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王同:王同 | 《數(shù)據(jù)洞見-銷售管理數(shù)據(jù)化》
2024-12-09 2222
對象
廠家區(qū)域經理及以上業(yè)務管理團隊,經銷商老板及操盤手等
目的
1、從銷量開始洞察生意分析,運用杜邦分析法,全面掃描區(qū)域經營現(xiàn)狀,明晰生意改善的環(huán)節(jié)。 2、結合區(qū)域管理底層邏輯,在產品增長、渠道增長、運營增效和團隊激活四個方面分述,形成基于區(qū)域特點的、一地一策的區(qū)域管理策略。
內容

《數(shù)據(jù)洞見 銷售管理數(shù)據(jù)化》

(主講:王同)

課程背景說明:

廠家區(qū)域經理,很多還只有管理的思維,而不是生意思維。生意,是投入/產出的游戲,只有管理思維區(qū)域的管理是深入不了的。從廠家角度來講,只有管理思維的區(qū)域經理,會習慣性的賣好賣的產品,不愿推新品或高附加值產品;習慣性的向公司要促銷要政策;習慣性的壓貨沖量......從客戶管理角度講,“經銷商不配合”的很多原因也因為此,比如和經銷商談“業(yè)績”,從管理思維上看業(yè)績,常說的是“銷量”指標,而經銷商老板是經營思維,他理解的業(yè)績其實是“利潤”指標,那肯定就不在一個頻道上呀。

所謂思維決定行為,區(qū)域經理的成長必須要補上生意經營這一課。本課程,引導區(qū)域經理從銷售思維、管理思維到經營思維,讓學員以“區(qū)域CEO”的角色認識區(qū)域管理。從銷量,到利潤,到投資回報率分析,再用杜邦分析法把區(qū)域經營的各要素做一盤棋規(guī)劃,建立企業(yè)營銷團隊內部指標語言體系。

? 培訓方式:課堂講授、案例分析、小組研討、共創(chuàng)等務實的互動方法,啟發(fā)教學

? 培訓時間:6.0小時,精簡版壹天

? 培訓大綱:


課程導入

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?——從經驗管理到科學管理

1. 從銷售思維到管理思維,再到經營思維

2. 數(shù)據(jù)更靠譜,數(shù)據(jù)分析并沒你想的難

3. 關鍵點:A要有基礎數(shù)據(jù),B內部指標語言體系及C用數(shù)據(jù)說話的文化

一、銷量是生意分析的起點

1. 銷量分析的15個維度

2. 工具演練:區(qū)域銷量分析

二、追求毛利額是第一次進階

1. 小測試:毛利額計算

2. 演練:促銷活動費用投入對毛利的影響

3. 影響毛利額的關鍵指標,做好“開源”

三、算到凈利潤是第二次進階

1. 在開源的基礎上做“節(jié)流”

2. 思考:區(qū)域經營的費用項有哪些,對標值是多少?廠商如何共擔?

3. 凈利潤率計算與對標

四、關注到ROI是第三次進階

1. 生意追求的是ROI(投資回報率)=凈利潤/凈投資

2. ROI計算演練:宏達商貿要不要繼續(xù)做甜美?

3. 投資回報率計算及公式解析,洞察生意本質

(1) 把分子做大A——開源:盈利率、銷售毛利率

(2) 把分子做大B——節(jié)流:倉儲物流成本占比、市場費用、管理費用

(3) 把分母做小——庫存周轉率、資金周轉率、財務杠桿

五、杜邦分析法的引入

1. 財務指標如何與區(qū)域經營指標關聯(lián)?

2. 杜邦分析法:從ROI到產品管理、渠道管理、運營管理和團隊管理

六、杜邦分析法-渠道自檢:

1. 主要檢視指標:總銷售額,分渠道銷額/占比,終端覆蓋率,終端活躍度

2. 典型病癥分析:渠道失控癥(檢測指標、病癥表現(xiàn)、背后原因、解決辦法)

七、杜邦分析法-產線自檢:全產線銷售量,分類銷量,分類占比,高毛利產品占比

八、杜邦分析法-運營自檢

1. 倉儲效率檢視指標:平效、車效、時效、人效、損耗+存貨周轉率

2. 資金效率檢視指標:壞帳率、應收賬款周轉率

九、杜邦分析法-人員自檢:人均產出、人均工資、人員結構比、人員服務網點數(shù)

共創(chuàng):區(qū)域經營KPI指標體系自檢與對標策略(建立內部指標語言體系)


第二節(jié):重樹目標

一、區(qū)域生意洞察的五個維度

1. 看行業(yè)趨勢、看公司戰(zhàn)略、看燈塔、看競對、看自己

2. 共創(chuàng):通過市場洞察,明確下階段市場機會

二、區(qū)域生意定位:四種生意現(xiàn)狀及可參考關鍵策略

1. 脫貧攻堅戰(zhàn)略

2. 盈利增強戰(zhàn)略

3. 產線發(fā)展戰(zhàn)略

4. 第二曲線戰(zhàn)略

共創(chuàng):清晰描述你的生意戰(zhàn)略

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