宋祖德該如何提升炒作水平 大嘴炒作的失敗之一：未能提升自己的美譽(yù)度，反倒被誤解為“跳梁小丑” “08十大被應(yīng)驗(yàn)預(yù)言”，唯一出現(xiàn)兩次的預(yù)言者竟是聲名狼籍的宋祖德先生。好事者盤點(diǎn)宋祖德預(yù)言應(yīng)驗(yàn)記錄，宋祖德還預(yù)言過(guò)李湘的婚姻，黃圣依與周星馳的矛盾、伊能靜的私生活等等，今日觀之，件件應(yīng)驗(yàn)。 當(dāng)之前幾乎所有人都覺(jué)得宋祖德是惡俗炒作的跳梁小丑。看他的預(yù)言、博客、新聞，權(quán)當(dāng)娛樂(lè) 大嘴炒作的失敗之二：炒作并未給宋帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益 宋祖德炒作除了從事娛樂(lè)業(yè)之外，也經(jīng)營(yíng)實(shí)業(yè)，做市場(chǎng)營(yíng)銷，比如有一段時(shí)間炒得比較火的萬(wàn)里健增高鞋墊，就是宋先生名下的產(chǎn)業(yè)，但是好像普遍反映是個(gè)騙錢的東西，當(dāng)消費(fèi)者得知這是“宋祖德牌”的產(chǎn)品后，更加怒不可遏，咒罵之聲遍布百度谷歌，宋的惡名與萬(wàn)里健劣貨真是達(dá)到了“交相灰滅”的地步。 宋祖德如此炒作的結(jié)果，難怪能為他帶來(lái)實(shí)際的效益嗎？我看微乎其微，他的人氣高，是因?yàn)榭礋狒[的人多，如果要買他的貨，我估計(jì)多數(shù)人是敬而遠(yuǎn)之的，宋先生逞了口舌之快，卻得不到實(shí)際的利益，與一顆賣不出去的糖炒栗子又有何異？ 宋祖德炒作方式在傳播學(xué)上的謬誤 宋先生的事業(yè)立足于自我炒作，這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，從營(yíng)銷傳播學(xué)的角度來(lái)看，這也是一種低成本打開(kāi)知名度的有效方法，與傳播學(xué)上的新聞炒作與公關(guān)炒作有異曲同工之妙，但宋先生的炒作以惡俗為主要格調(diào)，以隱私為主要內(nèi)容，以漫罵為主要形式，雖大賺眼球，但炒出來(lái)的名聲卻都是惡名，品牌知名度如日中天，品牌美譽(yù)度卻不堪入目，如此炒作，與潑婦罵街無(wú)異。 從品牌學(xué)原理方面談宋大嘴該如何提升品牌美譽(yù)度 本人倒是愿向宋先生支兩招，或許能讓他達(dá)到一個(gè)毀譽(yù)摻半的理想狀態(tài)，首先，營(yíng)銷傳播學(xué)上一個(gè)非常重要的概念叫做信息的公正性，也就是說(shuō)，你的觀點(diǎn)是公正的、沒(méi)有刻意偏向某一方面，這樣的信息比較容易被人接受。對(duì)于宋祖德而言，除了揭露陰暗面之外，還應(yīng)該頌揚(yáng)一些娛樂(lè)圈的好人好事，這樣一來(lái)信息的公正性就彰顯出來(lái)了，你宋大嘴不是一個(gè)只看見(jiàn)鬼而看不見(jiàn)人的恐怖份子，名聲也會(huì)向好的方向轉(zhuǎn)化。 其二，宋祖德的言論應(yīng)該做到有理有據(jù)，我們從事?tīng)I(yíng)銷策劃工作時(shí)，同樣需要炒作，但不能空穴來(lái)風(fēng)，必須在理論與事實(shí)上都找到立足點(diǎn)，有據(jù)可查的時(shí)侯才可放手去炒，李敖大師同樣是揭露臺(tái)灣政壇的黑暗，他每次開(kāi)炮都有一大堆的證據(jù)做后盾，用他的話說(shuō)就是：“我說(shuō)你是王八蛋，我就能證明你是王八蛋?！北焕畎脚険舻娜酥校孟襁€沒(méi)有敢理直氣壯站出來(lái)反駁的。 其三，應(yīng)該聯(lián)合一此具有更高公信力的人一同上陣，避免孤軍奮戰(zhàn)，既壯大了攻擊陣容，又分散了遭反擊的目標(biāo)，利用其它公信人物來(lái)提升自已的正面形象。 因此，宋祖德只需調(diào)整一下炒作策略，便可烏鴉變麻雀（變更高檔的鳥(niǎo)難度太大），從眾矢之的中解脫出來(lái)。