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范祝平:面對(duì)挑剔顧客,這樣削他!削她??! 
2016-01-20 2604

耐心、精心、細(xì)心是擺平挑剔顧客的“三大法寶”

作為店長(zhǎng),不但自己要理解顧客為什么刁鉆、冷漠與高傲,更要教會(huì)店員正確對(duì)待顧客的刁鉆、冷漠與高傲,并采取相應(yīng)的對(duì)策讓顧客最終掏錢(qián)買(mǎi)單,同時(shí)收獲顧客贊譽(yù)。

吹毛求疵的刁鉆顧客


刁鉆即挑剔而難于應(yīng)付,非常難纏,甚至到了“雞蛋里挑骨頭”的地步。但是,不能因?yàn)轭櫩吞筱@了,就不想伺候,或者干脆放棄。如果這樣,店鋪得罪的將是一圈人。作為店長(zhǎng),一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn):當(dāng)你失去一個(gè)顧客時(shí),這位顧客身邊的那些親朋好友也就都隨之失去了,這是一個(gè)數(shù)量高達(dá)250人的群體。

那么,顧客會(huì)怎樣吹毛求疵地出難題呢?顧客提出超越店鋪經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)能力甚至看似無(wú)理的要求,難于甚至根本就無(wú)法滿足的要求,或者無(wú)法解決的問(wèn)題;購(gòu)買(mǎi)中,顧客過(guò)分強(qiáng)調(diào)商品或服務(wù)細(xì)節(jié),挑三揀四,追求完美,不放過(guò)商品或服務(wù)過(guò)程中的任何缺陷與瑕疵;在購(gòu)買(mǎi)后,找一些非正當(dāng)理由提出退換貨要求,甚至是無(wú)理由退換貨……

顧客刁鉆而挑剔是有道理的,理由有三:

第一、顧客維權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),對(duì)于可能有損其消費(fèi)利益之處絲毫不馬虎,乃至到了斤斤計(jì)較的程度。甚至有些顧客沒(méi)事找事,把小問(wèn)題放大,故意找茬,提出無(wú)理要求;

第二、顧客需求個(gè)性化,顧客對(duì)商品的挑剔已經(jīng)超越了常規(guī)需求。其關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)好壞,風(fēng)格、色彩、規(guī)格等每一個(gè)商品要素都成為關(guān)注對(duì)象;

第三、顧客追求完美,對(duì)商品及服務(wù)細(xì)節(jié)的關(guān)注越來(lái)越多,并且標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高,甚至店鋪根本就沒(méi)有辦法滿足其需求。

實(shí)際上,只要忍耐住顧客的挑剔與刁鉆,就可能獲得成功銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

面對(duì)挑剔的顧客,不要抱怨,也不要指責(zé),更不要“以牙還牙,以眼還眼”,而是要耐心應(yīng)對(duì)。顧客挑剔的初衷很簡(jiǎn)單,就是想要獲得盡善盡美的商品或服務(wù)。針對(duì)顧客的需求,只要給顧客提供選擇的空間,尤其是給顧客親自選擇的空間,更容易建立顧客的信賴感。

同時(shí),針對(duì)顧客對(duì)商品或服務(wù)不了解、不明白、不理解之處給予清晰、合理、明確的解釋說(shuō)明就可以消除顧客的“無(wú)知”與“誤解”,并最終讓顧客接受。

另外,在接觸顧客過(guò)程中,要洞察顧客認(rèn)為商品或服務(wù)的缺憾之處,并為顧客解決這種缺憾,或者幫助顧客消除缺憾的心結(jié),顧客購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)就是順理成章的事情。

面部僵硬的冷漠顧客


在店里,經(jīng)??梢缘竭@樣一番景象:營(yíng)業(yè)人員熱情似火,顧客那邊冷若冰霜;營(yíng)業(yè)人員滿臉堆笑,顧客卻麻木無(wú)表情??芍^一半是海水,一半是火焰!雖說(shuō)“伸手不打笑臉人”,但顧客沒(méi)有“投之以李,報(bào)之以桃”。但是,絕對(duì)不能被顧客的冷漠扼殺了推薦購(gòu)物的熱情與斗志,而是應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、見(jiàn)招拆招,讓顧客“熱情”起來(lái)!

在店里,這種冷漠型顧客可能話很少,甚至從不主動(dòng)去咨詢,而是喜歡自我挑選與比較,并且對(duì)營(yíng)業(yè)人員的推薦常常不做回應(yīng),不做出買(mǎi)還是不買(mǎi)的表態(tài)。但是,這并不意味著此類(lèi)顧客沒(méi)有需求,或者僅僅是買(mǎi)前考察或隨意察看。

針對(duì)顧客的冷漠表現(xiàn),營(yíng)業(yè)人員必須快速判斷出顧客冷漠的原因,并據(jù)此采取應(yīng)對(duì)措施。

第一、顧客沒(méi)有動(dòng)心,顧客不感興趣。對(duì)此,營(yíng)業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)推薦更多品種、樣式,給顧客更多的選擇,有利于促使顧客動(dòng)心并做出購(gòu)買(mǎi)抉擇。

第二、顧客還在選擇比較,還在進(jìn)行自我思考與判斷。針對(duì)此種情況,不要急于與顧客做出更多溝通。待顧客選中,或者長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有選中,以及出現(xiàn)不當(dāng)選擇時(shí),再出手也不遲。

第三、顧客試圖獲取好的購(gòu)買(mǎi)條件,用冷漠爭(zhēng)取賣(mài)方在交易條件上做出讓步。冷漠完全是裝出來(lái)的,因?yàn)槔淠褪撬麄兊奈淦鳎靡該Q取討價(jià)還價(jià)的資本。對(duì)此,營(yíng)業(yè)人員不要過(guò)度熱情,以被動(dòng)換主動(dòng),等待顧客語(yǔ)言或行為上采取行動(dòng)再相應(yīng)出招。

第四、因故情緒欠佳,顧客心情不好。冷淡是顧客情緒的外在表現(xiàn),乃至在購(gòu)物過(guò)程中流露出來(lái)。對(duì)此,營(yíng)業(yè)人員應(yīng)表示理解,同時(shí)適度減少語(yǔ)言溝通,或者轉(zhuǎn)移到顧客感興趣的話題。一定要想辦法給顧客制造驚喜,讓顧客情緒有所釋放或者心情愉悅起來(lái)。

第五、顧客需求很模糊,在沒(méi)遇到合適的購(gòu)買(mǎi)選擇前,無(wú)法向營(yíng)業(yè)人員準(zhǔn)確描述或作出回答?,F(xiàn)實(shí)中,確實(shí)存在很多顧客,只是帶著需求去購(gòu)買(mǎi),卻不知該買(mǎi)什么、買(mǎi)什么品牌以及什么樣的商品與服務(wù)。對(duì)此,營(yíng)業(yè)人員要深挖細(xì)究,針對(duì)顧客需求,推薦最恰當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)。

第六、顧客不喜歡購(gòu)物過(guò)程被打擾,對(duì)營(yíng)業(yè)人員介入持排斥態(tài)度?;蛘哒f(shuō),顧客冷漠甚至采取回避態(tài)度,是因?yàn)轭櫩拖M@得購(gòu)物空間與自由度。雖說(shuō)“伸手不打笑臉人”,但如果營(yíng)業(yè)人員過(guò)度主動(dòng)與熱情,反而會(huì)扼殺了顧客購(gòu)買(mǎi)的積極性。

高高在上的傲慢顧客

顧客常常是傲慢、狂妄甚至自大的,但是顧客確實(shí)有傲慢的資本。顧客這樣就對(duì)了,因?yàn)轭櫩途褪堑赇伒摹耙率掣改浮保褪且蛔鹁磁c孝敬的。并且,顧客常常自覺(jué)“高人一等”,那是因?yàn)槠渲髟字I(mǎi)賣(mài)交易的“決定權(quán)”。

在營(yíng)業(yè)人員向他們推售過(guò)程中,顧客的傲慢表現(xiàn)得淋漓盡致:在接受薦購(gòu)過(guò)程中,似聽(tīng)非聽(tīng),神情不屑;顧客不耐煩,不愿意與營(yíng)業(yè)人員溝通,動(dòng)不動(dòng)就要找店長(zhǎng)、找經(jīng)理;顧客常常打斷營(yíng)業(yè)人員的推售,甚至常常否定營(yíng)業(yè)人員的說(shuō)辭;顧客喜歡“擺架子”,對(duì)營(yíng)業(yè)人員吆三喝四;刻意吹噓自身地位、能力與實(shí)力,抬高自己,貶低他人……

遇到此類(lèi)顧客,營(yíng)業(yè)人員的自尊心卻常常受到打擊與傷害,在工作中被顧客無(wú)端“矮化”。其實(shí),顧客行事傲慢也是有原因的:

第一、顧客有一定身份或社會(huì)地位,故“裝大”,表現(xiàn)出高高在上,給人以“有架子”的感覺(jué);

第二、顧客購(gòu)買(mǎi)規(guī)模大,顯然是店鋪的“大客戶”,進(jìn)而“客大欺店”;

第三、顧客很懂行,是行家、專(zhuān)家,所以對(duì)推售表現(xiàn)出不屑一顧,因?yàn)橘I(mǎi)家總喜歡高人一等,買(mǎi)家總是覺(jué)得自己很專(zhuān)業(yè);

第四、顧客本人性格使然,性格因素導(dǎo)致其自高自大、目空一切……

對(duì)于這類(lèi)傲慢型顧客,店長(zhǎng)可以教育店員耐心應(yīng)對(duì),此事無(wú)關(guān)自尊。在業(yè)務(wù)處理上,可以給傲慢顧客更多的時(shí)間與空間,適當(dāng)?shù)亍袄涮幚怼?,讓顧客自己去抉擇去思考、去決定。如果顧客認(rèn)可商品、價(jià)格與服務(wù),就一定會(huì)反饋意見(jiàn)?;蛘邚恼Z(yǔ)言上,或者從行動(dòng)上。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻介入,同樣可以達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

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