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柴少青:微信搖一搖開(kāi)啟智能電視商業(yè)模式新時(shí)代
2016-01-20 7859

微信“搖一搖”中,已經(jīng)添加了TV功能,這意味著,電視與PC、移動(dòng)端多屏互動(dòng)的新時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。

分析認(rèn)為,隨著視頻時(shí)代來(lái)臨,人們的娛樂(lè)行為和生活習(xí)慣將發(fā)生改變,不同的視頻播放終端和視頻媒介將發(fā)生融合,社交媒體與電視節(jié)目的交集也越來(lái)越多。在未來(lái),透過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘等更多渠道,電視社交的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

安信證券認(rèn)為,電視具備尺寸大、顯示度高、沉浸參與度好的重要優(yōu)勢(shì),智能化使電視消費(fèi)電子屬性加強(qiáng),值得關(guān)注的模式有,娛樂(lè),包括視頻、電視游戲、賽事直播等,付費(fèi)點(diǎn)播、游戲ARPU值提升、廣告播放、賽事中穿插體彩等都將提供價(jià)值變現(xiàn)的渠道;教育,2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)839.7億元,電視是最適合家庭在線教育的平臺(tái);社交,貫穿于所有的智能電視應(yīng)用之中,是智能電視的核心價(jià)值,增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵所在,也是所以其他應(yīng)用價(jià)值變現(xiàn)的基礎(chǔ); 購(gòu)物,與電商平臺(tái)鏈接,與網(wǎng)購(gòu)融合;其他如互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、大數(shù)據(jù)挖掘均存在無(wú)限想象空間。

自2013年起,以樂(lè)視、小米、鵬博士為代表的新參與者前赴后繼進(jìn)入電視行業(yè),意在電視的入口價(jià)值,傳統(tǒng)的使用習(xí)慣造就了電視機(jī)硬件本身與內(nèi)容的高綁定性,致使電視機(jī)作為入口的價(jià)值凸顯。2015年,智能電視新模式的基拙已逐漸完備,中國(guó)己具備6.5億網(wǎng)民,且對(duì)虛擬平臺(tái)的購(gòu)物信任度也在提高;智能電視現(xiàn)有激活用戶數(shù)已達(dá)到了一定規(guī)模,具備開(kāi)發(fā)其他商業(yè)應(yīng)用的重要基拙;吸引消費(fèi)者消費(fèi)一用戶粘性培養(yǎng)—商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)閉環(huán)的打造已見(jiàn)雛形,培養(yǎng)新消費(fèi)習(xí)慣、培育新的商業(yè)模式的條件已逐成熟。

智能電視新時(shí)代的到來(lái),電視機(jī)廠商將全面PC化去提升硬件性能,芯片、內(nèi)存、顯示效果、攝像頭、至面板廠商,整機(jī)制造,將帶來(lái)全面的需求提升。產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值將被重佑,電視的硬件價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、廣告價(jià)值都將被重視和重新估算。

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