隨著服裝市場國際化進(jìn)程加快，女裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。權(quán)威人士認(rèn)為，2004年女裝企業(yè)在市場競爭中將由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。企業(yè)只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能生存和發(fā)展，并在世界服裝生產(chǎn)中取得優(yōu)勢。 　　在舉行的第九屆中國(虎門)國際服裝交易會上，中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀分析了我國女裝市場發(fā)展趨勢。他認(rèn)為，在服裝銷售方面，我國女裝市場發(fā)展將出現(xiàn)以下三個特點：　　1、服裝產(chǎn)品更加細(xì)分化　　女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，適應(yīng)于18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進(jìn)一步的改進(jìn)?！　?、女裝向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展　　女裝以其緊隨時尚、個性消費的特性，注定了女裝不會是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè)。因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場的差異性需求，就會選擇多品牌戰(zhàn)略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”?，F(xiàn)在國內(nèi)杭州女裝企業(yè)中，江南布衣與法國設(shè)計師合作，注冊了一個更為職業(yè)化的高端品牌，落戶杭州的職業(yè)裝品牌菲妮迪同樣也推出輕松活潑的迪妮。　　3、服裝銷售人員更加專業(yè)　　在服裝市場競爭如此激烈的今天，提高服裝銷售人員的業(yè)務(wù)知識，已經(jīng)是企業(yè)生存與否的關(guān)鍵因素之一。有些國家已經(jīng)開始選用服裝學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生來當(dāng)銷售人員，一個優(yōu)秀的銷售人員能給企業(yè)帶來豐厚的利潤。因為他們懂面料、色彩、搭配、測量等，可以針對不同的消費者推薦相應(yīng)的服裝款式和色彩，同時他們還可以及時將服裝改進(jìn)的建議反饋給企業(yè)?！　⊥跻硎?，在市場開拓方面，女裝企業(yè)要注意在以下五個方面的商機(jī)，針對性地開展?fàn)I運，以在市場中取得競爭優(yōu)勢。　　1、城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多　　根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店?！　?、農(nóng)村市場將被大力開發(fā)　　目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機(jī)會也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌?！　?、中老年市場發(fā)展空間廣闊　　現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費者青睞的關(guān)鍵。　　4、休閑服裝繼續(xù)旺銷　　由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。　　5、個性化服務(wù)將更多地出現(xiàn)　　服裝已成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個性，色彩搭配和款式的個性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的消費需要。