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翁向東:宋祖德該如何提升炒作水平
2016-01-20 44590
宋祖德該如何提升炒作水平 大嘴炒作的失敗之一:未能提升自己的美譽(yù)度,反倒被誤解為“跳梁小丑” “08十大被應(yīng)驗(yàn)預(yù)言”,唯一出現(xiàn)兩次的預(yù)言者竟是聲名狼籍的宋祖德先生。好事者盤(pán)點(diǎn)宋祖德預(yù)言應(yīng)驗(yàn)記錄,宋祖德還預(yù)言過(guò)李湘的婚姻,黃圣依與周星馳的矛盾、伊能靜的私生活等等,今日觀之,件件應(yīng)驗(yàn)。 當(dāng)之前幾乎所有人都覺(jué)得宋祖德是惡俗炒作的跳梁小丑??此念A(yù)言、博客、新聞,權(quán)當(dāng)娛樂(lè) 大嘴炒作的失敗之二:炒作并未給宋帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益 宋祖德炒作除了從事娛樂(lè)業(yè)之外,也經(jīng)營(yíng)實(shí)業(yè),做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),比如有一段時(shí)間炒得比較火的萬(wàn)里健增高鞋墊,就是宋先生名下的產(chǎn)業(yè),但是好像普遍反映是個(gè)騙錢(qián)的東西,當(dāng)消費(fèi)者得知這是“宋祖德牌”的產(chǎn)品后,更加怒不可遏,咒罵之聲遍布百度谷歌,宋的惡名與萬(wàn)里健劣貨真是達(dá)到了“交相灰滅”的地步。 宋祖德如此炒作的結(jié)果,難怪能為他帶來(lái)實(shí)際的效益嗎?我看微乎其微,他的人氣高,是因?yàn)榭礋狒[的人多,如果要買(mǎi)他的貨,我估計(jì)多數(shù)人是敬而遠(yuǎn)之的,宋先生逞了口舌之快,卻得不到實(shí)際的利益,與一顆賣(mài)不出去的糖炒栗子又有何異? 宋祖德炒作方式在傳播學(xué)上的謬誤 宋先生的事業(yè)立足于自我炒作,這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn),從營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)的角度來(lái)看,這也是一種低成本打開(kāi)知名度的有效方法,與傳播學(xué)上的新聞炒作與公關(guān)炒作有異曲同工之妙,但宋先生的炒作以惡俗為主要格調(diào),以隱私為主要內(nèi)容,以漫罵為主要形式,雖大賺眼球,但炒出來(lái)的名聲卻都是惡名,品牌知名度如日中天,品牌美譽(yù)度卻不堪入目,如此炒作,與潑婦罵街無(wú)異。 從品牌學(xué)原理方面談宋大嘴該如何提升品牌美譽(yù)度 本人倒是愿向宋先生支兩招,或許能讓他達(dá)到一個(gè)毀譽(yù)摻半的理想狀態(tài),首先,營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)上一個(gè)非常重要的概念叫做信息的公正性,也就是說(shuō),你的觀點(diǎn)是公正的、沒(méi)有刻意偏向某一方面,這樣的信息比較容易被人接受。對(duì)于宋祖德而言,除了揭露陰暗面之外,還應(yīng)該頌揚(yáng)一些娛樂(lè)圈的好人好事,這樣一來(lái)信息的公正性就彰顯出來(lái)了,你宋大嘴不是一個(gè)只看見(jiàn)鬼而看不見(jiàn)人的恐怖份子,名聲也會(huì)向好的方向轉(zhuǎn)化。 其二,宋祖德的言論應(yīng)該做到有理有據(jù),我們從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃工作時(shí),同樣需要炒作,但不能空穴來(lái)風(fēng),必須在理論與事實(shí)上都找到立足點(diǎn),有據(jù)可查的時(shí)侯才可放手去炒,李敖大師同樣是揭露臺(tái)灣政壇的黑暗,他每次開(kāi)炮都有一大堆的證據(jù)做后盾,用他的話(huà)說(shuō)就是:“我說(shuō)你是王八蛋,我就能證明你是王八蛋?!北焕畎脚険舻娜酥?,好像還沒(méi)有敢理直氣壯站出來(lái)反駁的。 其三,應(yīng)該聯(lián)合一此具有更高公信力的人一同上陣,避免孤軍奮戰(zhàn),既壯大了攻擊陣容,又分散了遭反擊的目標(biāo),利用其它公信人物來(lái)提升自已的正面形象。 因此,宋祖德只需調(diào)整一下炒作策略,便可烏鴉變麻雀(變更高檔的鳥(niǎo)難度太大),從眾矢之的中解脫出來(lái)。
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