)家可以搭乘愿望星強(qiáng)大的品牌
策劃平臺,借助已上線的多魚網(wǎng)將品牌擴(kuò)張至
網(wǎng)絡(luò)社交與品牌傳播平臺,用微漫幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者即時溝通、品牌高效傳播、營銷長尾和人脈整合共贏之路。
多魚網(wǎng)的模式創(chuàng)新
我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化史大致可以分為四個時代,每個時代都有其獨特的商業(yè)模式和典型代表。
Web 1.0:從貨幣交換到信息交換。Web 1.0將新的技術(shù)模式運用于互聯(lián)網(wǎng),吸引更多的人群參與以獲取更多的點擊率是它的贏利方式。
馬云是這個時代的幸運兒,他于1999年創(chuàng)立的阿里巴巴(B2B網(wǎng)上貿(mào)易平臺)成為中國最大、世界第二的
網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴的商業(yè)模式是Web 1.0最具代表性的版本,它以電子商務(wù)平臺建設(shè)為中心,努力開發(fā)應(yīng)用軟件服務(wù)客戶,是一種較為單一的互聯(lián)網(wǎng)模式。
Web 2.0:聚合的長尾。Web2.0 是新一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web 2.0更注重用戶與信息的關(guān)系。
Google是Web2.0的典型代表。Google于1998年9月7日創(chuàng)立,是全球規(guī)模最大的搜索引擎,提供簡單易用的免費搜索服務(wù)。Google最大程度地符合了web 2.0的商業(yè)模式:信息源由全球各地的用戶(聚合的長尾)參與建設(shè),Google作為搜索引擎以“指導(dǎo)”的方式參與其中。
Web 3.0:六度分離理論的勝利。經(jīng)歷了Web 1.0和Web 2.0,互聯(lián)網(wǎng)的基本形態(tài)和特性已經(jīng)很明顯。在更深入的挖掘和開發(fā)下,Web 3.0隆重登場,實現(xiàn)了人與人之間的互動。六度分離理論告訴我們,“最多通過五個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。”因此,人與人互動的特點使Web3.0的接口基于全球范圍,真正實現(xiàn)了全球共享。
一夜成名的Facebook是Web3.0的代表。5年前,在哈佛大學(xué)念大一的馬克·扎克伯格和女友分手,他懷著一肚子怨氣在宿舍建立了一個簡單的校園鏈接,將女友的照片及隱私公布在網(wǎng)上,最后因為點擊率過高致使學(xué)校的服務(wù)器癱瘓。這是電影《社區(qū)
網(wǎng)絡(luò)》里描繪的Facebook建立的最初起因。Facebook確實制造了一個全球最大的
網(wǎng)絡(luò)社區(qū),它將千千萬萬不同膚色、不同個性的人聯(lián)系在了一起,建立了龐大的人對人交互
網(wǎng)絡(luò)。但是,F(xiàn)acebook在滿足了人們的“窺探欲”的同時,卻侵犯了人們的隱私,因為在它的網(wǎng)上登記的信息必須是真實的。
Web 4.0:人與人、人與信息的三度交互?;ヂ?lián)網(wǎng)仍在不斷進(jìn)化,正在進(jìn)入人與人、人與信息進(jìn)行三度交互的4.0時代。多魚網(wǎng)充分體現(xiàn)了Web4.0三度交互的特征。多魚網(wǎng)是一個以SNS為架構(gòu),以泛信息概念設(shè)計,組織動漫化熱點主題的網(wǎng)站。
多魚網(wǎng)擁有大量娛樂信息供用戶觀看,用戶因共同話題成為朋友,進(jìn)行交往。這樣一個擁有獨特內(nèi)容的交友平臺實際上是一個營銷平臺。在大量的人氣基礎(chǔ)上,多魚網(wǎng)對微博進(jìn)行創(chuàng)新,推出了全球最先進(jìn)的SNS模式——微漫。多魚網(wǎng)是當(dāng)之無愧的微漫第一站,通過整合全國頂尖的幾十家動漫制作公司,以團(tuán)購的形式與其建立合作獲得超低價格,讓企業(yè)用戶能以大大低于動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)價的價格擁有高標(biāo)準(zhǔn)的動漫制作。制作完成后,企業(yè)動漫會在多魚網(wǎng)上進(jìn)行循環(huán)播放,吸引海量粉絲關(guān)注。
微漫著眼于未來微博后時代格局,順應(yīng)當(dāng)下各類微博衍生品解決問題的趨勢。微漫做的永遠(yuǎn)是現(xiàn)實主義,致力于為傳播中國企業(yè)的品牌作貢獻(xiàn),讓中國更被理解。