《客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的方法與技巧》訓(xùn)練(1天)
主講:李廣偉老師
第一部分:大客戶(hù)銷(xiāo)售與客戶(hù)關(guān)系維護(hù)技巧
一、現(xiàn)代銷(xiāo)售的新概念
(一)什么是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
1、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)與定義
2、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心——顧客忠誠(chéng)
3、以服務(wù)為主導(dǎo)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
4、服務(wù)型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)攻略
二、以服務(wù)帶動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
?。ㄒ唬┱J(rèn)清形勢(shì),投入服務(wù)的時(shí)代
(二)服務(wù)的重要性
?。ㄈ┙⒘己玫姆?wù)理念
(四)影響服務(wù)品質(zhì)的五項(xiàng)要素
?。ㄎ澹┓?wù)的10項(xiàng)特質(zhì)
三、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)關(guān)系維護(hù)之操作
?。ㄒ唬╆P(guān)系營(yíng)銷(xiāo)水平之五種銷(xiāo)售類(lèi)型
1、基本型 2、被動(dòng)型 3、負(fù)責(zé)型
4、能動(dòng)型 5、伙伴型
(二)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)售人員提出哪些更高的要求
1、自我素質(zhì)的提升
職業(yè)形象建立
職業(yè)心態(tài)建立
專(zhuān)業(yè)水平提高
2、自我關(guān)鍵角色與工作方式的換變
顧問(wèn)式銷(xiāo)售的三種不同角色與職責(zé)
?。ㄈ┛蛻?hù)關(guān)系維護(hù)的技巧
1、銷(xiāo)售過(guò)程中的客戶(hù)關(guān)系建立的技巧
第一步:接近顧客
第二步:了解顧客
第三步:利益陳述
第四步:處理異議
第五步:促成交易
2、售后客戶(hù)關(guān)系的培育技巧
顧客關(guān)懷的七大操作技巧
第二部分:有效成交的談判與心理引導(dǎo)技巧
一、與成交有關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵的心理效應(yīng)
(一) 關(guān)于銷(xiāo)售 “專(zhuān)業(yè)性”與“親和力”的實(shí)驗(yàn)
(二) 銷(xiāo)售的“焦點(diǎn)效應(yīng)”
(三) 銷(xiāo)售的“安慰劑效應(yīng)”
(四) 銷(xiāo)售的“喜好原理”
二、價(jià)格談判的心法與技巧
1、回避技巧
2、轉(zhuǎn)移技巧
3、“第三方”技巧
4、補(bǔ)償技巧
5、預(yù)測(cè)技巧
6、敷衍技巧
7、自問(wèn)自答技巧
8、提問(wèn)技巧
9、直接否定技巧
10、間接否定技巧
三、成交的心法與技巧
(一) 了解顧客購(gòu)買(mǎi)的 “自我防衛(wèi)機(jī)制”
1、面對(duì)顧客的“否認(rèn)”之應(yīng)對(duì)技巧
2、面對(duì)顧客的“轉(zhuǎn)移”之應(yīng)對(duì)技巧
3、面對(duì)顧客的“合理化”之應(yīng)對(duì)技巧
4、面對(duì)顧客的“抵消”之應(yīng)對(duì)技巧
(二) 成交的“比較法則”
(三) 成交的“錨定效應(yīng)”
(四) 成交的“威望效應(yīng)”
(五) 成交的“損失規(guī)避”